读“利”：

    对于投资者来说，一是加盟者能够分享品牌市场的效应；二是加盟者能够获得包括培训、管理、广告和促销等在内的技术支持；三是加盟者能够分享特许商的经营诀窍，只需要出一定的资金，就可以获得一个成熟的项目。

    许多投资者在加盟咨询中都听过这种说法：个人新创业一个项目，5年后的企业存活率仅为20%；而加盟一个不熟悉的行业，投资5年后的企业存活率为80%以上。虽然数据不可考证，但用特许经营的方式“copy”一个成功的模式，的确是成功率较高的创业方式。

    同时，今年5月1日，新颁布的《商业特许经营管理条例》正式施行。条例对特许经营合同的内容、可收取的费用等做了详细的规定，规定了协议双方必备的条件，并且对特许经营的广告宣传做了约束，目的在于避免产生误导。这些对投资者来说，又增加了一块放心石。

    读“弊”：

    骗局太多：从上海得意咖啡卖设备后卷钱而逃、庄信娃娃产品名不副实到名噪一时的金旗舰骗局，“特许加盟”领域的骗局频频见诸报端。

   总店不稳：特许商应该拥有高知名度和美誉度的商品品牌、专有技术、一整套先进的管理经验以及强大的市场推广和组织能力。而部分企业不具备发展特许经营的客观条件，有些企业甚至连在单店赢利模式还不完善的情况下就开始盲目扩张，最后总店运转不良倒闭，分店当然遭殃。

    无人理睬：特许商应该给与加盟者从选址、管理到产品配送等多方面的帮助和支持，但许多加盟商在交加盟费后，发现总部简单培训后就甩手不管，任其自生自灭。

    选择连锁加盟店时应注意：

    一是须选择本身已有相当经验的连锁体系；

    二是需注意选择行业的发展趋势；

    三是应考虑总部在同业中的竞争能力，即总部提供给加盟店的支援能力；

    四是向已设立的加盟店打听相关资讯，从中了解未来大致的营运状况；

    五是需考虑到自身的人力及资金等因素，切不可盲目投资。

    总之，面对这一轮“特许经营”热浪，专家对投资者的忠告是：一个项目能否赚钱最终取决于市场供求态势，而不是经营模式。同时，某些特许经营项目很容易一哄而上，导致过度竞争，这对于加盟者来说是最大的投资风险。