女性对当前及未来消费市场发展趋势的影响日益凸现，这是谁也不能否认的。随着中国消费市场的持续快速发展和消费结构的不断升级，消费已成为拉动中国经济增长的重要动力之一。数据显示，2007年全年，中国社会消费品零售总额达89,210.00亿元，比2006年增长了16.8%，占全年国内生产总值的35.8%。2008年，尽管面临国内国外各种压力，我国零售消费仍然呈现持续增长状态，今年上半年，我国社会消费品零售总额已累计达到51,042.70亿元，比去年同期增长了21.4%。

而构建这一数字的主力，就是中国消费者大军中的核心主力——女性消费者。据我国第三次人口普查统计，女性占我国人口的48.7%，其中消费能力较强、对消费影响较大的20-50岁中青年女性，约占人口总数的21%。同时有调查显示，女性不仅是个人消费品的购买者，也是绝大数儿童用品、老年人用品、男性用品、家庭用品购买的决策者。根据《2006年：中国女性生活状况报告》，在被调查的已婚女性中，有77.3%的女性是家庭日常消费的决策者和主要购买者，女性在家庭经济决策中的话语权已经达到前所未有的高度。

面对如此庞大的女性消费市场，研究女性这一消费群体的消费心理、消费习惯和消费需求，从庞大的女性消费族群中掘金，蕴含着无限http://zt.wineast.com' class='aw' target='_blank'>商机，也吸引了众多看似与女性关系不大的行业。

http://yqtl.wineast.com/' class='aw' target='_blank'>涂料的女性化营销

“其实女性与家居有天然的关联性，居家装修的大权往往掌握在女性手里，决定http://yqtl.wineast.com/' class='aw' target='_blank'>涂料选择的也常常是家庭的女主人。” 立邦http://yqtl.wineast.com/' class='aw' target='_blank'>涂料（中国）有限公司市场部高级经理吴佳伦告诉记者，现代生活中对色彩的想象力越来越重要，家居的色彩是有语言的，是主人情感的表达，色彩空间传递着房屋主人生活方式、审美喜好的内心诉求，而墙面是占居室面积最大的风格载体，最反映家居特色。“装修还意味着生活方式的变革，墙壁也将从四白落地到丰富多彩，或者，女性消费者至少可以决定家中一面墙的色彩。”

针对这种需求， 立邦http://yqtl.wineast.com/' class='aw' target='_blank'>涂料推出针对女性的装修建议，强调色彩的搭配和利用。在 立邦http://yqtl.wineast.com/' class='aw' target='_blank'>涂料的装修建议里，方格、复古花纹、彩虹等元素都可以成为构筑家庭氛围的一部分。甚至http://zt.wineast.com/4/4_66_1.shtml' class='aw' target='_blank'>洗衣房的每个角落也可以画上色彩缤纷的水果，如樱桃、葡萄、鳄梨等，淡淡的水蓝色、宝石红和黄色组合在一起，让枯燥的http://zt.wineast.com/4/4_66_1.shtml' class='aw' target='_blank'>洗衣过程更快乐。“http://hzp.wineast.com/' class='aw' target='_blank'>化妆只能改变女性自己的一张脸，但http://yqtl.wineast.com/' class='aw' target='_blank'>涂料可以改变一个家的脸。家庭成员可能看不出你腮红画得好不好，但至少看得到一片墙画的好不好。”吴佳伦说。

色彩加环保，是目前 立邦打动女性的重要手段。越来越多的消费者认识到了室内污染问题，而女性消费者更重视家庭成员的健康，水性漆获得了前所未有的高度重视。 立邦http://yqtl.wineast.com/' class='aw' target='_blank'>涂料研发推出了“净味全效”内墙乳胶漆，在保留原“全效合一”产品所有墙面功能的基础上，采用了国际先进的“IPS＋（新型聚合体合成工艺）”技术，大幅度降低产品中残存气味，在全面解决家居墙面问题的同时，达到国家规定的VOC标准。

“选择http://yqtl.wineast.com/' class='aw' target='_blank'>涂料不像选择衣服http://www.mr.wineast.com/' class='aw' target='_blank'>化妆品，可以随便试用，是一个权衡再三的过程。http://yqtl.wineast.com/' class='aw' target='_blank'>涂料关系到室内空间感、家庭和睦、人的情绪、全家健康，马虎不得。”吴佳伦强调。

http://yqtl.wineast.com/' class='aw' target='_blank'>涂料行业的女性管理者

立邦http://yqtl.wineast.com/' class='aw' target='_blank'>涂料开拓女性消费者市场的策略，与 立邦http://yqtl.wineast.com/' class='aw' target='_blank'>涂料内部越来越占据重要地位的女性管理者不无关系。据了解，在目前 立邦http://yqtl.wineast.com/' class='aw' target='_blank'>涂料国内的四个工厂中，上海、廊坊工厂均在女性领导的管理下生产发展，研发部门更不缺女性技术人员的身影，包括汽车http://yqtl.wineast.com/' class='aw' target='_blank'>涂料、防腐漆、木器漆等品类都有女性管理者的参与。吴佳伦介绍，“从设计、研发、生产到市场推广， 立邦的管理都有女性的参与。”她笑言，今年初刚刚从其他行业加入 立邦的自己，一开始对http://yqtl.wineast.com/' class='aw' target='_blank'>涂料行业感到害怕，“这种工业，听起来冷冰冰的，很不女性化，但加入之后发现，整个行业的大环境已经不同以往，女性不但可以在http://yqtl.wineast.com/' class='aw' target='_blank'>涂料行业中如常工作，女性关心家庭的特质更能在http://yqtl.wineast.com/' class='aw' target='_blank'>涂料这个与家庭装修有密切关系的行业如鱼得水。”
 

同时，加入 立邦超过十年的资深主管李冬总经理也表示，在 立邦工作忙碌和激情始终一起并存着，无论是负责一个独立工厂的运作，还是负责功能本部的工作，发现的问题和要改善的地方总有很多，因此很忙碌;不失激情是因为公司为我们每个人提供了充足的资源空间，最终总能利用到适当的资源达到理想工作结果。这是一个享受快乐和付出辛苦的过程，回忆整个成长过程，至今仍感觉非常幸运。

以往提及女性管理者，人们的注意力总是集中在她们是否能平衡家庭与事业，但现在社会整体价值取向已经有所改变。在一些新兴的行业领域中，企业需要的是能干的员工、能干的管理者，性别因素造成的差异几乎可以忽视;而在那些已经形成思维定势的传统行业中，性别的界限也随着市场环境的改变，而变得越来越模糊。

中欧国际工商学院研究表明，与10年前相比，女性管理者不再被描述为“迷人、温和、善于沟通、敏感”，取而代之的是“忙碌、有激情、积极、热情”，女性高管的加入，往往给企业带来的更多创造力。正如 立邦http://yqtl.wineast.com/' class='aw' target='_blank'>涂料（中国）有限公司COO钟中林所言：“在 立邦，女性管理者的最大价值就是——与男性没有任何分别。”