“温水煮青蛙”，这可以说是一个怪异有合情合理的现象。许多正处在创业顺利期的企业“突然死亡”同样让我们惊诧，但其背后，却也有着合情合理的原因。

我们可能经常为这样一个怪现象而奇怪，出现严重交通事故的地方往往是在高速公路或者路况良好的国道上，而在路况极差的市区，虽然也有不少的交通事故发生，但通常出的事故都比较小，刮擦和轻微的碰撞占据了很大比例，其造成的后果也不会很严重。路况跟交通事故发生的率和严重程度竟然成一个反比关系，这个值得我们深思。

究其原因，个人认为“危机感提高了司机们的警惕度，减少了事故发生”。在路况和视野极好的高速公路上，开车很容易，油门踩去就是了，司机们往往比较轻松，特别是路途比较长的情况下，开着开着自己还不经意还有一丝睡意。当突发事件发生，就会产生避让不及的情况，在极高的车速下造成严重的交通事故似乎是情理之中的事，我把其称做“顺境现象”。而在拥挤的市区开车，路况复杂、突发事件极多，司机们这时候的警惕性极高，人多，车多，慢慢开，在这种情况下反而交通事故率和严重程度比较低，我把其称做“逆境现象”。

在创业道路上也有类似的情况发生，一般人都认为创业是一个艰苦、在逆境中求生存的过程。但不乏有一些创业者在“天时、地利、人和”条件下，走的异常顺利，并没有经历多大的困难和挫折就赚到了钱。当这部分创业者有了诸多的成功的经验之后就容易膨胀，认为自己什么项目都能做，赚了点钱就盲目多元化，进行人员和公司规模上的扩张，这个是个危险信号，这样做很容易造成公司现金流的断裂而造成“突然死亡”。所以给创业者们几个建议：

1、在创业过程中，特别是在顺境中始终需要居安思危，避免“顺境现象”的发生。越是顺利，越要有危机感，李嘉诚有句话说的好“做企业要稳中求进，进中求稳”这句话已经成为我做事业的原则，很受用。我看过一个电视访谈，里面讲到关于赛车手选拔的问题，赛车教练不选择速度最快的那个赛车手，而是选择发挥稳定的赛车手作为他的培养对象，和李嘉诚的想法不谋而合。

2、如果在创业前期，如果很顺利的赚到了钱，一定要搞清楚钱是怎么赚来的，是因为低成本运作？还是因为你进入了一个蓝海？还是你有独特的资源？这些优势是否一直存在，还是在市场不断发展中逐步的消失和转变？如果你不知道钱是赚来的，将来你将无法知道你的公司是怎么“死”的。

3、创业者要时刻保持对一线市场的灵敏度，永远不变的是“变化”，不同的市场阶段、不同的时代会造成消费者不同的需求，我们时刻保持清醒，通过不断学习、实践来应对变化。孙子说“战胜不复”，过去的成功的经验不能保证你持续的成功，，能持续发展壮大的公司才是好公司。

居安思危，随时具备忧患意识，这是一个成熟企业应具备的基本素质。能够在危机爆发前嗅出危险的味道，这是每一个成功人士所必备的能力。在创业初的艰难时期，创业者们可能都会勤勤恳恳不敢懈怠，但是，当创业步入正轨的时候，创业者们却常常犯下大意的错误，我们应该明白，看似平坦的路上也可能会有坑，而看似顺利的时期，风险同样不会减少。