出镜人物：夏雷磊　中国传媒大学

　　创业项目：“TEAX”创意联盟

　　“一个很可爱的表情，头上一撮毛，眼睛很大，很调皮。”网友这样评价当红热门的QQ表情“茶水蛋”。和之前风靡网络的“兔斯基”表情的作者王卯卯一样，“茶水蛋”的作者也是中国传媒大学的本科学生，他叫夏雷磊，“茶水蛋”在他的随手涂鸦下产生。而和王卯卯不一样的是，夏雷磊不仅仅局限于将“茶水蛋”作为网络表情传播开来，而是希望通过树立品牌、推广卡通形象，进而带动中国动漫产业的发展。

　　是在做事而不只是在想

　　夏雷磊，中国传媒大学动画学院2006级数字媒体专业学生。对动漫艺术创作有自己独特的见解，曾获国际国内多项大奖。一年多前，从随手涂鸦的卡通形象开始，夏雷磊和他的团队，在保持“茶水蛋”卡通形象独立的前提上，开始了推广宣传之路。

　　2007年年底，“TEAX”创意联盟成立。联盟成立之初，只有夏雷磊和他的同学孙琳两人，工作地点在学校附近租来的一间简单的工作室。谈及两人认识的过程，孙琳感叹道：“颇有缘份！”2007年10月22日，“新的商业革命——谁将先声夺人？”NCP主题项目推介活动在中国传媒大学举行。获奖后，两人经过深谈发现很多想法一样，于是就有了后来的“TEAX”创意联盟的成立。孙琳说：“我们认识时，双方才华已被外界认定，不用再筛选，有个契机推动我们深入去谈这个事情。”阿里巴巴集团副总裁李俊凌解释雅虎NCP的真正意义在于，“使每一个人都能成为出色的创业者”。雅虎NCP，使志同道合的两个年轻人相识，从此夏雷磊和孙琳开始了合作之路。

　　2008年6月5日，“赢在明天——中国大学生创业大赛总决赛”举行，在经历了长达三个月的激烈角逐后，夏雷磊和孙琳组成的“TEAX”创意联盟从一万多名大学生报名者中脱颖而出，一举夺得全国季军。在总决赛中，他们以“新媒体传播动画形象平台创新设计＋传统行业创新主题化设计——‘茶水蛋’卡通形象品牌战”的创业项目，一举闯进了全国三甲，获得了北京育正泰种子有限公司的策划总监职位。

　　夏雷磊和孙琳一直都在进行着“茶水蛋”卡通形象的推广传播，这也正是他们脱颖而出的原因。夏雷磊说：“我们方案很好，思维清晰，不仅仅是在想的层面，已经有了实施，而且提供了实施的案例。真正让评委看到了我们是在做事而不只是在想，创业大赛很多人都仅仅停留在想的层面，而我们已经开始行动了。”

　　下一步发展的三个方向

　　创业大赛的季军，以及提供的职位，对夏雷磊和孙琳想投身动漫产业没有太大的意义，最大的帮助就是打出了知名度。夏雷磊说：“一般人认为卡通只是小孩子看的东西，根本不可能创收，年纪比较大的人认识不到商业价值。当时在比赛后给了他们聘书，得到的职位也跟卡通没有关系。”赛后，几个公司想和他们合作，但夏雷磊为了保持“茶水蛋”形象的独立性都推辞掉了。

　　关于项目和运营，夏雷磊和孙琳早已有了计划。但一直苦于没有资金，所以很多项目不能实施。从“茶水蛋”卡通形象设计开始到运营，他们面临的最大问题就是资金。夏雷磊说：“时间、精力，我们都可以投进去，但资金是非常困难的。卡通形象的投资都是巨额投资，而且投资出来的产品形象是虚拟的，周边产品也是在虚拟的带动下产生的。所以说，就算投了钱进去，看不到实物。很多投资商宁愿拿1万元钱来做1000个杯子，而不是做一集动画片。”

　　2009年春节期间，国产动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》取得高达8000万元的票房收入。在成功案例的影响下，2009年2月，夏雷磊他们终于获得了上百万元的投资。他们在西直门租了一间不大的写字楼，以他们两人为核心的天恒怡美公司成立。关于未来发展，他们已经计划了三个方向：

　　一是专做卡通形象。夏雷磊向记者介绍：“给它穿上各种衣服。我们找了很多成功人士来看这个卡通形象，大家更感兴趣的是‘茶水蛋’的cosplay，现在是给它穿上衣服的时候了。”

　　二是做“茶水蛋”的原始形象，让它带动周围一个系列的卡通形象的发展。夏雷磊说：“我们其实有一个‘茶水蛋系列’，包括鸡、猫、恐龙蛋、蜗牛等。没有全部拿出来，怕全部拿出来照管不过来。到时候会和《喜羊羊与灰太狼》一样，带出那么多羊来。”

　　三是走多元化发展。在金融危机的冲击下，夏雷磊已经给公司计划了退路。“如果卡通形象真的败在我们手里的话，也许会把这个公司转型成为一个以广告为主，卡通形象为辅的公司。”

　　公司现在承接了云南的一些城市宣传片，最近的计划是制作出30集的动画片，然后再像《喜羊羊与灰太狼》一样推出来。

　　设计比较实用的漫画

　　夏雷磊深有感触地说：“我们需要做的是让中国人接受漫画。让漫画不再是小孩子看了后会耽误学习的东西，而是可以教你旅游、做饭、如何调理生活、了解一个城市甚至一个国家。漫画比文字传播要广，文字各个国家有差别，而漫画没有。”夏雷磊的目标是做一些比较实用的漫画，改变漫画在中国的地位。

　　夏雷磊设计出“茶水蛋”的形象之后，开始考虑它的发展之路。夏雷磊说：“兔斯基虽然火，但只火了小众而已，没有太多实际的发展空间。”怎么才能让一个卡通形象实现产业化发展，这是夏雷磊一直在考虑的问题。现在公司的三个发展方向，也是围绕将卡通形象持续发展下去进行的。

　　中国传媒大学动画学院院长路盛章说过：“动画是一个teamwork的产物。”对于夏雷磊而言，拥有一个和谐、科学的团队，是他能将自己想法实现的重要因素。公司现有五人，夏雷磊是领袖人物，主要负责卡通形象设计和审核产品；孙琳负责联络和辅助设计；公司另外一个关键人物——李铮，资深媒体人，曾任秀漫天下公司的创意总监，后来离职帮夏雷磊进行“茶水蛋”卡通形象的推广传播，现在公司负责联系媒体；另外，还有两人分别负责工业设计和卡通形象运营和推广。

　　中国不仅仅需要专业突出的动漫人才，更需要具有长远发展智慧的人才，他们才是动漫产业乃至全社会产业的福星。夏雷磊不仅在艺术创作上具有天赋和灵感，而且能看到对于动漫产业良性发展的方向。在金融危机下，这位年轻的大学生信心满满地说：“既然别人不能给我提供工作岗位，我们自己给自己提供，而且肯定比外面提供的要好。”

　　记者手记：

　　学生创业可以依托校园，但也有局限。夏雷磊坦言，创业和学业的冲突很多时候让他很难抉择，但他不期望完全放弃学业。现在身为大三学生的他，尽量平衡上课和在公司的时间。夏雷磊说：“有些东西，真的自己左右不了，创业的时候，很多东西迫不得已，因为毕竟已经不是我一个人的事情了。”这句话，在无奈中，也道出这个从象牙塔走向社会的青年身上所担负的责任。

　　创业知识

　　青年人创业的五个基本法则

　　第一，我为什么要创业？是否有足够的决心？愿意承担风险吗？过去的利益是否舍得放弃？

　　第二，我是否具备创业者应有的能力与素质，是否能承受挫折，是否具有综合全面的素质，还是有专项技术特长？

　　第三，我创业成功的核心资源优势是什么？我具备的条件是什么？足够的资本、行业经验、客户资源、技术创新、商业运作能力，与即将面对的竞争对手相比是否有明显的优势？

　　第四，我是否有足够的耐心与耐力度过创业期的消耗，估计通过多长时间走过创业瓶颈阶段，自己有多长时间准备？

　　第五，创业最大的风险是什么，最坏的结果是什么，我是否能承受？不要只想到乐观的一方面，对风险一定要有充分的心理准备，否则，一碰到现实状况与想象不一样，就会造成信心动摇。