【创业邦讯】近日在时尚集团时尚传媒集团、3W Coffee联手举办“创新·时尚——TMT行业系列主题论坛” 之“抢占碎片时间：移动新闻阅读的探索”论坛上，搜狐移动新媒体中心总经理岳建雄在论坛上表示移动阅读应用要想成功一定要拥有强大的渠道，结合口碑营销，要抢占时间先机。

在谈到内容模式时，岳建雄表示，目前移动阅读应用产品都在做产品体验，把内容都做的很大，包括ZAKER、网易阅读等等，尤其像ZAKER，它对用户需求的理解非常好，会在Android手机上就放阳光正妹，ios上就是放IT新闻等等。但这些垂直的内容只是针对精英的小众人群。而搜狐新闻区别于个性化阅读，另辟蹊径选择早晚报的形式。可能高端用户拥有个性化需求，觉得这样的东西太低端了，看不到垂直的内容，显示不了自己的品位，但这种早晚报的形式却是大众所需求的且大部分用户都习惯这样的形式。之所以搜狐阅读能够做好，也是因为最开始做时，发现ios平台已经是一片红海，而Android手机适逢爆发，所以决定先做Android平台，这就抓住了别人没有看到的机会，之后就是紧接着找厂商一个个谈，像酷派、诺基亚、三星、HTC等大部分手机都装了搜狐应用。可能用户一开始不习惯使用，但是服务做到位，用户就会习惯。

移动应用绕不开的话题就是推广。移动阅读应用亦是。据岳建雄透露搜狐新闻的推广成本激活用户是0.5元，留存一个三个月的用户需1.3元左右，半年以上的用户差不多得1.7元左右。他表示移动阅读应用的推广“口碑是笔杆子，渠道则是枪杆子”。

他举例做微博时的经验，最开始，新浪的东西做的非常好，口碑非常好，开心网之所以会被打败，就是因为，新浪在最初时大范围的与全球厂商进行合作，在大范围内撒网，抢占时间点，占领渠道，从而打了一个漂亮的微博仗!所以可以说口碑是产品推广的辅助条件，渠道则是推广的先决条件。

他感慨道，从去年到今年，全无亮点，中国互联网没有一家公司有创新，唯一亮点就是腾讯的微信从互联网奔到移动互联网。他指出，在中国创新需要两个条件，一个是创新的意识，第二是强大的渠道，如果没有强大渠道，你的创意立马被别人抄，必死无疑。渠道分好几种，时间的渠道，垄断性的渠道，刷机的渠道。所以移动阅读应用要想成功，渠道一定要掌握。再好的创意，可能在时间上两到六个月时间内出来，而又正好拥有强大的渠道，米聊积攒一百万用户可能需要半年，而微信只需要半个月。像小米产品再好，但人一抄你，又掌握很好的渠道，那么就立马被人超越。所以创业企业不应该跟风，而是找细分领域，抢占先机，才可能成功。

最后岳建雄表示，明年最晚后年HTML5技术的使用，手机浏览器的页面体验将完全胜过应用。目前是第一波用户换机潮和第二波用户换机潮的过度时期，移动阅读应用需要在第二波用户潮来临的之前首先占领渠道，其次要把体验抓起来，在最终用户逐渐向浏览器转向的时候，才会选择你。