在充满创业机会、缺少融资途径的中国互联网市场,手握大笔现金的风险投资家和迫切需要资金的创业者，就像是两块互相吸引的磁石。继门户、搜索和网游之后，中国网络零售商成为网络投资者的吸金新宠儿。

在线购物爆发增长

一些投资者担心电子商务企业上市后会导致市场过热，而持相反意见的人则认为电子商务企业融资量大和竞争激烈正是新兴市场的魅力所在。清科集团首席执行官倪正东说：“有泡沫的啤酒喝下去才有味道，一点泡沫都没有的市场，毫无吸引力。”他认为，未来十年里，初创型公司仍有做大的机会。

随着中国互联网市场逐渐从娱乐应用过渡到以商务应用为主，网络零售成为最受瞩目的市场。普华永道去年底发布的一项研究结果称，亚洲地区在线购物处于爆炸性增长的边缘，主要原因就是受到中国消费者在网络购物人数增多的带动。

中国网络零售市场的增长令西方同业瞠目。中国约有1.5亿名在线购物消费者，但只占中国互联网用户的1/3。即便如此，中国电子商务市场仍处于起步阶段，受到网络交易安全、卖家诚信和物流体系不健全等因素制约。

投资人谨慎押宝

去年，当当网在纽约交易所上市，首日涨幅近90%。德勤华永会计师事务所首席战略官颜漏有称，预计今年中国计划赴美上市的公司中，有一半以上跟电子商务或移动互联网有关。

不过，涌入中国淘金的投资者越来越多，而有价值的网络零售企业则越来越少，想找到有增长潜力的电子商务公司并非易事。一些投资人选择谨慎押宝，还有一些则按兵不动。

美国风险投资机构DCM合伙人林欣禾表示，在第一波IPO（首次公开募股）浪潮后，那些专注于电子商务领域的投资人应该学会降低自己的预期投资，因为未来的投资回报将低于目前水平。他说：“第一波上市的公司可能有比较好的竞争优势，这造成了后面想上市的网站基本上没法上市。”

企业估值泡沫隐现

一年中，中国网络购物平台的蓬勃发展，使发生在电子商务领域里动辄数千万美元，甚至上亿美元的交易变得稀松平常。

据悉，京东商城电子商务公司最近完成了中国互联网领域金额最高的一笔融资，该公司经三轮融资后总融资规模超过10亿美元。

其他许多电子商务公司也筹措到了巨资：麦考林和当当网去年在美国上市时分别募资到1.29亿美元和2.72亿美元；凡客诚品第五轮融资超过1亿美元；拉手网上线不到一年，也获得5000万美元的风投。

对此，林欣禾认为并非所有获得融资的电子商务公司都能上市，很多公司会倒闭，还有很多公司会被收购。他说：“过度的投资导致过度竞争，结果大部分公司烧完钱后倒闭，这是美国电子商务泡沫破裂的主要原因，2011年中国的电子商务行业也开始出现类似倾向。”

不过，大多数投资者仍认为中国网络零售业的繁荣前景可期。中国互联网用户数量接近5亿，居全球之首，而互联网普及率仍较低。相关报告预计，2015年中国互联网零售额将由2010年的488亿美元飙升至1594亿美元。“分众传媒”CEO江南春预测，“未来，中国在团购和电子商务领域里一定会出现市值过百亿美元的公司。”