一群年轻人创造了中国第一个真正意义上的上班族代表：张小盒

　　情人节当天，张小盒拒绝了加班，一个人走向街头，一个人喝酒，一个人吃巧克力，一个人回家……

　　张小盒做了单身漂移在他乡的上班族所做的事。“如果问我张小盒的品牌定位，那就是上班族的第一品牌。”陈格雷非常自信，他被称为“张小盒之父”。

　　开发灵感来自上班感受

　　北京五道口的卡瓦小镇，是陈格雷和他的盒子创造社团队经常聚集的地方，在这里，他们创作了不少张小盒的有趣故事，目前最新的计划是做一个关于张小盒的长篇故事。

　　“为什么选择动漫的形式？因为漫画成本低，不要任何实质性的产品，这其实是个取巧的做法。”想创意、找团队、品牌定位、用户群分析……陈格雷在毫无漫画经验的情况下开启了“盒子”之旅。

　　在陈格雷看来，传统的漫画大都来自生活中的某种感受或者说是出于对生活的臆想，大都没有经历过严酷的办公室打磨。“在张小盒之前，中国几乎就没有真正意义上的上班族漫画。朱德庸的漫画有的是都市人情感的感觉，几米的漫画有些上班族的感觉，但更多描述的是现代人而不是上班族。”陈格雷说，“有特色的漫画人物的性格基因就是来自于生活的全部感受，来自这群生活在盒子里的人群，塑造人物其实并不复杂，只要抓住这个点就可以了。”所以，与其说张小盒是个动漫品牌，倒不如说是以动漫形式表达的上班族品牌。

　　既然要形成品牌，并归属于品牌，要走的路或许就艰辛了许多。如何保持张小盒品牌的持续发展，对于盒子创造社的年轻人来说是一个严峻的现实问题。陈格雷坦言，张小盒这一形象虽然起因于上班生活的感受，但不应该仅停留在感受的表达上，而要打开“盒子”找到快乐，帮助上班族找到精神上的自由，提出解决问题的办法，而品牌的可持续发展也正是依托于此。

　　与漫画书相对应的盒子互助社区是张小盒品牌的另一产品，其延伸的产品包括英文培训、心情互助等。

　　据了解，画具、社区、培训产品、无线产品等商业合作已让张小盒品牌初尝了盈收的甜点，而线下张小盒的商业事务也颇为繁忙：比如代言网易邮箱百宝箱，出任惠普“我的电脑我的舞台”公关活动的形象代言，代言英特尔迅驰2，与7天连锁酒店推出会员卡等，这些商业合作都表明，张小盒形象已经受到商家的青睐。据陈格雷透露，2009年他们还将与国内某著名体育品牌合作，推出印有张小盒形象的运动鞋。

　　把故事一直讲下去

　　许多以动漫形式表达某种情绪的品牌普遍面临着“好景不长”的境遇，相比之下，张小盒是幸运的。“张小盒目前正处于品牌的上升期。接下来，我们还是打算持续做内容，希望张小盒能够成为社会某种符号的代表。”张小盒品牌的运营总监林小能希望张小盒能担此重任。

　　但盒子们也必须面对并不乐观的未来。“挑战很多，大到整个动漫产业的不成熟，小到企业营销预算的减少，而且这是一个盗版为王的产业，渠道、市场、产业链都不完善。”谈到这种险境，林小能用的是平稳的语调。

　　“我们只能把故事向纵深讲下去，以此来延展品牌的价值。”陈格雷说，“我们刚推出张小盒品牌时，很多人出于帮助的心态，建议我们与一些大型机构合作，比如与某招聘网站合作，帮助网站出内容；与无线搜索网站合作，讲白领如何使用手机上网更方便；与动漫节合作，主办方出钱让我们上街推广等等，其实这些合作都是泡沫和伤害，他们对于张小盒品牌的核心价值并不大。经历过这些过程以后，我们重新树立了目标价值，即我们只在乎价值能不能传播，并不在乎样子能不能传播。”

　　在这种主导思想之下，张小盒的品牌合作方式是按照时间授权的，不像国内其他动漫形象一样，按照画幅出售给商家。林小能说，目前最长的两年，最短的有几个月，这种按照时间的授权方式可直接保证张小盒品牌的价值。

　　对于外界风传陈格雷拒绝了不少风险投资商的进入，陈格雷坦言并非如此，只是价格没有谈成。“目前来讲，没有融资反而是降低了风险。张小盒的品牌，初级阶段是要挖掘品牌的价值和文化，而这些并不是钱能解决的。前两天参加一个创业人会议，碰到天使投资的雷军，雷军说，至少要见30~40家以上的风投才能决定，这是个谨慎的事。我们现在加在一起才见了5~6家。”

　　陈格雷在估值，风投们可能也在估值，余下的就是如何平衡的问题了。