对于Facebook来说，IPO同样意味着一个巨大的机遇。

与Facebook在用户数目飞速增长相伴随的，是其广告收入犹如潮涌。正如当年谷歌靠更适合中小企业的搜索广告一举击败了几乎垄断所有大广告客户的雅虎一样，如今的Facebook在争抢广告市场时几乎是故伎重演。

从现状来看，许多广告商都青睐Facebook,其中的吸引力在于，与传统广告相比，Facebook广告价格相对便宜且资源相对密集。这对中小型企业而言显得尤为重要，这些企业通常没有足够财力投放电视或杂志广告。

这种影响正在重塑很多大广告商的广告观。1月31日，作为全球最大的广告客户，宝洁宣布裁撤1600名广告营销人员，原因在于宝洁相信相比传统的媒体投放渠道，Facebook上的精准投递更加有效且成本更低。曾经在Facebook上宝洁旗下的一款男士香水OldSpice广告曾创下了18亿次展示次数纪录。在宝洁的营销转向带动下，越来越多的大广告主将投向Facebook的怀抱，这将在今后几年内带动Facebook广告收入的继续增长。

但是为其带来丰厚收入的广告业务同时也是Facebook继续成长所必须突破的瓶颈。

公正地讲，今天广告主们纷纷开始拥抱Facebook，更多还要归结为近年来Facebook用户数增长到近10亿的人口红利，但是这种每年动辄50%增长率的的用户增长很快就将难以为继，未来Facebook需要在数据上做更加精细的挖掘以满足广告主精准投放的需求。

这种精准的挖掘无非两种途径。其一便是鼓励并诱导用户将更多的个人隐私公开，这无疑在当前存在很大风险。另一种思路就是更加完善和繁荣基于Facebook的平台，越来越多业务多元的创业公司进入将会为Facebook的生态系统带来更大的活力，一个充分活跃的社交网络才能源源不断地产生有价值的信息。

这也意味着上市带来的充足现金能够进一步优化Facebook的产品设计，能够支持和吸引更多优秀创业公司加入其平台，同时上市将造就一大批实现财务自由的百万富翁，这批人的很大一部分会选择基于互联网小工具开发的创业，这都将进一步繁荣Facebook的生态系统，此外，充足的现金使得Facebook也有能力进行一些大手笔的收购，改善目前过于依赖广告收入的盈利模式。

在2011年Facebook全年37亿美元的营收中，广告收入高达31.5亿美元。表面上看，Facebook正在和现阶段同样依赖广告收入的谷歌短兵相接。但是对于这些正在用互联网重塑整个传统社会的伟大公司来说，广告只是最初级阶段的收入方式，如同在一片不毛之地拓荒：初期公路边的广告牌无疑是最显而易见的盈利方式，但是随着这片曾经的不毛之地逐渐繁荣，随着越来越多人口和商业力量的涌入，为这个新世界提供公共服务，为淘金者卖水甚至成为人们生活的“操作系统”都应当是更有远见的选择。

而上市，将会使扎克伯格有能力开启这些更伟大的变革。

改变世界的内在动力

如果说，之前几年Facebook更像是一个类似电影《社交网络》那样的人气新星在世界范围内吸引粉丝的话，以上市为起点，扎克伯格改变世界的过程才刚刚开始。

要理解Facebook的宏大理想，就无法绕开扎克伯格身边的一个重要人物——彼得·泰尔（PeterThiel）。

2004年夏天，搬到硅谷后的Facebook继续寻找靠谱的投资人，在Linkedin创始人彼得·霍夫曼的牵线搭桥下，肖恩·帕克和扎克伯格一起坐在了Paypal创始人，当时已是亿万富翁的彼得·泰尔的办公室。长谈之后，彼得·泰尔当即为Facebook贷款50万美元，他也成为了Facebook最早引入的外部天使投资人。

在之后Facebook的发展中，泰尔和马克·扎克伯格的关系并不仅仅是天使投资人和被投资者那样，40岁的天才彼得·泰尔与另一个天才扎克伯格更像是一种亦师亦友的关系，他有足够的耐心帮助这个年轻人成长，并在他遇到困难的时候为他保驾护航。

据前Techcruch主笔SarahLacy回忆，2007年他在采访彼得·泰尔曾问道“Facebook是否考虑过何时上市？可以确定的是，华尔街不会接受只有20岁出头的CEO”。泰尔则冷冷地回答：“那我们等到马克25岁时再上市”。

“每当我感觉不妙，手头也没有什么好选择的时候，我总能从他那里得到一些建议。”扎克伯格说，“他对我特别有帮助……尤其当他发现了些什么特地打电话给你时。”

也正因为如此，泰尔的技术哲学和价值观也在潜移默化中塑造着扎克伯格，称之为精神导师并不为过，某种程度上，今天Facebook对未来的伟大愿景中也依稀可见泰尔的互联网乌托邦梦想。

泰尔在硅谷和美国的风险投资界被广泛认为是一个自由主义的天才。他是Paypal的CEO和创始人之一，毕业于斯坦福大学哲学专业，他的哲学理念中深信互联网技术带来的虚拟社会将会深刻地重塑整个传统世界。

据《纽约客》报道，泰尔的哲学，大体上说就是：从17世纪以来，一些启蒙思想家就在把世界从一种过时的、强调自然联结关系的社会中解救出来（在这里，他引述了托马斯·霍布斯(ThimasHobbes)关于“人生污秽、野蛮又短暂”的著名论断），并引领人们朝一个自然被人类征服了的虚拟社会走去。价值于是可以存在于想象的事物之中。

对于泰尔来说，Paypal就是基于这样的信念而生的：你不仅能够从真实的、被生产出的物体中找到价值，而且也能从人与人之间的相互关系中找到价值。Paypal能使货币在全世界流动而不受限制。同样，投资Facebook也是基于这样一种信念，Paypal实现了货币在虚拟世界的流通，而Facebook则让人际关系在社交网络中重新被引燃。

泰尔的哲学导师是斯坦福大学的雷内·吉拉德（RenéGirard）——一个推崇摹仿的欲望（mimeticdesire）的哲学家。吉拉德认为，人本质上就像羊一样，会不经认真思考就去相互模仿，人们总是习惯朝着一个方向移动，这种羊群理论能够很好地解释为什么每隔几年都会有金融泡沫的产生，Facebook为何能够在极端的时间内迅速风靡世界。

受泰尔思想的影响，扎克伯格自然也希望借助互联网能够打造一个更加良性的经济体。2009年，在谈及Facebook的长远目标时，扎克伯格曾经谈道：“世界将会变得越来越透明，这种趋势会是未来10-20年所有变化的动力……如果世界朝着越来越多的分享的方向前进，就一定要确保它以一种自下而上的方式发生，而不是集中的方式。人们自行地把信息放在网上，并且自行控制他们的信息和整个系统的交互，而集中的方式会导致人们被一些监控系统监视，我认为这对未来世界很重要。”

如果理解扎克伯格背后的天使投资人泰尔以及泰尔背后的导师吉拉德的思想，就不难发现，星光四射的扎克伯格和Facebook并不是一个科技少年创造的孤立的神话，相反，Facebook的成功是被各种力量相互作用下促成的，它崛起的背后是一大批有着自己一套技术哲学的硅谷投资家，数以万计拥有黑客信仰的极客工程师以及互联网商业化20余年所带来的厚重的数据积累和正在向我们款款走来的大数据时代。

大数据时代

人类社会正在步入一个被互联网和通讯技术引爆的大数据时代，你信或者不信，它正在到来。

前Techcruch主笔SarahLacy将Facebook的崛起称之为第二个“网景时刻”。在她看来，科技史上无论微软、思科、谷歌过去或现在如何风光，他们的标志意义都远远赶不上当年网景公司的诞生。

“网景时刻引人关注的地方不在于它要上市了，而是在于它代表了什么。网景引人关注的地方是它对企业家们的影响——人们依据新规则创立公司，而不是捍卫旧规则。“网景时刻”不仅仅是因为一家公司撼动了一个行业，更是因为它打破了一家创业公司本身的桎梏……网景为华尔街开启了一个新的高速增长的投资领域（1995年），Facebook则在第一笔DST投资（2009年）后，再次开启了类似市场。”SarahLacy说。

尽管雅虎在20世纪末的成功开启了互联网商业化持续至今的大潮，但是前一波浪潮的起始点还要追溯到浏览器公司网景的崛起，在那之后至今的20多年里，互联网迅速地在民用领域中开花结果，超过20亿人通过互联网的方式建立了更便捷的连接。

如果说，之前20多年互联网的发展让人们移民到虚拟世界的新大陆的话，代表搜索技术的谷歌创立标志着这批移民在茫茫大陆上拥有了寻路的指南针，从而不会被湮没在信息的汪洋中迷失方向；Facebook引领的社交网络时代则真正让这批数字移民开始建立人际联系和群落，当越来越多的信息被产生，越来越多的关系被建立，爆炸的海量数据将成为构建这个世界文明的基石。

在Facebook上市开启的这个新时代中，以社交网络中的人为中心，推动信息更加准确、高效地流动，建立一个以人为本的互联网新世界。Facebook无疑是这个互联网新时代最大的基础设施。在Facebook这个基础设施中，隐含着巨大的商业价值。

之前20余年的积累让不断产生的海量数据正在成为虚拟世界取之不尽的能源，而他们还远未被开发。根据技术研究机构IDC的预计，大量新数据无时不刻不在涌现，它们以每年50%的速度在增长，或者说每两年就要翻一番多。

这些海量的数据正在以前所未有的力度重塑着我们的传统社会。