今年32岁的范显峰是湖北武穴人，在澳洲研究生毕业后一直留在当地从事投资业务。2008年，他和几名“海龟”一起回国投资个人清洁用品市场。

  “漱口水是美国流行起来的，但美国产品的味道太浓，日本的味道又怪怪的，国人都适应不了，因此我们必须要有自己的特色产品。”范显峰告诉记者，在经历了半年的考察后，他们创立了‘洁力仕’品牌，并细分为儿童、孕产妇漱口水和洗手液，委托无锡和福州两家公司贴牌生产。创业初期，大家拿出了30万元，并最终选定在武汉市场投放。

   今年7月，范显峰遭遇了创业以来的第一次打击，使前期数十万元的投入化为乌有。“当时产品标签印刷的‘本企业通过ISO9001:2000认证’实际是指代工生产企业，但是由于标识不清晰，误导了消费者以为是我们武汉公司通过了ISO认证，被武昌工商部门查处。”范显峰称，经媒体报道后，产品在家乐福被迫下架。

   在被武昌工商部门调查后，公司再次将产品送检，并拿到了本地检验的“产品合格证”。目前，公司接受工商部门建议，正申请产品商标注册。

   “作为一名海归创业者，特看好本地市场前景，好不容易前期敲开了本地市场，没料到就因为产品标识不规范，一夜之间全线下柜停售，无意之失使得首次创业教训深刻。”范显峰称，下一步他将重新让洁力仕走进武汉的各大超市，并在一个适当的时机推出自己的主打产品——老年人漱口水。