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Facebook“七宗最”根本属性与最大使命(2)

2012-3-27 7:06:33新浪博客 【字体:

如果你在深圳腾讯大厦刚刚逛完,碰巧马上又跑到了斯坦福旁边草地上的Facebook去,你真的很难相信这是两家收入规模相近的公司。

跟威武的腾讯大厦相比,Facebook的两层小楼看起来实在有点小儿科,就像是别墅或工业场所直接改造过来的一样。绕过绿茵茵的草地往楼后走,甚至会觉得有些破败,虽然干净整洁,但也狭小局促。

走进Facebook,看到的前台大约只有20平方米,左边是个40寸左右的签名板,右边则是一台40多寸的三星电视。只有电视里的内容才能让人真正意识到这家公司到底在做什么——在宇宙星空中,地球缓慢旋转,一条条亮线不断在地球上穿越、连接,这是实时图像,代表Facebook的一个个用户正在这一平台上与其他人发生信息交互;偶然会有几道粗大耀眼的亮线划过,这很有可能是世界上正在发生某件大事掀起了波澜。

2012年2月2日,Facebook启动IPO,在它招股书上有这么一句话:我们的任务是让世界更加开放和连接。而在公司里,一张到处可见的图片上,Facebook的员工们以这个网站传统的“脸谱图”向所有人表示感谢,中间的话是:“是数以百万计的你们让这一切成为可能,谢谢。”

这家只有3100名员工的“中等规模公司”,2011年的收入超过了37亿美元,截止2011年12月,拥有8.45亿月活跃用户——值得注意的是这些用户都是实名的,其中4.25亿在使用Facebook移动产品,他们平均每天发表27亿次“赞”和评论。

在这个时间点回顾一下Facebook诞生的7年多,会发现它有很多有趣的特点。有一些特点显示出它是一家典型的硅谷互联网公司,但另外一些,则正是它为什么会如此与众不同的地方。

1.最赚钱的业务:广告

不出意外,Facebook最赚钱的业务是广告。据招股书显示,2011年第四季度Facebook总营收11.31亿美元,其中广告营收9.43亿美元,占比83%。

从这一点上看,Facebook赚钱的逻辑和淘宝网是类似的,这也是一个大平台典型的商业模式:平台一端是大量的用户,平台另一端则是内容合作伙伴(Facebook的内容是应用,淘宝的内容是商品);用户在平台上的消费,给内容合作伙伴(开发者或商户)带来了收益,其中一部分收益以广告的形式回馈给平台。

在用户消费的过程中,看到什么样的内容至关重要,而这一点的决策权在Facebook本身。

和这种模式完全不同的是腾讯模式,它的大部分内容是自生或购买的,并自己负责产品运营,比如网络游戏和QQ秀。与腾讯相比,Facebook的平台更加轻盈,这也是它为何可以用小规模撬动大世界的主要原因之一。

在刚刚诞生时,Facebook并没有想到如何才能赚钱,它甚至与调研公司合作,利用用户填写问卷来获利。可一切在Facebook决定开放之后改变,它大量的用户给开发者带来无穷吸引力,大门一开,开发者纷纷接入并产生用户价值、商业价值,这决定了Facebook的商业模式,也是Facebook发展中的一个关键节点。



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