苹果随后迎来了转机。

每年苹果都会推出一款新手机。他们没有像从前一样，等到7年之后才推出新产品。

这一次，也没有IBM来和他们抢夺市场。经过了iPod和Mac奠定，苹果此时已经成为了一个值得信赖的品牌。而在这一时期，能够和苹果分庭抗礼的计算机品牌之后微软和它的合作伙伴们，HP和DELL。然而这两家硬件公司都没有与iPhone进行竞争的能力。而摩托罗拉是另外一家在手机领域值得信赖的品牌，但是他们生产的Windows手机也无法与iPhone相媲美。

2007年，谷歌开始进入智能手机领域，他们在当年推出了安卓系统。2007年，对大多数人来说，谷歌也还只是一个新近的公司。他的号召力完全无法与当年的IBM相比。而他们在手机领域第一个合作伙伴是HTC，这个品牌直到2008年才逐渐被人们所熟知。

从开发者的角度来说，在上世纪80年代，开发者只为微软的系统编写软件，因为除了这个，他们也没什么值得做的。以下是Goldman发布的另外一个有趣的图表：

为何开发者会为仅仅8%的市场增加75%的开发成本?

今天。尽管苹果在吸引开发人员方面出现了问题，但是即便如此，为iOS和安卓系统开发应用的成本仍然较低，使得开发者有利可图。

最后，还有另外一个原因使得微软成功的击败了苹果。计算机设备大量的被各个企业进行采购。而企业更喜欢IBM和微软的联盟。这些公司的采购人员曾与微软的系统有过长期的合作，他们更加适应这个系统，并且这个系统的软件更丰富。

而这一点正在改变。

2000年，Goldman表示在所有互联网接入设备中，运行微软操作系统的设备占了97%。其中的大多数(60%)为商用计算机，省下的40%为普通消费者计算机。

而今天，个人计算机的物联网接入比重只占30%。而其中的85%为普通消费者设备，并非企业消费者。这些消费者会在工作时使用自己的计算机设别。从而导致微软在企业销售方面的滑坡。

苹果现在是最终消费者喜爱的品牌之一。他们85%的计算机设备是由普通消费者购买的。与上世纪80年代相比，这一数字让他们处在更加有利的位置上。

之后，苹果推出了iPad。和iPhone不同，iPad在推出时，市场上从来没有出现过类似的设备，这使得iPad的销售量一路长红。而且这个产品有着丰富的应用，一旦用户接触过之后，他们就会欲罢不能。

与智能手机一样，苹果很快就迎来了竞争。微软、亚马逊和谷歌现在都在销售和iPad进行竞争的平板电脑。而微软和谷歌都拥有智能手机操作系统，他们都试图取代iPhone的地位。而谷歌的安卓手机已经获取了大量的市场份额。

但是，如果苹果真的被竞争对手挤垮，那么他们这次的失败原因与上世纪80年代的失败原因还是有着本质的区别。

（viaBI）