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关注企业家信誉
zt.wineast.com 发布时间：2006-2-10 12:07:03
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　　所谓企业家职业信誉其实就是对企业家经营能力、经营业绩的评价，是一种具有相当价值的无形资产。它由企业家职业道德、职业经验、职业能力、职业业绩等要素组成。它不仅是对企业家过去的总结，更是未来创利能力的资本。信誉决定了企业家在企业家市场上的位置。

　　从一定意义上来说，企业家信誉既是一种无形的激励也是一种无形的约束：谁拥有良好的企业家信誉，谁就拥有丰厚的收益和理想的管理位置；同时，珍惜信誉与创造信誉同样重要，企业家职位上的任何懈怠敷衍、投机取巧、营私舞弊都是对未来职业生涯（前途）和机会的打击。因为没有哪位投资者愿意将自己的资产交给一个“庸才”或“内贼”去经营打理。由此形成企业家信誉与企业家报酬、企业家前途与企业发展之间的良性循环：企业家会像爱护自己的眼睛一样爱护自己的职业信誉，企业会像追逐利润一样追逐有信誉的企业家。由于信誉成了企业家价值的标志，企业家之间的竞争实际就成了信誉的竞争，没有信誉的企业家谈不上是个好企业家。

　　在当今信息社会，企业家信誉往往在企业界和社会上不胫而走，不仅投资者会关注企业家信誉，更为“猎头”公司所掌握。近几年来，在西方国家，包括总裁在内的高级管理人员越来越成为猎头公司猎取的对象。像ＩＢＭ、英特尔、苹果等著名企业总裁，有的就是通过猎头公司“挖”来的。他们猎取的实际上是企业家信誉。信誉度的高低是“猎头”公司评判企业家是否优秀的重要参数。

　　目前我国企业界的现状是：企业领导人能上不能下、干好干坏一个样；不仅不要承担财产法律风险，而且无需承担信誉风险。企业领导缺乏塑造、珍惜职业信誉的动机和动力、社会没有关注企业家信誉的兴趣和需要。因为企业领导人的职业命运不是靠市场来抉择，而是靠政府官员来定夺。经营能力、经营业绩并不重要，重要的是如何迎合官员的口味、如何处理好与行政部门的关系。不能说我国完全缺乏富有职业信誉感的企业家，比如海尔的张瑞敏、联想的柳传志、长虹的倪润峰等，应该说在企业界享有较高的信誉，但由于他们的信誉一直与他们的企业共生共荣，没有、也不可能脱离本企业，因此其信誉只受益于本企业，没有成为社会共享资源，而且由于他们可能只适合于他们自己培养、缔造的企业，是否同样适合于其它企业就很难说，因为不同的企业之间，其组
织结构、文化背景、经营风格并不相同。从这个角度来看，至少目前他们的信誉并非完全意义上的职业企业家信誉。

　　近年来，我国有些知名企业开始步入“换帅变将”期，从汽车老大一汽、二汽到彩电巨头长虹，从房地产翘楚万科到家用制冷“专家”科龙，一批新面孔纷纷亮相。但值得注意的是，他们基本属于本企业培养成长起来的“本土化”人才。新人之所以是“本土化”，一是因为他们熟悉本企业情况，他们为企业领导所信任；二是企业也难以通过市场找到满意的人选。因为真正信誉度高的企业家少之又少，更重要的是没有形成以企业家信誉为核心“软件”的企业家培育、评估、选择、使用市场机制。

　　当然，解决我国企业家信誉度不高、信誉感不强的问题“功夫在诗外”，包括产权制度改革、企业家配置改革、企业家地位的提升等，因此，企业、政府和社会各方面必须引起关注。关注企业家信誉，就是关注中国企业家之命运，就是关注中国企业之未来。

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