• TOM 新闻主页改版的启示
• zt.wineast.com 发布时间：2006-2-10 12:07:17
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• 早在去年底，TOM网站上已透漏出改版的信息——开设专门的网页以调查的方式，如提出“你认为现在新闻页面的信息量是否合适？”“你认为现在新闻的检索(导航)是否方便？”“你认为现在的新闻页面图和文字的比例是否合适？ ”“选出你最喜欢的新闻栏目”等问题，广为征求网友的意见。      刘韧在谈到网络媒体改版特点时曾说：“内容组织之基础为读者阅读习惯，为不太大破坏读者原有的阅读习惯，现在的网络媒体大都选择渐进式的“小改”，但打补丁式的“小改”积累到一定程度，加上技术更新、自身业务拓展等因素，就必须“大改”一次。然后，再“小改”、“小改”到“大改”，如此往复。”（引自《网络媒体版面设计》一文）      显然，TOM筹划的甲申之春新闻改版是一次大改。      经过TOM新闻人数月心血付出，如今，成果已呈现在网友眼前。     任何媒介改版的内在动力，首先是原有内容已不能满足受众的需求，其次是原有表现形式陈旧老化也已不能满足受众的需求，而必须要将整体水平提升，使内容和形式在新的高度上达到更完美的统一。     从总体看，TOM新闻主页新版较好体现了这一原则。如它的落角点并不是大大增加新闻数量，而试图在这一点上与其他门户网站新闻频道一争高底。TOM新版主页的新闻数量与旧版比较没有任何增加，它注重的是网络媒体在提供海量新闻的今天，如何不给受众更大的压迫感。如此次改版的一个出新之处是对焦点新闻的处理，首先是将焦点新闻图片进一步做大（旧版为210*190，新版为280*245，超过新浪的263*198和搜狐的230*245），并围绕这张新闻图片组织起焦点新闻。如3月13日晚上的版面，新闻图片为“西班牙上千万人游行声讨恐怖袭击”，在图片下方，即提供有“最新”、“相关”、“反应”、“进展”、“分析”、“哀悼”等方面的10条新闻。也就是说，这种编排更集中地体现了网络媒体的编辑意图。新浪、搜狐目前采用的是“双头条”的处理方式，如3月13日晚，新浪、搜狐的焦点图片均为西班牙人声讨恐怖袭击，但新浪的文字头条是“人大明日闭幕，温家宝将会见中外记者”，搜狐的文字头条是“高法将派巡视组‘下访’解决群众告状难”。TOM此次改版还将焦点图中移一段距离，不仅解决了左侧竖放栏目导航条的位置问题，而且使受众关注焦点新闻可“正视”而非“斜视”，一改绝大部分网站目前将焦点新闻图片均置于页面左上位置的版面定式。实际上，网络新闻版式处理还有更多的形态，但TOM新版毕竟不再拾人牙慧，有了自己的创新处。再如，网络媒体的改版和其他媒介的改版有一点很大不同，就是要充分考虑受众（用户）的操作，所有的内容入口应一目了然。TOM新版将栏目入口以竖排的形式置于页面左端，就打破了以往栏目和频道入口均置于页面顶端的传统模式，而起到了更醒目更方便的作用，它也会直接导致网友点击率的提高。值得称道的还有，“回顾”栏目可让受众根据自己的需要很容易查看到2003年9月26日以来的各次新闻主页版面，犹如一册在手的报纸“合订本”。     当然，TOM新闻新版并非没有瑕疵，如置于页面显著位置的广告语“资讯最巅峰，笑看天下事”，两句的表述都太不贴切，太不精准，需要再推敲推敲。     改版就是推陈出新，尽管有时是针对特定的竞争对手，但“大敌无形”，改版的参考坐标应更为高远。因此，对任何媒介任何媒体改版而言，其核心是超越自己。只有不断超越自己，才能最终超越他人。这就是TOM 新闻主页改版给我们的启示。 　                                              来源：紫金网

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