2010年成都春季糖酒会，当我们看到高达数丈抢眼的各类糖酒企业标牌耸立，当许多浪漫风情的酒模从你身边走过，当震天的锣鼓在各个场馆此起彼伏，当穿着奇形怪状卡通http://zt.wineast.com/' class='aw' target='_blank'>服装的广告人列队摆着POSE时，偌大一个糖酒会，怎一个热闹非凡了得。然而，在这热闹表象背后，我们更多地看到的是人才的大比拼和大争夺；是行业巨挈的高手过招，神龙现身。酒在成都糖酒会上，我们就见到了中国白酒业偶像级人物徐可强，这位曾经执掌五粮液走向辉煌的中国酒业领军人物，又在带领另外一个品牌走向复兴之路。徐可强，将怎样书写自己的二次创业故事？

中糖呼唤徐可强：众里寻她千百度

在中国酒业，徐可强是一个书写传奇的人物---从1988年起徐可强担任五粮液经营副厂长,后任五粮液集团副总经理、五粮液股份有限公司总经理。在五粮液高速发展的十几年中,他一直担任着“市场总指挥”的角色，直到2004年初退休。他执掌五粮液期间，开创了白http://zt.wineast.com/5/5_145_1.shtml' class='aw' target='_blank'>酒品牌买断的先河，他的许多思想和营运模式成为其他酒业模仿和学习的样本。

2004年至2008年，徐可强隐退了。这位白酒业中顶尖操盘手，就此退出江湖了吗？

也许，他在江湖太久，需要短暂的休息，也许，他，是在等待一个更适合自己的新平台......

当徐可强在指挥五粮液于中国酒业市场纵横辟合之时，一个历史上一度曾与茅台、五粮液齐名的企业却在苦苦寻求重新崛起之路。这就是酒鬼酒。湘西存在“三个自然带”,即气候上的微生物发酵带,土壤中的富硒带以及植物群落的亚麻酸带。这就是湘西为什么能酿出好酒的根本原因。由于自身的多种原因，酒鬼酒出现了将近10年的沉寂期，被边缘化了。2007年初中国糖业酒类集团公司控股子公司中皇有限公司正式入主，翻开了酒鬼酒新生的篇章，公司在完善法人治理结构后，一个重要任务就是寻找最合适的领军人物。

徐可强在中国酒业的巨挈地位人所共知，但是，他会“出山”吗？终于，中糖公司经过“四顾茅庐”感动了徐可强，2009年3月，徐可强正式重出江湖，执掌酒鬼酒帅印，我国另外一位酒业营销传奇人物韩经纬也毅然放下自己手中的产业，再度追随徐可强，出任常务副总经理。

酒鬼酒复兴之路：徐可强的日子在奔跑

这就是标杆的灵魂作用和力量。徐可强到了酒鬼酒后，立即就发力了。

他从推出系列新产品，组建新的营销团队，进行品牌宣传，开展战略合作入手，带领酒鬼酒开始走上复兴之路。

2009年他重点抓了酒鬼酒系列产品的研发，开发了5款封坛年份酒鬼酒、2款湘泉原浆酒等17款新产品，使公司主导产品的结构和体系更为优化。在营销方面立足湖南，放眼全国，成立了湖南片区、山东片区、华北片区、广东片区等全国重点市场作战指挥部。通过一系列行动，对酒鬼酒价格、定位、包装、酒体和文化进行了重新规划设计和战略升级，主打尊贵品位和卓越品质。

此后，徐可强的日子在奔跑，酒鬼酒的日子也在奔跑。

2009年7月20日，高端酒鬼酒系列产品上市发布会在湖南长沙举行。同时，酒鬼酒还向业界公布了公司的新战略――启动全面市场战略，重点策动湖南市场。9月1日，“酒鬼酒苏鲁豫皖经销商大会”在济南召开。10月9日，酒鬼酒公司在郑州举行“酒鬼酒VIP市场共同成长计划发布会暨中国酒商500强评选发布会”。11月18日，酒鬼酒股份有限公司重拳出击中央电视台2010年广告资源竞标会，以5000万元一举中标包括《焦点访谈》广告等在内的多个版块。11月20日，酒鬼酒与《京华时报》签约结为全面战略合作同盟，同时还与《京华时报》1800人的发行队伍进行无缝对接，借助他们为酒鬼酒在北京开展市场推广和维护等一系列工作，扩大酒鬼酒的市场覆盖面。紧接着，“典藏酒鬼”走进了贺岁电影《花田喜事2010》，在影片中，多处明显提到酒鬼，让观众和消费者再次感受到酒鬼酒的巨大魅力……

2009年3月到年底仅仅9个月，酒鬼酒已经掀起了市场一片风云，徐可强说：“因为我是3月份才去的，上半年主要是抓管理，提高产品质量，在调整产品进度上下了工夫，真正做市场是在下半年9月份才开始的，我们时间短，但是还是取得了非常好的成绩，我们的销售收入比2008年增长了20%左右，利润增长了30%左右，上缴国家的税增长了108%。”至此，酒鬼酒进入一个走向复兴的时代。

大笔书写"王者归来"酒鬼酒欲与茅台、五粮液比肩

徐可强的目标是清晰的。2010年3月18日，酒鬼酒高调亮相在成都举行的春季糖酒会，并举办第二届贵宾级市场共同成长计划发布会暨第二届中国酒商500强评选论坛，宣布将全力进军高端白酒市场，意欲把酒鬼打造为比肩茅台五粮液的第三大白http://zt.wineast.com/5/5_145_1.shtml' class='aw' target='_blank'>酒品牌。

在糖酒会期间举办的中国酒商500强评选论坛上，酒鬼酒“放量拉升”了――它一举签下了近亿元的战略合作协议，成为本届糖酒会签下的第一单。其中，国内十大酒业经销商中有两家与酒鬼酒签订合作协议，其中北京海福鑫商贸公司，一家就与酒鬼酒签下了首单3000万的合作协议，成为酒鬼酒股份公司又一个坚实的战略合作伙伴。

谈到2010年，徐可强说，我们计划在今年要打造5个过亿的单品。

他说，“今年我们的销售举措:一方面是要大力提升酒鬼http://zt.wineast.com/5/5_145_1.shtml' class='aw' target='_blank'>酒品牌,特别是要加大宣传,通过“海陆空合围”（报纸、电视、网络、路牌等）的品牌宣传战略，使我们的酒鬼这个品牌在消费者中形成一个王者归来的气势;第二我们和业内的一些主流经销商合作,大力建设销售网络;第三加强终端市场建设,特别是在http://zt.wineast.com/5/5_147_1.shtml' class='aw' target='_blank'>酒店、团购以及分销方面投入更多的资源，用更大力度推进我们的销售工作。”

徐可强和他的酒鬼酒团队正在努力书写"王者归来"，人们正在期待中。