再到身家数十亿的资

　　一身白色的运动衣，发型是“聪明绝顶”，只有一副眼镜略显斯文，在日前举办的网游《征途》新闻发布会上，进入公众视野的史玉柱似乎有些平淡无奇。让人很难一下想到，就是他演绎了从“巨人汉卡”掘到第一桶金，到“巨人大厦”的沦陷，再到“脑白金”的重新崛起，以及网络游戏中横空出世的财富神话。

    以前他玩游戏的时候，都是四五台机子一块打。不过，现在的史玉柱似乎没办法像以往那么潇洒了。

　　玩游戏帮助他抵制了很多诱惑

    对于史玉柱而言，最大幸福就是每天玩游戏。这样的回答多少令人诧异，但是喜欢打游戏，可以说是史玉柱一贯的爱好。其玩游戏的历史可以追溯到刚刚在深圳的创业初期，其他软件工程师工作累了之后需要休息，而史玉柱工作完了则是玩游戏。

    现在，这位传奇人物似乎就是在做自己认为最幸福的事情———网游，“我是个‘骨灰级玩家’，玩游戏的历史很久了。以前都是玩别人开发的游戏，发现问题也没有办法解决，后来想干脆自己开发一款好玩的游戏。”

    2004年，准备放弃上海盛大的一个团队希望找一个合适的投资伙伴。史玉柱在和这个团队会谈之后，投资IT的热情再度被点燃起来，并由此正式踏上改变网游格局的征途。

    按照史玉柱自己的说法，他每天都要在游戏里“泡”上10个小时。而他的重要助手———巨人投资有限公司总监张玉生更是这样介绍，“史玉柱玩游戏的时候，都是四五台机子一块打的。不过，现在的史玉柱似乎没办法像以往自己玩的时候那么潇洒了，他在游戏当中要时刻注意玩家的各种回馈，用以改进自己的游戏。”

    史玉柱还谈到玩游戏的好处，玩游戏帮助他抵制了很多诱惑。他说，当今社会，机会太多、诱惑太多，优秀的企业不是因为生产、发展出了什么问题，而往往是不恰当的投资，因此，当他打游戏的时候，手机一关，就不会受到诱惑了。

    尽管在2004年就已经成立征途网络公司，但是去年才推出第一款游戏《征途》。正式进军网游行业的史玉柱，在当时许多业内人士看来绝对是后生级的人物。

　　比较“呆气”地专注于产品品质

    史玉柱自己似乎刻意保持着“后生”的态度，“在网络游戏这个行业，我的战略眼光不及陈天桥一半，才华也不及丁磊一半”。不过，史玉柱对自己也非常肯定，“但是，我有足够虚心，也有足够勤奋”。他还不客气地批评了他的同行们，“现在网游产业的营销非常落后。”

    当然，史玉柱绝不只是说说而已，他的《征途》在去年11月11日，最高在线人数达到68.2113万人，创造出中国大型写实类角色扮演游戏最高同时在线人数新的历史纪录，今年3月23日，更是创出86万的最新纪录。去年10月底，史玉柱曾公开表示，仅《征途》一款游戏的每月盈利已经突破850万美元。

    据透露，目前征途公司已经进入海外上市的程序，准备工作已经完成一半，今年第四季度有望登陆纳斯达克。

    史玉柱在网游行业的横空出世，似乎已经显出一种霸气，不过对此他并不认可，“其实我并不是一个有‘霸气’的人，要说有的话，可能是‘呆气’，就是一门心思专注于产品的品质，总是追求把产品品质做到最好，因此对自己包括对团队的要求特别高特别严。”

    他经常开会到晚上一两点，通常是开会开到最后，所有的人都站起来，因为坐着就肯定会睡着。

　　打3D游戏打到呕吐

    “我们经常开会到晚上一两点，通常是开会到最后，所有的人都站起来，因为坐着就肯定会睡着。”史玉柱旗下的一位营销员工这样向记者说，每个人都跟拼命一样。史玉柱自己似乎也是如此，他为打一款3D游戏，结果打得自己直至呕吐。有业内人士认为，史玉柱这种玩法，实际上是为了体验2D游戏和3D游戏，以便于选择自己的方向，因为他的确得出自己的结论，3D游戏只是时髦而已，大部分成年人还是倾向于操作相对简便的2D游戏。

    实际上，史玉柱的拼命精神，在创业之初就是如此。当年27岁的史玉柱和3个伙伴以仅有的4000元人民币开始了巨人的创业，产品只有一种，即史玉柱自己开发出来的M-6401桌面排版印刷系统；不到4个月，就实现利润近百万元。随后两年内，巨人集团以软件业为根本，相继开发出M-6402文字处理系列产品及M-6403汉卡。到1992年底，销售收入近2亿元，实现纯利3500万元，企业年发展速度500%。

    而在当时，最能体现史玉柱拼命精神的，就是他开发升级版本M－6042。那是在1990年1月，他们包下深圳大学的两间学生公寓，准备了20箱方便面，把自己“关”了整整150天。这5个月“集中营式生活”的成果，是功能更强的M－6042汉卡。

    对于这样的奋斗经历，史玉柱却说得很轻松，“从上世纪80年代末开始开发汉卡，到现在做网游，我确实是一个比较专注的人。但是我不知道是否该用‘拼命’来概括自己的行为，虽然确实是很投入，但我从中感受到足够的乐趣和愉悦，所以一点没有辛苦和拼命的感觉。”

　　他总是一件白色休闲运动衣，著名主持人窦文涛就曾当面打趣他，“你是不是只有这一件衣裳”。

　　生活上要求较少乐趣主要来自事业

    尽管是财经界的传奇人物，但是史玉柱自己的生活细节却是相当的随便，用他自己的话说就是“枯燥”。

    因为史玉柱总是一件白色休闲运动衣，著名主持人窦文涛就曾当面打趣他，“你是不是只有这一件衣裳，怎么总是这一件。”史玉柱只是简单地表示，自己有多套白色运动服，这么穿只是个人喜好，多年以来一直如此。

    张玉生，跟史玉柱20多年了，在史玉柱旗下员工当中是年龄最大的，不论是史玉柱创业之初，还是现在的如日中天，普通员工都习惯称他为“老大”。这个“老大”谈到史玉柱的生活，“非常随便，史玉柱是别人安排什么，他就吃什么，不安排他也不知道要，自己的衣服、形象也没怎么考虑，不过他的烟瘾非常大。”他还告诉记者一个细节，在出席前不久的一次新闻发布会时，上台前史玉柱的衣领还别在领子里，还是这位老大帮他及时整理好的。

    当记者向史玉柱求证的时候，他只是简单地回答道：“生活上要求确实比较少。可能乐趣主要来自事业，所以在生活方面就显得比较‘枯燥’。不过，每个人的乐趣可能都不一样，我觉得自己能从事业上获得满足感已经很好，很感谢上苍给我这份享受。”

    从脑白金的崛起，到《征途》的即将上市，史玉柱聚集的财富想不引起各种财富榜的关注都难。

　　财富对于他只是纸上的数字

    谈到对于财富的认识，史玉柱或许会比其他人有更深刻的认识。从一穷二白的创业青年，到全国排名第八的亿万富豪，再到负债两个多亿的“全国最穷的人”，再到身家数十亿的资本家，史玉柱曾经演绎了最为传奇的财富故事。

    “我们不缺钱，《征途》上市也不是为了圈钱，目前我在民生银行、华夏银行的股票账面还有50亿盈余。”手头阔绰的史玉柱称财富对于自己只是纸上的数字。实际上，从脑白金的崛起，到目前投资民生银行、华夏银行的巨大成功，再加上《征途》的即将上市，史玉柱聚集的财富想不引起各种财富榜的关注都难。

    而对于财富，史玉柱的回答颇耐人寻味，“经济学有一个说法叫‘稀缺决定价值’。因此，当财富于我不再稀缺之后，它的价值就很小了。”对于自己继续努力的动力，史玉柱表示，“我在乎的是财富后面的事业成就。事业上成功后，很多人看到的是财富数字这些表象的东西，其实事业本身以及成功后给同事创造的致富机会、给社会带来的价值等，比我自己增加财富更有价值，也更让我感到快乐。”

    失败是因为年轻，因为没有经验，因为自己不能把持头脑发热。但如果没有当年的失败，可能就会有之后的失败，总之，失败于我是财富，使我知道如何尽量避免失败。

　　自己曾自嘲是一个著名的失败者

    到目前为止，史玉柱或许是惟一一个能从企业的灭顶之灾中脱身而出，迅速恢复元气并重新定位自己的人。

    经历了1997年“巨人大厦”的那场大败，史玉柱说自己比过去明显胆小了。当年的史玉柱敢想敢干，1994年巨人的产值是10亿元，而他制定了一个百亿计划：1995年要达到50亿，1996年要达到100亿。现在的史玉柱虽然对外时露锋芒，但是对内，遇事则必做最坏打算。

    “1997年对我来说是一个转折点。”现在的史玉柱自己说睡觉非常踏实，因为再也不像1997年以前那样动辄给自己定一个量化的目标，然后再分解成每月每周每天。他现在的原则是：定性而不定量。将一个目标分解成很多的决定性因素，一件一件地去解决。

    在刚刚复出的那段时间里，史玉柱曾自嘲说，自己是一个著名的失败者。曾经的一段时间里，史玉柱也觉得自己当初败得有点冤枉：应收款远多于欠款，而且当时自己已经觉察到了危险并开始着手解决，不是没有避开这一灾难的机会。

    现在，经过十年的磨练之后，这位著名的失败者彻底清算了自己过去的理念，“失败是因为年轻，因为没有经验，因为自己不能把持头脑发热。但如果没有当年的失败，可能就会有之后的失败，总之，失败于我是财富，使我知道如何尽量避免失败。”

    自称非常喜欢打广告的史玉柱还是耐不住寂寞，将他的网络形象广告打到了央视两个频道上，开了网络游戏公司打电视广告的先河。

　　不认为脑白金广告就是“恶俗”

    从失败当中脱身而出后，史玉柱移师上海，进入保健品行业，依靠“脑白金”实现了再次翻身，不仅赚钱还掉了“巨人大厦”背下的债务，还一举成为国内保健品行业的巨头。

    不过，其铺天盖地、无所不在的“脑白金”广告，也引来不少批评声音，不少国人觉得无法容忍称其为“恶俗”，但是史玉柱自己并不这么看，“对产品广告，观众和企业的认识角度、理解上可能会有一定区别。我们要求把产品的功能、特点说清楚，能够让消费者非常明白使用了这个产品能产生什么作用，给他带来什么好处。但观众则可能从审美角度看待广告。”

    “企业做广告的目的是促进销售，而不是向观众展示一个艺术短片，当然，如果能做到既促进销售又很唯美是最好的，在做不到的情况下，只能选择满足前者而不能一味追求后者。”史玉柱这样说。

    就是现在的网游行业，史玉柱仍然打算祭起广告+推广的“法宝”，因为监管政策的限制，网络游戏产品不能在电视广告上出现。而广告方式似乎对玩家来说也不是非常有效，但是就在不久前，自称非常喜欢打广告的史玉柱还是耐不住寂寞，将他的网络形象广告打到了央视两个频道上，开了网络游戏公司打电视广告的先河。本报记者　韩博强

　　个人简介

    史玉柱

    1962年9月出生，籍贯：安徽怀远；

    1984年毕业于浙江大学数学系，分配到安徽省统计局；

    1989年毕业于深圳大学研究生院软科学专业；

    1991年，巨人公司成立；

    1994年，当选中国十大改革风云人物；

    1995年，被《福布斯》列为大陆富豪第8位；

    1996年，史玉柱将保健品的全部资金调往巨人大厦，保健品业务迅速走向衰落。巨人集团危机四伏；

    1997年，巨人大厦停工，巨人集团名存实亡；

    1998年，史玉柱开始做脑白金，在上海注册了健特公司，在珠海注册了士安公司，史玉柱是事实上的老板；

    2001年1月，史玉柱向公司“借”了1亿元，通过珠海士安公司收购巨人大厦楼花还债；

    2004年11月，史玉柱成立征途公司，进入网络游戏产业。

　　企业简介

　　上海征途网络科技有限公司

    成立于2004年11月18日，注册资本2000万，是一家以网络游戏为发展起点，集研发、运营、销售为一体的综合性互动娱乐企业。

    公司凭借自主研发的第一款2D大型多人在线角色扮演类网络游戏（MMORPG）《征途》，荣膺“2005年度中国游戏企业新锐奖”以及2006年6月6日由全球最大的下载服务提供商迅雷(Thunder)，与专注网络行业市场调研的艾瑞(iResearch)联合评选的“十大人气网游奖”。《征途》是入选的惟一一款2D类网游，也是惟一一人之手的网游。2006年5月31日，《征途》公测后仅40天，同时在线人数突破30万。2006年7月28日，《征途》首次亮相CHINA鄄JOY。

    目前，新的网络游戏产品《巨人》正在研发中，预计年内推出。