“APPCPA”是11月18号刚刚正式上线的一个移动应用推广效果追踪平台，目前主要是对IOS应用在不同渠道的点击下载和激活行为数据进行跟踪，以帮助应用开发者评估渠道推广的效果。

AppCPA由TalkingData推出。TalkingData是专注移动应用数据的统计分析平台，北京腾云天下科技有限公司旗下产品，与Flurry、友盟类似。今年6月21日，AppCPA推出Beta版。

不同于通过Cookie等方式进行推广效果数据分析，APPCPA的数据追踪是由开发者在应用内嵌入两行代码实现的。不过，若要进行更加精准的追踪，则需要在应用内加入SDK(SoftwareDevelopmentKit,即软件开发工具包)。这样，当用户点击应用广告时，APPCPA的服务器端就会接收到代表用户设备的信息；当用户激活应用时，用户设备信息会再次发送到APPCPA服务器端。系统会比对两次接收到的信息。以便能清楚了解哪些用户下载了应用，哪些真正激活了应用。精准的追踪分析激活来源，用户的获取来源、轨迹等信息。

当然，不用担心，APPCPA服务器端接收到的设备信息并不涉及用户的隐私信息。这里的“用户设备信息”指的是“用户指纹”。它是根据用户设备特征，比如CPU序列号，磁盘序列号，在手机上可以表现为手机的IMEI号，这些号都是全球唯一的，通过算法将类似这样的序列号转换为提取码，对应的就是“用户指纹”。比如手机号也可以作为用户指纹。这种方法提取的用户指纹，经过一定的编码之后就不会包含用户的隐私信息了。而且，即使泄漏了这个指纹，目前也没有技术能从结果反推出使用什么初始信息生成的。

目前，除了AppStore，IOS应用推广渠道还包括各种限免推荐、第三方应用中心等为最终用户推荐应用的站点和应用、各类应用内置广告等平台，以及微博等。APPCPA对这些站点里的单个应用的推广数据都可以进行收集。

在国内，类似的移动应用App相关数据统计产品还有苹果应用雷达、AppAnnie、魔方等。友盟在10月份也推出了“友盟指数”，但这个工具主要是针对应用商店层面而非单个应用的具体数据进行分析。这些产品从不同层面为开发者选择、评估推广渠道提供了数据参考。（文/沈凌莉）