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小“福娃”的大商机
zt.wineast.com 发布时间：2010-12-20 10:25:00
作者：佚名文章录入：网友(张小小)

11月11日晚，北京2008年奥运会吉祥物正式揭晓。最终呈现在人们面前的吉祥物是5个拟人化的“福娃”：鱼形象的贝贝、大熊猫形象的晶晶、奥林匹克圣火形象的欢欢、藏羚羊形象的迎迎和燕子形象的妮妮。5个名字连成一句真诚的话———“北京欢迎你！”
　　25亿元的诱人商机
　　当2000年悉尼奥组委设计出“澳莉”、“塞德”、“米利”3个吉祥物时，也许不会想到那3个小动物形象最终能给他们带来2.13亿美元；当2004年奥运会的圣火熄灭时，雅典人民也不得不赞叹吉祥物“雅典娜”和“费沃斯”给他们带来的2.01亿美元收益；当2008年奥运会还差1000天举行的时候，中国人等来了他们盼望已久的奥运吉祥物———5个福娃。据专家预计，北京奥运会吉祥物的利润可能会突破3亿美元，约合25亿元人民币。
  　奥组委市场开发部副部长赖明在接受采访时表示，从11月11日开始，50余万件奥运吉祥物系列特许商品将在全国各地特许商品零售店点开始销售。吉祥物特许商品的种类主要有玩具、服装服饰、箱包、文具、贵重金属纪念章、徽章6类、近300种商品。这其中既有面向少年儿童消费群体、价格仅为8元一支的吉祥物荧光笔，也有面向高端收藏者、价值十几万元的贵重金属纪念章。
  　为方便广大消费者购买吉祥物特许商品，北京奥组委计划在现有已批准开业的28家特许商品零售店的基础上，增加160多个临时的销售点，网点遍布全国的重点城市。
  　与此同时，经北京奥组委授权，国家邮政局于11月12日起发行首套北京奥运会纪念邮票———会徽和吉祥物邮票。奥运吉祥物纪念章也即将由中国金币总公司发行，一套共7个规格。
　　吉祥物后面的“选秀大战”
　　如果仅仅是25亿元的商机，似乎还不足以解释为何自2004年8月5日北京奥运会吉祥物开始向社会征集以来，国内各地爆发出的申吉“选秀大战”。四川主打大熊猫、江苏争推美猴王、青海热捧藏羚羊、福建力荐华南虎、北京推荐兔儿爷……
  　有关专家表示，在这场“申吉秀”中，前台是各种动物和传说形象的“明争”，幕后是各地方政府间的“暗斗”，但参与者看重的都是“申吉”成功后的巨大商机和利益。申报奥运会吉祥物若是成功，将迅速扩大当地的知名度和影响力。
　　吉祥物变成“摇钱树”
　　1972年，在慕尼黑举办的第20届奥运会上首次出现吉祥物的时候，谁也没把当时的那个小猎狗图案跟“盈利”、“赚钱”这些字眼联系起来。但是，仅过了12年，精明的美国人就巧妙地在这二者之间找到了共性。
  　在1984年的洛杉矶奥运会上，美国人将市场理念带给了吉祥物。该届奥运会的吉祥物名为“山姆”，是一个以美国星条旗为背景的老鹰。奥运会期间，组织者制作、公开出售的各种各样的“山姆”复制品达到上千万个。
  　在那之后，1988年汉城奥运会真正让人们见识了吉祥物的价值。吉祥物“虎多里”——— 一只脖子上挂着奥林匹克五环、头上戴着朝鲜传统圆顶小帽的小老虎———在奥运会还没开幕的时候，便成了人见人喜欢的宠物。先后有70多个国家与汉城奥运会组委会签订了“虎多里”的商标注册合同。人们戏言，“虎多里”简直成了“虎多利”。
  　在随后的1992年巴塞罗那奥运会和1996年亚特兰大奥运会上，比利牛斯山的牧羊狗“科比”和异类“伊兹”两个吉祥物带给人们的商机意识似乎略有减弱。到了21世纪，吉祥物的价值又开始上升，甚至突破了2亿美元。
  　2000年悉尼奥运会首次同时推出了3种动物作为吉祥物，分别是鸭嘴兽“塞德”、针鼹猬“米利”和笑翠鸟“澳莉”，结果这3个形影不离的吉祥物如“招财童子”般为主办者赢得了多达2.13亿美元的利润。
  　2004年雅典奥运会吉祥物的设计者又另辟蹊径，根据古希腊的陶土雕塑玩偶和神话传说创作了两个吉祥物———“雅典娜”、“费沃斯”。凭借这两个小家伙，主办者赢得了2.01亿美元的巨额财富。
  　对于未来的2008年北京奥运会，有关专家建议，奥运会所释放出来的商机，不只是吉祥物一项，地方政府要因地因时制宜，发挥能动性和服务性，以政策为向导，全方位捕捉奥运商机。■
　　（来源：《经济参考报》）

链接：

  　历届夏季奥运会吉祥物大观
  　吉祥物一词，源于法国普罗旺斯语Mascotto，直到19世纪末才被正式以Mascotte的拼写形式被收入法文词典，英文Mascot由此衍变而来，意为能带来吉祥、好运的人、动物或东西。为冬季奥运会设计吉祥物的传统始于1968年格勒诺布尔第10届冬奥会。为夏季奥运会设计吉祥物始于1972年的慕尼黑奥运会。

  　1972年德国慕尼黑奥运会吉祥物Waldi
  　Waldi是一只短腿长身的德国猎犬，是夏季奥运会历史上第一个官方吉祥物。它代表了运动员坚韧、坚持和敏捷的特性。

  　1976年加拿大蒙特利尔奥运会吉祥物Amik
  　该届奥运会的吉祥物是名为Amik的海狸。

  　1980年莫斯科奥运会吉祥物Misha
  　该届运动会的吉祥物是一只名叫Misha的俄罗斯熊，由著名的儿童书籍插图画家维克多·切兹可夫设计。

  　1984年美国洛杉矶奥运会吉祥物Sam
　  该届的吉祥物是名为Sam的卡通造型的老鹰。它以美国星条旗为背景，穿着代表美国传奇人物“山姆大叔”的服装。这个由迪斯尼所设计的吉祥物，具有十足的美国风味，吉祥物被商业化利用也从那次开始。

  　1988年韩国汉城奥运会吉祥物Hodori
　 1988年汉城奥运会在东方举行，韩国人选择了较具东方色彩的小老虎作为汉城奥运会的吉祥物，取名为Hodori。“Ho”来自于韩语的虎，而“Dori”是韩国人称呼小男孩常用的一种爱称。

  　1992年西班牙巴塞罗那奥运会吉祥物Cobi
  　吉祥物是一只像山羊又像狗的动物，取名为Cobi。这个由西班牙当地漫画家扎维尔·玛瑞斯克设计的小狗一开始并未被西班牙人普遍接受，但随着奥运会的结束，Cobi慢慢流行了起来并逐渐受到了西班牙人和世界各国人民的喜爱。

  　1996年美国亚特兰大奥运会吉祥物Izzy
  　“Izzy”是第一个用电脑制作的吉祥物。这个名字来源于“What is it”，因为没有人能看出它到底像什么。

  　2000年澳大利亚悉尼奥运会吉祥物Ollie，Syd和Millie
  　该届奥运会的吉祥物是3个澳洲本土动物，分别代表了土地、空气和水。Ollie代表了奥林匹克的博大精深（来自于奥林匹克）；Syd表现了澳洲和澳洲人民的精神与活力（来自于悉尼）；Millie是一个信息领袖，在它的指尖上有资料和数据（来自千禧年）。

  　2004年希腊雅典奥运会吉祥物Athena，Phevos
  　该届奥运会的吉祥物是根据古希腊陶土雕塑玩偶“达伊达拉”为原型设计的两个被命名为“雅典娜”和“费沃斯”的娃娃。他们长着大脚丫、长长的脖子、小小的脑袋，一个穿着深黄色衣服，一个穿着深蓝色衣服，头和脚为金黄色，十分可爱。根据希腊神话故事记载，雅典娜和费沃斯是兄妹俩。雅典娜是智慧女神，希腊首都雅典的名字由此而来。费沃斯则是光明与音乐之神。

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