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三星机海战术追赶苹果 智能手机双寡头格局初现

2012-5-13 6:04:46每日经济新闻 【字体:

在苹果新一代iPhone不断曝出新消息之时,“唯一被苹果放在眼里”的三星,于日前祭出了旗舰机型GalaxySⅢ。在此之前,三星GalaxySⅡ在市场上取得了不错的销售成绩。

三星与苹果之间的竞争不断,从三星与苹果之间的专利诉讼,到三星Galaxy系列手机与苹果iPhone的竞争,智能机市场双寡头的竞争格局已经形成。两大巨头沿袭各自的竞争策略,决定了双方在产品、营销战术上的诸多反差。

双寡头格局初现

北京时间5月4日凌晨2点,备受期待的新一代Galaxy旗舰产品——四核旗舰Android手机GalaxySⅢ正式发布。与三星以往的“实用”路线相比,此款硬件配置强大的智能手机开始像iPhone一样更加注重用户体验。

三星总裁JKShin在发布会后预测,三星有望在今年卖出2亿部智能手机,全球市场份额将会从2011年的21.1%上升至23%~24%,而Galaxy系列将是最大的功臣。

实际上,GalaxySⅢ并不是第一款四核手机,此前HTC、摩托等已经推出了四核智能机。但GalaxySⅢ的对手,或许并不是上述机型,而是传言中的iPhone5。

在三星GalaxySⅢ发布前夜,三星雇佣大批营销人员手握标语高声呐喊“WakeUp”(醒来吧),聚集在澳大利亚苹果零售店门前。这次疯狂举动正是三星为新机所进行的造势活动。

此前,国际IT业界知名调查公司JuniperResearch的研究显示:今年第一季度全球智能手机销量达1.39亿台,其中苹果销量为3500万台,三星销量为4690万台。美国调研公司Asymco近日发布的数据显示,今年第一季度,苹果和三星占据了全球手机行业99%的利润。

从数据上来看,三星和苹果已经将其他竞争对手远远地抛在了后面,全球智能手机市场似乎已经进入了三星和苹果的双寡头格局。

艾瑞网分析师孙崇慧在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,从去年到现在,三星的表现一直都非常不错,但还不能确定未来的格局怎样。

从数据上来看,三星的确交出了漂亮的成绩单。三星电子2012年第一季度财报显示,净利润达到5.05万亿韩元(约合44.4亿美元),同比增长82%,创历史新高,其中最引人注目的是手机业务。据统计,第一季度三星手机销量将达到9000万部,其中智能手机为4400万部。三星电子第一季度移动业务的利润为4.27万亿韩元,为去年同期的3倍。

三星的“机海”战术

自2007年iPhone诞生的那一天起,包括三星在内的手机厂商都在模仿、试图超越苹果。

从那时起,三星几乎成为最忙碌的手机厂商,不仅推出大量Symbian智能手机,还推出多款WindowMobile(WP7前身)手机。2009年,三星推出第一款安卓手机i7500U,且很快成为安卓阵营中最有影响力的势力;之后,三星又在2009年底发布了全新的智能手机操作系统bada,并迅速将其推向市场。彼时,诺基亚的财报数据开始下滑,RIM面临用户增长瓶颈的问题,只有苹果和三星的增长率保持在2%。

为了用安卓与苹果抗衡,三星推出了Galaxy系列智能机,产品覆盖高端、中端及入门级的全系列。

与苹果一年基本只推一款iPhone不同,三星的追赶策略被一些果粉戏称为“机海”:2010年推出了安卓旗舰智能手机GalaxyS;2011年推出安卓2.3操作系统的GalaxySⅡ;去年同期与谷歌合作推出安卓4.0操作系统手机GalaxyNexus。

虽然谷歌手机Nexus市场表现不济,但是Galaxy系列销量却非常不错。数据显示,三星Galaxy系列安卓智能终端的份额已达到全球安卓出货量的34%,成为安卓智能手机的第一品牌。

值得注意的是,三星Galaxy系列手机的发布时间都是都苹果下一代手机上市前的一个季度。2011年9月底,三星曾宣布GalaxySⅡ全球销量超过1000万部。1个月后,苹果推出了iPhone4S,但这并没有挡住三星的势头。今年2月,三星宣布该机的全球销量总数已达到2000万部。

孙崇慧表示,目前在高端智能机市场能和苹果抗衡的只有三星,随着三星不断推出高端智能机,iPhone的用户群体有可能会向三星转移。

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