• 入世后的中国企业 经营理念必须创新
• zt.wineast.com 发布时间：2006-2-10 12:07:03
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• 历时15年之久，我国终于成为世贸组织的正式成员国。然而，我国企业在技术水平、管理水平及企业运行机制等方面与发达国家的同行之间还存在较大的差距。我国企业要与国外企业在一个平台上进行竞争，首先必须不断创新企业经营理念，强化企业的科技、管理、人才等方面的意识，为企业不断提高自身的国际竞争力提供理论指导。  　　强化科技创新意识  　　国际市场的竞争主要是产品质量的竞争，质量高的企业在国际竞争中赢得发展，质量差的企业将被淘汰出局。质量的竞争归根到底是科技的竞争，谁拥有最新的技术，谁就能生产出质量更好的产品，谁就能占领市场。“入世”后，我国具备获取国际信息的资格，有利于消除发达国家对我国科学技术的封锁，也有利于企业引进国外高新实用技术和先进设备。因此，我国企业应抓住这一时机，强化科技意识，努力实现生产力的跨越式发展。一方面，要树立联合意识，积极加强与高校、科研院所“联姻”，借助“外脑”来提高资源利用率，加速技术进步。另一方面，要增强二次创新的意识。注重二次创新能力的提高。充分借鉴国外先进技术，在原有技术基础上进行创新，使产品升级，提高竞争力。这样，既可利用原有的材料、技术，又可节省大量研制费用，降低创新产品的生产成本。  　　更新企业价值意识  　　知识经济时代的企业推崇怎样的价值理念，塑造怎样一个被企业员工所普遍认同的基本信念和集体意识，将成为企业生存的思想基础，发展的行动指南。企业要改变过去追求利润最大化的价值理念，建立把企业———职工———社会三者利益综合考虑的企业社会互利价值观。企业不但要把自己的产品作为人类文化积累的有机组成部分，还应当把自身的企业文化建设视为人类文化的一部分。企业的发展不但要取得相应的经济效益、社会效益，而且要有生态效益。要把企业的发展、人类的进步有机地结合起来，树立人类整体观念，从而持续、稳定、协调地推动企业各项事业发展的进程。企业只有强调对员工普遍认同的价值观的塑造，在企业内部创造一种和谐一致、积极上进的文化氛围，才能发挥群体的文化优势，增强企业的凝聚力，也才能对企业的生存和发展起着长久的精神支撑作用。  　　增强人本管理意识  　　企业的根本是人，人是提高企业运转效率的首要源泉。在国际市场上，一个企业竞争力的高低，很重要的是取决于企业人才的数量、质量及其才能发挥的程度。“入世”后，我国大部分企业都将面临严峻考验。人才流向外企的现象将更加严重，使我国本来就人才缺乏的企业雪上加霜。为此，企业要改变过去“见物不见人”的传统管理理念，突出人在管理中的地位，实现以人为中心的管理理念创新。首先，要尊重人。尊重企业职工是压倒一切的主题，这在很大程度上影响着职工的生产积极性、创造性。企业不仅要尊重每一位职工，也要尊重每一个用户，因为企业的生存在于它们是否能被消费者所接受。其次，企业必须改变“管理就是服从”的旧观念，把开发人的潜力作为最主要的管理任务。企业管理的任务在于如何最大限度地调动人们的积极性，释放其潜在的巨大能量。再次，要树立人才培育观念。作为知识经济时代的企业管理者，不仅要懂得如何选择人才，怎样使用人才，更要学会怎样培养人才。尤其是在知识大爆炸的现代社会，知识更新不断加快，每个人、每个组织都必须学习，以增加企业的国际竞争力。  　　确立信息营销意识  　　现代社会已进入高度发达的信息时代，“入世”后，企业市场地理区域不断扩大，国际国内市场竞争更加激烈，市场信息在企业中的位置变得更为突出，谁能迅速全面地掌握经济信息、科技信息，谁就把握了经济发展的命脉。因此，树立“信息营销理念”是21世纪企业所必须具备的一种以顾客为中心的现代营销基本理念。企业必须通过大量的信息研究市场的需要。生产的产品不仅具有一般意义上的使用价值，而且要能满足消费者个性化的要求。以满足顾客需要为出发点，加强与顾客沟通、交流，建立长期、稳定的良好关系。另一方面，国有企业的生产要走在消费的前面。依靠市场信息，营销理念要从“适应消费”走向“创造消费”，由“分享市场”走向“创造市场”，获取个人、企业和社会的共同发展，更好地促进生产力的提高。  　　树立独立创新意识  　　企业首先要确立起自立自强的念。“入世”意味着130多个国家和地区对我国市场开放，也意味着我国对130多个国家打开市场。这为我国企业提供了巨大的国际市场，也面临着严峻的挑战。由于关税水平的降低和非关税保护措施的减少，对国内产品的保护将更有选择性，保护的时间也有一定的限制，很多产业将失去国家的保护伞而被强行推向市场。企业能否在激烈的国际市场竞争中生存下来，关键在于企业的自身实力，企业必须摆脱依赖思想，摒弃盲目乐观、消极等待、畏惧竞争的思想；进一步强化竞争意识和独立创新意识，充分利用“入世”后国际经济的各项资源为我国经济发展提供的条件，增强独立自主的技术创新能力和管理体制竞争力，在国际国内的公平竞争中求得生存与发展。  　　加强国际法规意识  　　“入世”后，经济运行将纳入国际惯例的轨道，这些长期以来在国际经济交往中形成的，为大多数国家所普遍遵守的惯用作法将成为约束与规范企业行为的重要依据，对于企业来说，遵守国际惯例，不仅是进入国际市场的前提，也是获得国际市场利益的保证。世贸组织把尊重知识产权作为入世的重要规则。我国企业必须树立保护知识产权的理念，必须依据国际法规，从发达国家获取高新技术，并学会用知识产权法来保护和发展自身的合法权利。在国际市场上，企业必须树立依法经营观念。企业在涉外经济活动中，不仅要遵守法律，而且要善于运用法律，保护自己的正当权益。因此，企业必须学习和掌握国际惯例，做好与国际经济接轨的大文章。（李华  邓成琳）

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