• 中国营销论坛：反思粗放式营销现象
• zt.wineast.com 发布时间：2006-2-10 12:07:07
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• 第三届杰出中国营销人金鼎奖暨中国营销论坛，于10月25日在杭州召开，来自国内外的近百位专家学者、营销精英，对于中国企业普遍的粗放式营销现象进行了深刻的反思。　　 　　众多中国企业在市场压力下经历了长期的广告战、价格战，以及渠道网络资源大量的重复建设之后，陆续出现了经营成本持续攀升、企业利润严重下滑的问题。面对进一步开放的市场，不少企业的竞争力弱势暴露无遗。“这是传统的粗放营销方式日渐显露弊端的必然结果，我们呼吁业界精英共同讨论中国目前营销的突围问题。”金鼎奖执委会主席、中国十大策划人之一的孔繁任先生说，“第三届金鼎奖正是在传统营销方式向新世纪营销方式转型的当口举办的，我们希望以此促进中国企业营销的系统管理与效率发掘，并最终实现营销的理性回归与精细化发展。” 　　在中央电视台著名节目主持人路一鸣主持下，围绕着理性、科学、融汇等营销精细化操作角度，金鼎奖美国获得者﹑拉塞尔商务与信息技术学院院长凯瑟琳·布热维尔·朵兰、美国精信整合传播集团中国区总裁陈一枬女士、美国营销促进会（SMA）主席代表阿兰·T·绍教授、中国中央电视台广告部主任郭振玺先生和中山大学卢泰宏教授等一批业界权威发表了精彩的演讲。金鼎奖评委、浙江奇正国际商务咨询有限公司总经理张春江先生，还在本次会议上首次提出了有关营销雇员生命周期的理论。 　　在由中国工业经济联合会、中央电视台广告部、《销售与市场》杂志联合主办，奇正企业咨询机构承办的本届大会上，以“现代营销之父”菲利普·科特勒命名的营销案例奖首次在中国颁发，以表彰具有原创性的营销计划设计、案例执行力度大、业绩显著的企业，海信环保电视的市场推广、夏新A8手机的新品营销等两个案例获此殊荣，远在美国的菲利普·科特勒特别发来了贺电：“祝贺第三届杰出中国营销人金鼎奖颁奖大会的召开，并很高兴地得知，大会将把以我的名字命名的营销案例奖，颁发给优秀的中国企业。当然，我希望受到这一荣誉激励和鼓舞的，不仅仅是获奖者，更是全体中国营销人。”；另外在颁奖典礼上，苏泊尔集团有限公司郑宇销售总经理、苏州德尔地板有限公司汝继勇营销总经理等五位营销精英，荣获了第三届中国杰出营销人“金鼎奖”营销总经理奖，河南思念食品股份有限公司吴书青市场总监等荣获了企划经理奖，内蒙古草原兴发股份公司张玉玺大区总经理荣获了区域经理奖，美菱集团吴军经理等荣获了客户服务经理奖。 　　中国营销人的最高奖“金鼎奖”举办至第三届已渐入佳境，据评委会沈渊教授介绍，本届参加各类奖项角逐者多达上百人，尤其是杰出销售总经理和企划经理的竞争更为激烈，而评选也展现出了新的特点：参评企业的实力强、规模较大。如：海信、厦新、白沙、美菱等企业；参评企业涉及的行业分布广，涵盖快速消费品行业、家电、医药、零售业等；参评人员从个人素质、业绩、工作能力等方面反映出的总体素质相对较高。 　　但菲利普?科特勒营销理论贡献奖此次空缺。此奖项要求对中国营销理论发展有一定的贡献，并且要求在营销理论方面有一定的突破。本次参加该奖项人数虽然较多，提供的资料也比较详尽，但由于条件不够成熟，经评委会决定，该奖项空缺。 　　各位演讲嘉宾和专家评委们就浙江营销界的现状、浙江营销业如何在粗放式营销向精细化营销转变的当口实现自我提升和同步转变智慧碰撞，脑力激荡。浙江一直是一方经济热土，尤其是民营经济的发展，在这其中，营销是重要的一环，也是具有决定性意义的关键。通过此次浙江营销论坛，大家都在精细化营销理念的全新理解中，获益匪浅。 　　背景资料：菲利普·科特勒营销贡献奖　　 　　“菲利普·科特勒营销贡献奖”是以现代营销之父菲利普·科特勒博士命名的国际性营销大奖。科特勒博士高度关注中国营销事业的发展，先后两次接受金鼎奖执委会的特别访问，并在首届金鼎奖大会期间专门致电祝贺。随着彼此间交流、合作的深入，2001年菲利普·科特勒博士正式授权“金鼎奖”组委会在中国评选、颁发“菲利普·科特勒营销理论贡献奖”。这也是他首次在中国设立的这一奖项，"菲利普·科特勒营销奖"分为理论贡献奖和优秀案例奖，目前已经在世界多个国家、地区设立并颁发，是极具国际意义的权威营销奖项。

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