余定金：把布鞋做得保健又时尚-商学院-中国创业投资网

余定金：把布鞋做得保健又时尚
zt.wineast.com 发布时间：2010-12-19 22:22:00
作者：佚名文章录入：网友(anjing)

     余定金的脚上穿着一双黑色休闲鞋，初看像麂皮面料的皮鞋，细看才知是布鞋，但金色搭扣装饰让整双鞋显得很时尚。“除了下雨，我在任何场合都穿布鞋。”余定金笑着说。
    1962年出生的余定金是湖北蕲春人，早年经营副食超市、乳制品等，代理的品牌多了，他开始反思：为什么不能做一个自己的品牌？他有位好友在国内某知名鞋企担任营销副总，他提醒余定金，皮鞋市场竞争激烈，而布鞋市场刚刚起步，大有可为。
    余定金分析市场发现，老牌布鞋纯手工制作，价位高，款式保守。打造一个既保健又时尚、价位适中的布鞋品牌，肯定有市场。
    2007年他偶然发现，家乡东福村曾有一段李时珍用中药制鞋、治愈老农足疾的佳话，该鞋上贡给明世宗后，皇帝赐名“东福春”。余定金查询发现，“东福春”这个商标还未被注册，他如获至宝，赶紧注册下来。
    余定金把产品分为两类，一部分传承传统工艺，鞋底和棉线在配制好的中草药中浸泡，手工纳入鞋底和鞋帮中，使布鞋散发出一种芳香药味，久穿有保健功效，这类高端产品定价两三百元。大部分产品则走时尚路线，借鉴皮鞋的款式，使用拼布、流苏、金属等装饰，定价在60元-100元。
他在十多个省市布点了直营店，去年，又开始发展加盟。目前，全国已有260多家加盟店，布鞋年总销量超过百万双。