• 中国民营品牌流星现象透视
• zt.wineast.com 发布时间：2006-2-10 12:07:04
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• 市场经济是品牌经济，品牌无疑会给其拥有者带来滚滚财源。现在的民营企业老板都已认识到了品牌的价值，他们为塑造企业品牌都曾付出了艰辛的努力，在广告方面不惜重金投入。现在许多的民营企业老板盲目利用广告宣传攻势来提高所谓的知名度，他们不惜斥巨资在电视台、报刊上进行地毯式的轰炸，指望迅速建立一座空中阁楼，创造神话效应，结果形成了品牌虚空。这种虚空了的品牌实际是苍白贫弱的，它缺乏必要的文化底蕴和真实内涵，企业一旦出现资金紧缺或周转不灵时，品牌在很短的时间内就会消亡，因为虚空的品牌是需要巨额的广告费来支撑的。品牌失去了实质意义以后其庞大的躯壳和深重的负债，马上会使企业陷入了水深火热之中，难以自拔。秦池、爱多、飞龙等民营品牌企业的失败就是典型例证。 　　纵观民营品牌企业走麦城的种种原因，造成品牌产品更迭频繁的主要因素有：宣传失度，造成品牌产品夭折。一是民营企业往往好大喜功，务虚不务实。宣传内容严重失度，盲目追求全国第一、国内首创等虚名，夸大产品的实际应用范围和技术含量，有的甚至诋毁其他产品。不少民营企业因而违反了《广告法》，导致公愤或被诉讼。由此，引起消费者对其品牌产生怀疑，再加上诉讼官司缠身，社会形象大打折扣。二是民营企业老板缺乏连续的宣传意识，有些民营企业在创品牌的初期，不惜巨资大做广告，一旦成名，马上“见好就收”，认为没有必要再花“冤枉”钱了，广告的消失，使消费者对其品牌产生不好的猜测，从而降低了消费兴趣。 　　质量下降，造成品牌产品夭折。一是民营企业在品牌的创建取得成功后，急于追求高产量、高效益、低成本，用减少工序或更换原料的做法，来降低成本和增加产量，造成了产品质量的下降。当消费者感到使用的产品不如以前了，就购买其他产品，因而引发销量急剧下降，品牌也就倒了下来。二是民营企业的管理“软件”跟不上，缺乏严密的质量保证体系，导致质量不稳定，产品质量忽好忽坏，消费者在购买该产品时犹豫不决，影响了销售量和市场占有率。有的民营企业因一次偶然的质量事故，就砸了招牌，被市场淘汰，类似事件在民营企业中屡见不鲜。 　　放弃原有特色，造成品牌产品夭折。有的民营企业老板在产品成为名牌后，盲目追求时髦，见异思迁，放弃了原来产品的特定形象和品质，造成在特定的市场环境中，丧失了立足之本。由于民营企业在塑造品牌产品时，不重视综合因素相互间有机配合，品牌因素单一，品牌形象缺乏多重保护，消费者的爱好受到影响后，可以毫无恋意的抛弃已丧失原有特色产品。 　　缺乏持续创新，造成品牌产品夭折。市场的消费潮流在不断地变化，畅销中的品牌产品，也只是在某一时期或在某一方面具备其独特性和先进性。不少民营企业成功的创出品牌后，忽视了在品牌产品上的持续创新，最终遭到了市场的淘汰。 　　规模太小，造成品牌产品夭折。不少品牌虽然深受广大消费者喜爱，但由于民营企业资金短缺以及其他原因造成生产量小，达不到合理的经济规模，不能最大限度的挖掘生产要素的潜力。产量上不去，不能有效地降低成本，便出现了质优价高的现象，极大地削减了产品的竞争能力，从而影响了市场占有率的提高和利润的增长。同时，由于市场占有率小，知名度也受到了影响，一些本应该成为全国知名品牌的产品只能在地方品牌行列中徘徊，有的则像流星一样，一闪而过。 　　赝品侵害，造成品牌产品的夭折。假冒产品不仅能毁掉一个品牌企业，还能淘汰一种产品。整治市场经济秩序以前，不少的民营企业在无序的市场竞争中，无力保护自己品牌不被侵害，同时也无力同成本极低的假冒产品进行抗争。假冒产品以低廉的价格，不仅抢占了品牌产品市场，还给品牌企业造成了巨大的经济损失。由于假冒产品的质量没有保障，也造成消费者对品牌产品的质量信心不足而放弃购买。 　　中国民营企业和产品要实现质的飞跃，只有严格的按照市场规律办事，确立完善的品牌发展战略方针，扎扎实实的树立公众形象，提高产品质量、服务质量和企业的综合实力，才能真正塑造出中国民营企业的品牌，振兴民族经济。

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