教育市场“英语点读笔”空前绝后的热销因素(2009-08-08:06:05)标签：行业交流

哪支点读笔最好？有给孩子用过点读笔的吗？

　　而一本书如果配套英语点读笔，只要将出版社提供的声音文件下载到笔里面，就可以随时随地使用，其即时性的特点更是节省了学习者宝贵的时间。不过英语点读笔之所以受到出版社青睐，更重要的原因恐怕在于这种产品对于内容的依赖性强，出版社处于主导地位。此前曾经有英语点读笔生产商自主编写配笔文字材料或者从出版社买书配笔自行销售，但无论是针对海外的汉语学习者还是国内的幼儿家长，这种以笔为主的产品包销售效果都不理想。

　　记者发现，不少出版社都处于观望状态，他们的犹豫在于市场目前发展的局限性——英语点读笔对于内容的高度依赖制约了整个市场的成长壮大。市面上一支英语点读笔价位在400元到800元不等，只有当配套点读书达到一定的规模，一支笔可以阅读多本甚至无数本书，消费者才会觉得购买英语点读笔物有所值。虽然现在已有些出版社进入这个领域，但目前的产品规模仍然较小，市场反应不如预期。即将推出另外7套点读书的外文社，对于增加产品规模有一种格外的紧迫感。在曲径看来，现阶段出版社仍有可开拓的空间。虽然对在校生来说，英语点读笔太过昂贵，但对于在中国的韩国、日本跨国企业外籍员工来说，汉语水平的高低决定了其升迁，因此对这些企业可以开发汉语教材点读书的团购业务;亚洲地区，尤其是东亚，对于高科技产品的接受程度要好于世界其他地区，因此做外向型出版的出版社，可以考虑向这个区域推广点读书。总之，出版社一方面应加速进行产品种类的扩容，另一方面也应该从现有市场挖掘商机，寻求突破的可能。

　　在采访中，业者普遍认为，现在点读书发展的瓶颈是技术上的不统一，就像不同品牌的手机充电器不能通用一样，不同品牌的英语点读笔也无法读取其他笔的配套图书，这就在出版领域树立了无形的壁垒，消解了产品规模。

  针对这一情况我们在点读笔技术上下功夫，经过几个月的技术攻关，我们终于研发出来的新一代的英语点读笔--不依赖专用的图书，解决了原来点读笔必须点专用教材的弊端。我们这款“快乐学”英语点读笔不需要购买教材，普通中小学英语课本即可随意点读。这一技术在国内尚属领先。从小学到初中不需要再花一分钱去买图书，真正的与教材同步，课上没有听明白的，下课后可以点读课本进行消化吸收，真正把家教带回家。拥有了“快乐学”英语点读笔就相当于拥有了一个贴身家教，走到哪可以学到哪。

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