2012年伊始，家电连锁市场就开始经历一场前所未有的“过山车”之旅。一厢是苏宁等传统卖场业绩停滞不前，一厢却是京东商城为代表的电子商务快速增长。

据国内权威市场调研机构中怡康公布的数据，1-2月份家电连锁卖场销售全面衰退，其中平板电视下降27.9%，洗衣机下降18.4%，冰箱下降21%，跌幅最大的空调下跌的幅度甚至超过往年同期三成以上。与此同时，两大家电零售巨头国美和苏宁也在3月末公布了其2011财报。财报显示，两大巨头的销售收入和利润增速均不理想。其中国美电器销售收入同比增长17.5%，毛利润同比增长16.0%。苏宁电器方面这一组数据则分别为24.35%与20.16%。业内人士认为，这样的业绩增幅如果除去高通胀因素，两大家电零售巨头基本处在“原地踏步”的阶段。

与之相对应，电子商务巨头的增长势头则令人“叹为观止”。业内人士分析，京东商城进入家电领域以来，一直保持苏宁等传统家电卖场10倍以上的增长速度，2012年Q1增长速度更超过苏宁等15倍。

据了解，自2004年进入电子商务以来，京东商城已经连续7年保持超过200%的增长速度。分析人士认为，国内领先的电子商务企业，其注册用户、商品品类、物流体系、信息系统的基础优势一旦确立，将在很长时间内保持高速增长。