任天堂推出的Wii游戏机在过去两年颠覆了索尼的PS系列，其独特的手柄与控制器，以及一系列趣味游戏吸引了消费者，对应股价持续上升，任天堂总市值已达到790亿美元，成为仅次于丰田(Toyota)的日本市值第二大公司。

    一家纸牌公司

　　山内溥(Hiroshi Yamauchi)，原名山内博，1927年11月7日出生，他的母亲叫山内喜美，而他的外公则叫山内积良。山内喜美的外祖父则叫山内房次郎。

　　1889年山内房次郎在京都创办了任天堂骨牌(Nintendo Koppai)，关于“任天堂”可以望文生义，其内涵接近于“谋事在人，成事在天”。最初的业务是制作销售被称为“花札”(Hanafuda)的纸牌，花札用白铜及硬木的雕版沿用传统技术手工印制，强调从业者的经验和专注。

　　山内房次郎退休之后，由他的女婿山内积良接任社长。接下来，山内博的父亲稻叶鹿之助在迎娶了山内喜美之后，更名为山内鹿之助，目的是为了未来可以接手任天堂。但是事有变故，在山内博出生之后没几年，山内鹿之助却因爱出走。山内喜美顿时觉得很没面子，于是搬出去同妹妹同住，而将山内博交由父亲照顾。

　　山内积良对山内博期望很高，教导未免严厉，从后面的情形看，山内博因此多少有了些叛逆的情绪。还在山内博的童年时代，战争爆发了，因为年龄他没有被派往战场。

　　1945年，山内博进入东京的早稻田大学学习法律。1882年由大隈重信创办的早稻田大学，为日本最知名的私立大学之一，鼓吹“学问的独立”及“知识的实际应用”。大学中的另一个收获是，他认识了稻叶美智子，恰好同他父亲同姓，但是没有亲戚关系，她是一位武士的后裔，也是京都人，他们相爱并且登记结婚了。

　　[继任]

　　之后不长时间，山内积良突然患上了中风，不久于人世，他急招山内博，要求他退学并立即接任任天堂。于是1949年，不过22岁的山内博就成为任天堂的第三任社长。从资料看，当时任天堂有112名员工，年收入为1300万日元。

　　基于山内博的年龄和任天堂涉及的产品和历史，员工很容易得出一个结论，山内博只是任天堂名义上的继任者，部分应该是山内博的个性，员工背后称其为，“东京回来的纨绔子弟”。

　　不过他很快就让他们大吃一惊，他将敷衍他的公司元老逐一解雇。随后又聘请回，诸如早稻田或者京都大学的毕业生担任要职。当周围人对此提出异议时，他亮出了山内积良的遗命，他在去世前同意山内博清理在公司中与家族有血缘关系的旧部，这是作为山内博接任公司的前提。

　　在度过了磨合期之后，山内博带来了新思维。1959年，东京奥运会前夕，山内博与迪士尼建立了合作关系，开始生产迪士尼卡通形象的扑克牌。凭借电视和杂志的推广，任天堂一年卖掉了63万套扑克牌，占据日本纸牌市场的60%，相当于任天堂过去15年产量的总和。这也彻底确立了周围人对他的信心。

　　1962年，公司的股票在大阪证券交易所市场第二部以及京都证券交易所上市。良好的业绩推动股价持续上涨，任天堂也实现了对应的融资。

　　山内溥

　　1963年，任天堂骨牌株式会社更名为“任天堂株式会社”(Nintendo)，名称改变其中的深意是，山内博将进入与纸牌完全不同的领域。

　　首先推出的是“爱情酒店”，面向“情不自禁”的年轻情侣，他们将根据使用小时来付费，有媒体评价，山内博本人就是这一项目最好的顾客，大概是因为观念有些超前，最终山内博还是中止了这项业务。

　　接下来，山内博成立“三近食品”，委托母校早稻田大学开发速食面，相比日清推出方便面还早几年，不过口味糟糕，惨淡收场。同一时期推出了“大屋的士”，这个项目应该说风险不大，随着投运新款轿车和降低了价格，一度几乎独占大坂和京都的出租车市场。不过山内博随后就陷入了同司机工会的谈判中，这一项目仍以主动退出结束。

　　多元化的连续失利，加之扑克牌市场饱和，任天堂的股价连续下挫，从最高900日元，跌至不足60日元。

　　1969年，任天堂成立“游戏”部门，类似于硅谷的创业故事，最初游戏部门在京都郊区的一个仓库里，具体工作内容被定义为研发。刚刚进入任天堂的横井军平(Gunpei Yokoi)将承担这项任务，他向山内博询问，到底需要开发什么？得到的回答是，“好玩的东西。”

　　山内博找对了人，横井军平很快就拿出了超级怪手(一种辅助臂玩具)，这一产品迅速热销，成为当年圣诞节的抢手商品，节日前后销售出了140万套，后来被总结为任天堂在60年代后期最大的亮点。

　　初战告捷之后，横井军平主持下推出了一系列“好玩的东西”：“超级棒球”，“超级望远镜”的超级系列，爱情测试器，也包括光线枪。所谓光线枪是外形为枪形的接收设备，前方的游戏图像中带有特殊的信号，光线枪接受到信号就代表命中。

　　1973年，任天堂将光线枪的概念扩展，发展了激光躯体射击系统，它使用了太阳能电池来当传感器，白天也可以使用，成为了保龄球馆中的大型娱乐设施。当时恰逢日本保龄球热消退，大量场馆闲置。任天堂抓住时机，抵押物业后租赁了大量场馆推出激光射击场，蜂拥而来的人们迅速让山内博获得了回报。1974年，改进后的射击系统“荒野枪手”进一步出口美国和欧洲。

　　不过好景不长，就在山内博负债大量投入，希望再战高峰的时候，石油危机爆发了。几乎是一夜之间人们就失去了对激光射击场的兴趣，场馆人流消退，海外订单则被纷纷取消。任天堂再次受到重挫。

　　和发生在70年代中后期硅谷的故事同步，到这个阶段，山内博认识到，随着一些技术的突破，电子产品的价格和性能已经可以应用于娱乐业。

　　对应于日本当时彩色电视机的全面普及，山内博希望开发一种可以接驳电视机的游戏系统，即电子游戏机。此时，飞利浦公司的子公司Magnavox已经有了这样的产品，于是山内博与之签订了协议，获得了在日本生产销售该公司游戏系统的许可。这项合作的另一方是三菱电机，三菱将负责制造出游戏机。

　　最初的Magnavox Odyssey问世之后，任天堂与三菱进行了更深入的合作，他们共同开发出Color TV Game 6(CTG6)，内置了包括网球游戏在内的15款游戏，及CTG15。实际上这两个是相同的游戏机，任天堂人为减少了前者几个功能键，然后以9800日元低价推出，随后再推出售价1500日元的的CTG15，这一策略打开了市场，累计销量突破了一百万台。

　　不过最初的产品仍然距山内博预期较远。于是他要求开发人员，再有新的想法。横井军平很快就了掌上游戏机的新构想——Game&Watch系列产品，不过计算器大小的便携式游戏机。这一设计思路对任天堂的重要性，将在未来得以体现。

　　1977年，50岁的山内博宣布改名，由山内博改为山内溥，当年外祖父山内积良为他取“博”的含义是赌博，无疑是希望他能够坚守祖业，至于“溥”，他说，因为电话簿中的山内溥太多了。是吗？也有人认为是“溥天之下”的意思，至少，现在他不想让“博”来束缚他。

　　80年代

　　1980年，任天堂开始生产街机游戏。这些游戏延续了任天堂光线枪的思路，比如《炼狱之火》和《史立夫》，国内游戏玩家应该都很熟悉。

　　1978年Taito推出的《太空侵略者》，相当热门。俄罗斯籍的犹太人Micheal Kogan在1953年创立了“太东”。受此启迪，任天堂也推出了同一类型的《太空游侠》，及后来的《雷达站》，这一时期，任天堂的街机实现了两个玩家配对同时参与游戏，深受玩家欢迎。

　　一个老故事似乎又重演了，山内溥的长女山内洋子结识了荒川实，荒川实毕业于麻省理工学院，当时担任丸红商社的北美执行副总裁，他们相爱并且结婚了。山内溥颇为赏识荒川实的才干，力邀其加入任天堂。1979年，荒川实在纽约开设了任天堂美国公司(Nintendo of America)，并且出任社长。

　　荒川实随后提出，任天堂需要推出新一代的游戏，以替代不再为市场所热衷的射击游戏。这个时候，另一个重要人物宫本茂(Shigeru Miyamoto)登台了。宫本茂毕业于金泽美术学院，毕业后一直找不到合适的工作，其父亲因为同山内溥是经常下围棋的棋友，于是推荐给了山内溥。

　　宫本茂在横井军平的协助下，主持开发了《大力水手》，游戏中的主人公不断闪避投掷和跃过陷阱，走完全程来拯救阶梯上的女朋友，不过“大力水手”的版权协调后来出现了问题，于是宫本茂画了一个穿工装裤，大鼻子和一撇胡子的新形象，对应敌方被设计成大猩猩，所以名字定为《大金刚》。

　　任天堂美国公司的员工则认为水手的形象神似于他们的西班牙裔房东马里奥，于是主角就被称为“马里奥”。形象幽默的马里奥在一片血淋淋杀戮的传统街机游戏中脱颖而出，在北美市场销售了6万多套。

　　[红白机]

　　1977年美国的Atari公司推出了ATARI CVS游戏主机，主机采用插替式卡带设计思路，更换新的卡带，即可以在不更换主机的前提下拥有新的游戏，较之之前的一体机这无疑是一个巨大的进步。不过画面质量仍然有待提升。

　　山内溥决定推出类似的产品。任天堂的开发团队，经过研究之后发现，主机带键盘，也就是提供学习功能，并不是一个好主意，因此设计中剔除了这些冗余的功能。而山内溥则希望，将当时普遍3—5万日元售价的游戏机再次压缩到1万日元左右。

　　游戏机采用8位的CPU6502作为主处理器，在一番选择之后，山内溥选择了理光(RICOH)并提出了控制在2000日元之内的要求，理光颇为踌躇，于是山内溥承诺采购量将达到300万片，合60亿日元的订单，这一当时堪称惊人的数额终于推动理光去完成工作。

　　1983年7月任天堂推出了对公司至关重要的产品Family Computer(FC)，内存只有2K，总发色数52色，同屏幕最多显示其中13色。由港台传至内地的称呼则是“红白机”。定价14800日元只是薄有利润。但是山内溥在推出前夕，在“初心会”，也就是任天堂自己用来联系经销商的组织上说：硬件仅仅是一种盈利的道具，我保证大家会从不断推出的优质软件中获得更为丰厚的回报！

　　不过好事多磨，上市不久，任天堂即发现了FC存在BUG，在处理大数据时会频繁发生当机，虽然修改线路即可弥补，但是涉及大量商品的收回，而此时已经临近对游戏机厂商最重要的圣诞节。有一种建议是，继续发售，顾客提出则无条件换货。此时，山内溥强调了品质的重要性，坚持撤回全部商品，因此错过圣诞销售。

　　不过情况往相反的方向发展，缺货进一步引发了顾客对FC的兴趣，节后很快形成了购买红白机的热潮，1984年全年总共卖出了165万台，随着主机的热销，软件销售被带动……

　　与此同时，ATARI CVS猛然下降，原因很简单，ATARI CVS相对放任第三方游戏开发商提供的软件，大量低质量的软件逐渐打消了人们购买的意愿。

　　荒川实在北美的市场开拓给任天堂带来了更开阔的视野。我们今天熟悉的俄罗斯方块，是由俄罗斯人阿列克谢-帕基特诺夫(Alexey Pazhitnov)开发的。