【创业邦讯】北京时间11月18日，由互动体育娱乐门户网站虎扑网、国家体育场共同举办的“2012首届虎扑国际体育营销峰会”在北京鸟巢隆重召开。会议集高峰论坛、颁奖盛典、资源洽谈为一体，体育界、金融界人士齐聚一堂，围绕城市体育营销开展、体育联赛发展的营销趋势、国际体育营销新思路交流等全行业高度关注的话题进行了深入的交流和研讨。国家体育总局经济司副司长陈恩堂、虎扑网CEO程杭、欧洲篮球冠军联赛中国区CEO Sergi Torrents、迈阿密热火副总裁Stephen Weber、中欧陆家嘴国际金融研究院副院长刘胜军等行业领导及嘉宾莅临现场，为峰会致辞及发表演讲。

回首2012，奥运年即将过去，中国体育产业发展迅速，规模逐渐扩大，产业领域不断拓宽，体育营销正从传统告知式营销模式向价值观认同更高的营销层次过渡。所谓体育营销，是综合赞助方、体育赛事和观众三者基础之上的，成功的营销能够带来巨大的商业价值，也能对中国经济增长有所贡献。今年是体育赛事较为集中的一年，如何找出中国本土化的体育营销模式，走出中国特色的营销之路将成为关键。本次峰会即是通过中国体育行业商业价值报告的发布，对中国近几年飞速发展的体育行业和市场情况做详细的梳理，并以主题演讲和圆桌论坛的形式，就体育行业未来发展进行充分研讨，促进体育营销产业高速、稳定、健康发展。

虎扑网CEO程杭

近几年，中国宏观经济的形势一片大好，企业对于营销需求也呈现出更加旺盛繁荣的趋势。来自峰会上的一些数据也很值得关注，据虎扑网的最新数据显示，只有11%的人群基本不参与体育运动，将近90%人群会参与体育锻炼;国际赛事中，奥运会和NBA是大众最为关注的，今年观看过奥运会的人群有87%，观看过NBA的人群有83%;国内赛事中，一半以上的人看过CBA，达到55%，其次是中超;有10%的人购买过篮球周边产品。此外，新赛季央视将持续增加对CBA的关注度，一周最多转播7场，数量是去年的两倍多，这些无不说明了国内体育联赛处在一个快速的增长期，同时也反映了大众已经处于全民体育阶段转型中，不仅运动率普遍上升，且更加关注精彩的赛事，会将健康的运动项目在生活中去自我实现，具备较强的消费潜力。因为市场的巨大潜力，体育行业未来将会吸引众多的资本和“热钱”来关注，体育周边市场份额将逐渐增大。那么，此次虎扑国际体育营销峰会无疑为各企业提供了优势整合的良好平台，帮助企业获得更全大的发展空间。陈恩堂副司长也在会议中指出：“由体育大国向体育强国迈进”，沟通和交流很重要。

峰会的另一个亮点——体育营销英雄榜发布!随着十几项大奖尘埃落定，峰会气氛达到高潮。纵观最吸引人眼球的几项大奖：2012年度最受认可的足球俱乐部广州恒大; 2012年度最受认可的篮球俱乐部北京首钢金隅队;2012年度最传奇体育人物林书豪;2012年度最具商业价值体育明星孙杨夺得，各个实至名归。其中，本次峰会最神秘大奖，2012年度最具商业潜力体育明星奖，由在伦敦奥运会上表现优异的个人击剑冠军雷声获得，他也借此机会，表达了自己获奖后的激动之情以及对大家长久以来支持的感谢。

最后，峰会在热烈的讨论声中完满结束，但中国的体育营销事业仍在高速前进。未来，体育营销势必为企业创造更为可观的商业价值，只要抓住机遇，抓准时机，相信更多的优秀企业会利用好体育营销，创造出更辉煌的商业奇迹。