大众科技报

2009年11月15日

全民创业的时代呼唤
《并非捷径的捷径——创业必备》热点现象透视

本报记者 吴红雅

    伴随全民创业的热潮，创业致富类书籍正在成为时下新宠。最近，清华大学出版社出版的《并非捷径的捷径——创业必备》一书，成为新华书店及各大图书销售系统热销书，甚至有的网友在网络游戏时也不忘记向社区的朋友推荐。

千里出差不忘“急寻宝”

    记者在调查发现，该书出版不到两个月就脱销重印，全国各省新华书店系统和其他图书销售系统纷纷订购，北京、上海、广州、昆明、长春、南昌、西安、南京、厦门、成都等各大城市的主要书城纷纷把其作为畅销书，而当当网、卓越亚马逊、搜易创业超市网、百度有啊等几十家图书销售网也把该书放在显眼位置推荐，有的图书销售网，还把此书与职业发展素质训练教程和创业培训书籍并列，作为大学生和劳动就业局对农民工创业能力训练的教材来推荐。

    《并非捷径的捷径——创业必备》广受大学生和各类创业人士青睐。目前全国已有近百所高校的读者纷纷通过本校的图书馆读者荐购系统向学校推荐购买，仅江苏就有中国矿业大学、南京航空航天大学、扬州大学、南京大学、南京理工大学、南京医科大学、南京中医药大学、江苏工业学院、无锡职业技术学院、徐州建筑职业技术学院等高校的大学生，通过学校的图书馆读者荐购系统向学校推荐购买。一些读者在博客上流露出获得“宝典”后的欣喜。华北科技学院李智在博客的读后感上把此书介绍的法则比喻为武林高手的“九阳神功护体”“乾坤大挪移”“沾花神指”“易筋经及降龙十八掌”。 上海源实信息技术有限公司的管理干部疏超平接受记者采访时说，这本书创业的基础能力和基本能力理论，为创业者和高管指出了创业能力培养的正确方向，值得研读。重庆万州区金辉在网上介绍说，他创业中一些百思不得其解的困惑终于有了答案……在国内某知名的社交类网站，记者发现，有网友在“偷菜”、“种菜”和“饲养动物”的同时，还不忘在自己的网络日记上赞上一把《并非捷径的捷径——创业必备》。资深记者王贵明说，他把这本书作为教科书向女儿隆重推荐。据安徽淮海实业公司驻上海办事处的主任胡芹介绍，一位同事出差到上海办事，一到办事处，就掏出写着《并非捷径的捷径创业必备》书名的纸条，打听何处能买到书。

备受欢迎为哪般？

创业成功者多是白手起家，世界100位首富人物，白手起家创业型富豪占55%。福布斯中国富豪榜也表明，白手起家者占绝大多数，而活跃在商场上的浙江民营企业家团体，大多都是“草根”出身。2007胡润百富榜的子榜之一——女富榜最大的亮点是女富豪多是白手起家。据今年7月中国校友网和《21世纪人才报》联合发布的“2009年大学生创业富豪榜”单显示，百名榜者财产合计26亿元，人均近2600万元，其中九成都是白手起家或自筹资金。

    白手为什么能起家，创业成功一定有规律可循，能揭示这一规律就能成为创业者特别是创业起点较低，条件较差的创业者。

    该书创造性揭示了创业成功的共同规律，为创业成功提供了一系列具体的方法和思路。实战性、实用性强，在写法上也充分为读者着想，讲究案例的经典性和可读性。北京今天胜德品牌管理咨询公司首席专家张海良认为，作者张瀚在本书的最大贡献是揭示了创业成功特别是白手起家者的共同规律。为创业者提供了一把********。40多岁就开始自主创业的淮北矿业集团童亭矿退休职工赵德金相见恨晚，感慨道：“对工商个体企业如何做大指导性非常强。”安徽金鼎煤炭有限公司董事长蔡长辉看了两遍说：“最大的收获是思路开阔了，眼光远了，特别适合我们正在创业的人，案例很振奋人。”广州一位叫追梦人的网友在博客中说“书中万物生财在于整合和资源整合的科学法则，使我理清了通过资源整合，解决资金不足问题的具体思路。”常州华征矿业设备有限公司董事长赵崇明说：“这本书也很适合我们做中小企业的，他给我们指明了创业成功的根本方向，对我们制订发展战略很重要。作者对书中大量经典案例分析透彻，解析深刻，从案例中提炼的创业‘圣经 ’易于领会，易于记忆，易于掌握 ”。蚌埠一达纸箱机械厂的总经理高明，原是一个事业单位技术员，创办企业不久，他告诉记者，“这本书深深地打动着我，激发着我的创业激情。通过这些案例的独特的剖析，使想创业者茅塞顿开。此书是帮助我们成功迈出自主创业的第一步，引导我们针对性地选择行业，揭示创业成功的潜规则，抓住市场机遇，最终搭上创业成功快车。”昆山赣达机电安装公司总经理钟成刚是大学毕业积累一定的管理经验后，白手起家创业的，由于肯于学习，勇于实践，诚实经营，发展较好。他深有体会的说：“创业经验缺乏是很多大学毕业生创业的短板，特需要有符合实际的、管用的创业指导书籍”。

    经济学界和民营经济界的精英也分别对此书给了很高的赞誉。保育钧是著名经济学家，也是中国民（私）营经济研究会会长，他认为《并非捷径的捷径——创业必备》一书创造性提出“同心创富力”一说，既是对创业理论研究的重要贡献，也指明了实现创业成功的最佳途径。中国社会科学院研究员、中国管理科学院院士刘光明对该书的看法是“这本书是一把实现创富梦想的金钥匙，并为你荟萃各类财富发掘的经典案例，你会从中得到很多意想不到的收获。”

    经济学家的赞誉之词更多从理论层面来看待《并非捷径的捷径——创业必备》一书的长处，而民营经济业界精英的观点则更清晰地给出了上述问题的答案。皇明太阳能集团有限公司董事长黄鸣说，如果你能吃透这本书的要义并反复运用，财富奇迹就一定会在你身上发生。

    肖劲风先生是中国管理科学研究院高级研究员、著名营销专家、作家，他说得很干脆、很直接：“凡欲创业成功者，此书不可不读。此书以简洁的语言阐述了创富的道理，以个性化的创富案例剖析给读者的是广阔的创业空间，可谓一滴墨启迪千万人的感慨。”

    《并非捷径的捷径——创业必备》的热销，给我们启示：创业指导的书籍应该与火热的创业大潮零距离，敢于突破，敢于创新，不断总结创业成功者经验教训，不断从深层次挖掘和揭示创业成功规律。我们期待有更多的此类好书问世，为全民创业和创业型城市创建提供理论支持。

转载自《大众科技报》