茜茜公主内衣：认清加盟形式 做个成功的加盟商
连锁加盟的确是一种赚钱的方式，但是一夜暴富的希望极其渺茫。加盟店要是经

营不好，就是一块鸡肋，所以一定要慎重。 加盟一个好的品牌，对于想创业的人

来说，就可以既自己当老板，又避免了创业的诸多风险，还能够减少创业资金等

成本。因此，选对加盟品牌，或者说加盟总部，是加盟成功的有力保障。
挑选加盟品牌的要点是“实力、实力、实力”。为什么加盟麦当劳那么贵，还有

许多人趋之若鹜？毋庸置疑，就是因为有实力。茜茜公主内衣提醒加盟品牌应注

意以下几个关键点。
1、 知名度
品牌知名度包括品牌辨识和品牌回忆的呈现。具有品牌识别能力的消费者，在获

得某种提示后，便能正确地指出先前是否曾经看过或听过该品牌。品牌回忆指的

是当消费者想到某种产品时，不经任何提示，便有能力回想起某特定品牌。
品牌知名度常常是消费者决定购买的重要动力。例如有人想吃汉堡，他们的优先

选择可能是麦当劳和肯德基。品牌的知名度越高，品牌能够带来的客流和销售就

越高，加盟者拓展市场时才更省心省力。
因此，提醒创业者在加盟时，一定要摸清品牌情况，选择一家有着较高知名度的

品牌，在一定程度上才能实现“背靠大树好乘凉”。
2、 企业文化
企业文化是企业信奉并附诸于实践的价值理念，是在生产经营实践中逐步形成的

，为全体员工所认同并遵守的、带有本组织特点的使命、愿景、宗旨、精神、价

值观和经营理念。从本质上说，它包括企业职工的价值观念、道德规范、思想意

识和工作态度等；从外在表现上说，它包括企业的各种文化教育、技术培训、娱

乐联谊活动等。培育良好的企业文化，可以做到决策精明、信息灵敏、团结融洽

、配合默契、效率快捷、勇于进取；可以在企业成员中造成强大的凝聚力和创业

的动力。
企业文化包含着非常丰富的内容。资本主义国家已把企业文化当作一种新颖的管

理工具，凭借这一工具把精心拟订的企业目标和策略变为具体的业绩。
加盟者在选择品牌时，要从两方面来考虑企业文化。一方面，好的品牌，往往会

有一些独特的企业文化，作为企业的灵魂，给予企业发展的不竭动力。另一方面

，该品牌的企业文化是否与你匹配。如果其企业文化是内敛的、严谨的，就不太

适合那些开放、活泼的加盟者，因为理念上的冲突，自然会影响到后续的合作。
3、 经营管理
有许多连锁加盟总部的负责人并不具备经营管理的Know-How，只是因为开了一、

二家生意很好的店，遇到许多人想要加盟开分店，于是就草率地成立一个加盟总

部。
连锁加盟的总部需要具备的Know-How相当多，包括商品的开发与管理，商圈的经

营、行销与广告宣传活动、人员的招募与管理、财务的规划与运作等等。这些都

是协助加盟店妥善地长期经营店务的必要知识。
4、 广告投入
广告是现代商战中必不可少的手段，也是先声夺人的最有利武器。广告是信息传

播的使者，是企业的介绍信，是产品的敲门砖。它在有效的传递商品信息和服务

信息的同时，为企业树立良好的形象，刺激消费者的购买欲望，引导消费者进行

消费活动。
广告的投入及实施，也是加盟总部综合实力的一个体现。有实力的总部，为了进

一步开拓市场，进一步配合加盟店的推广，往往会在中央电视台、各地卫视、各

大门户网站以及各种重要的平面媒体上进行强势投入，同时在各个地区精耕细作

，根据各个地区市场状况采用多种媒体组合方式进行宣传。而总部投入的大量广

告，加盟商都是直接的受益者。