我们可以趋势理解为把事物的运动方向，那趋势有什么作用呢？比如说，水往下流是趋势，那你站在下面肯定会把鞋弄湿，于是，选择站在上边的你明白了趋势可以用来躲避灾祸。而另一方面，如果你手里拿着一个桶，你需要站在下面才能接到水，于是，接满水的你明白了趋势还可以帮你获得好处。

不论是利用趋势躲避灾祸还是获得利益，人们都必须明白趋势是什么，也就是必须懂得观察趋势。作为一名创业者，这种懂得观察趋势的本领显得更加重要，这不仅能帮助你的企业躲开风险，更能让你获得别人没有的利益。

把握这些趋势有2种途径：其一是认真研究并观察这些趋势。一般说来，具有产业经验和创造性、构建有良好的社会网络、警觉的创业者，更可能发现趋势并正确解释它们。其二是，从独立调查公司购买定制化的预测和市场分析。精明的创业者意识到，他们没有时间和资源去了解有关新兴趋势的每个方面。于是，他们利用专业调查公司提供的服务，这些公司提供传统的咨询服务，也提供年轻的创业企业买得起的其他服务。

接下来，我们要考察每种因素如何帮助创业者发现产品机会差距。

1、经济力量：经济力量影响消费者的可支配收入水平。当收入较高时，人们更愿意购买提升他们生活品质的产品和服务。研究经济力量如何影响机会时，评估谁有钱去消费很重要。

2.社会力量：理解社会力量对趋势的影响以及它们如何影响新产品、服务和业务创意，是机会识别之谜的基本组成部分。例如，http://kuaican.wineast.com/' class='aw' target='_blank'>快餐店的持久稳定增长根本不是因为人们喜欢http://kuaican.wineast.com/' class='aw' target='_blank'>快餐，而是因为人们很忙父母亲都在工作的家庭数量仍然很高。同样，索尼公司开发随身听，不是因为消费者想要更小的收音机，而是因为人们想在活动中听音乐。

3.技术进步：在快速的技术变革条件下，创业者继续熟练掌握新技术如何影响当前和未来机会至关重要。技术进步经常与经济、社会变革相吻合来创造机会。例如，蜂窝电话的创造是一项技术成就，但它要被日益增长的某些流动人口所激发，即这些流动人口要能发现具备与来自任何地点的合作者、顾客、朋友和家庭成员进行交流具有许多优点。

4.政治活动和制度变革：政治和制度变革也为机会提供了基础。例如，新法律出台为创业者提供了创业机会，以帮助其他企业迅速知晓并遵守这些法律。

如果你懂得结合各方面因素去寻找趋势，那就可以帮助你获得比别人多得多的机会。当然，任何事情都是说起来容易，做起来难，就像天气预报很难百分之百准确一样，你对趋势的判断也可能出现误差，因此，在作出判断之前，你不仅需要积累丰富的经验，还需要缜密的思考，因为，对趋势认识的正确与否，几乎决定着你未来发展的好坏。