时钟指向11月11日零点，心仪已久的一款挎包五折出售，守候在电脑前的小杨麻利地提交、支付，仅用了7秒钟，已完成购买。此时当她再返回选购页面，这款包已经显示售罄。

　　191亿元，这是“双十一”一天之内天猫[]和淘宝经支付宝[]完成的交易额，这已经远远超过了美国电子商务行业一年的最高纪录，去年美国最大网上购物节“网络星期一”全年的交易额为12.5亿美元约合78亿人民币。

　　还不仅是网络购物，相信不少人都对今年中秋国庆长假的火爆出行场景记忆犹新，第一个免收高速公路过路费的长假同样引爆了消费火热行情：两节消费合计8006亿元，同比增长15%。

　　191亿和8006亿，两个数字凸显出我国居民消费的巨大潜力。今年以来，在宏观经济的三驾马车中，相比起下滑的进出口和低迷的投资，消费的表现无疑最为抢眼，已经成为拉动经济增长的核心动力。接受《经济参考报》记者采访的专家表示，今年我国社会消费品零售总额有望突破20亿美元，受益于宏观经济形势好转和鼓励政策的发布，明年消费仍将延续平稳增势，并有望成为经济增长第一驱动力。业内预计，明年年初将迎来促消费新政密集发布期，信用消费、网络消费等领域或迎政策鼓励。

　　企稳消费回升全年预计增长超14%

　　回顾今年来的消费走势，可以用三个“点”来概括，商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍对记者表示，一是出现“拐点”并保持上升态势，消费在7月见底之后就一路上扬，9、10、11月份社会消费品零售额增长14.2%、14.5%、14.9%。前11个月，我国社会消费品零售总额18.68万亿元，同比名义增长14.2%(扣除价格因素实际增长12%)。二是出现“亮点”，通讯器材等类别的消费上半年增长44%以上，下半年虽有所下行但总体增速依然很高，家具建材等消费也保持了较快增长。三是“冰点”消融。汽车、家电的消费增速开始回升，消费信心也在逐渐恢复，尤其是最近两个月回升比较明显。

　　商务部新闻发言人沈丹阳18日在例行发布会上表示，今年消费形势从年初缓中趋稳到8月后的缓中回升，企稳回升，出现了“V”形走势，实现来之不易的增长。预计全年增速约在14.3%。

　　“从消费结构的变化和增长的特点来看，有四个方面需要引起大家的关注”，沈丹阳说，一是城镇和乡村消费同步增长；二是中西部地区增速较快，占全国的比重已经达到了40.6%；三是通讯器材、家具、建材的增速较高，1至11月零售额增速分别是30.6%、26.3%和24.8%；四是网络购物和刷卡消费快速增长，前三季度我国网购规模达到8062亿元，增长44%，第三季度银行卡的渗透率达到了46.3%，全国银行卡的卡均消费金额增长24.3%。

　　今年来，进出口回落至个位数增长，投资也持续低迷，这样的背景下，相对平稳增长的消费成为一抹亮色，前三季度，消费对GDP的贡献达55%，超过投资，成为拉动经济增长的第一动力。

　　综合来看，赵萍说，“消费有望在今年全年成为拉动经济增长的第一动力。这也符合我们年初的预判。”

　　中国人民大学经济学院副院长王晋斌对记者说，三季度由于房地产调控和外部需求的下滑，投资下滑的力度较大，而消费的下滑幅度相对较小，从而使消费成为拉动增长的第一动力。预计四季度投资会上升，从全年来看，消费起到了防止经济进一步下滑的作用，全年消费对经济的贡献大体与投资相当，但依然可能会小于投资的贡献率。

　　趋势明年消费有望成第一驱动力

　　展望明年的消费形势，王晋斌表示，消费依然将是拉动增长的核心要素。如果居民收入保持快速增长、公共服务得到较大力度的提升，那么消费将保持较高速度增长。

　　中金首席经济学家彭文生认为，从对经济增长的贡献来看，明年消费将继续成为三驾马车中最给力的一部，但边际上增长回升的动力主要来自投资(尤其是基础设施投资和存货投资)。他说，2011年我国GDP增长中消费的贡献自2002年以来首次超过了投资，“截至今年3季度，消费对GDP增长贡献仍然超过投资，我们预计这一态势在明年仍将持续。”

　　中国社科院财经战略研究院日前发布的《中国宏观经济运行报告2012》认为，中国的居民消费已经度过了低迷时期，2012年9月，社会消费品零售总额的名义增速和实际增速同步回升。这一回升趋势将延续到2013年。

　　中投证券分析师邢认为，2013年消费将会出现改善，主要受益于汽车销售恢复至7%至8%的常态增长与提振消费政策刺激作用。“我们预计，年中前后个税起征点将提高，带动下半年消费增长。此外，其他消费来看，经济低位运行导致石油制品消费回升持续性较弱，必需品消费企稳，而房地产销售小幅回落导致家电类消费下滑。因此，2013年社会消费品零售额预计在14.3%。”

　　“关于明年的消费形势，我们认为继续保持消费平稳增长有很多有利条件，”沈丹阳指出，当前我国经济企稳迹象逐步显现，是消费增长最重要的基础性因素。与此同时，按照党的十八大和最近召开的中央经济工作会议的精神，明年国家将加大改善民生力度，进一步提高居民收入，提升教育、医疗、社会保障等公共服务水平和均等化程度，推动城乡一体化发展。这一系列的政策措施将为扩大消费提供良好的发展空间。

　　“当然我们也要看到，受国外市场需求萎缩的影响，受国内市场经济运行下行压力因素等影响，今年1至11月在消费方面也存在了一些需要注意和解决的问题，比如今年1至11月家电、汽车及相关商品的销售增速放缓，大中型流通企业的销售增速回落，上海等大城市的消费增长也比较慢，餐饮消费过去增长势头很猛，但今年以来餐饮消费的增长势头也慢了下来，这些情况和趋势表明，明年扩大消费我们仍将面临不小的制约和压力。”沈丹阳坦言。

　　措施促消费政策将迎来密集发布

　　16日闭幕的中央经济工作会议提出：“要牢牢把握扩大内需这一战略基点，培育一批拉动力强的消费增长点”，“增强消费对经济增长的基础作用”。这也被业内解读为鼓励消费举措将加码的政策信号。

　　数据显示，刺激消费政策对拉动消费效果十分明显。据商务部统计，去年全国家电以旧换新共销售五大类新家电9248万台，拉动直接消费3420多亿元；全国家电下乡产品销售1.03亿台，实现销售额2641亿元，同比分别增长34.5%和53.1%。

　　今年5月，国务院常务会议决定，中央财政安排363亿元，用于推广节能家电、高效照明、节能汽车和高效电机四大类产品。业内测算，上述措施可拉动消费需求约4500亿元。

　　赵萍认为，培育拉动力强的消费增长点，主要应着力在三个方面：一是消费占比高的消费领域，例如家电、汽车，要保持这类消费平均水平增长，使其不下拉整体增速；二是增速高的消费领域，比如家具建材在今年保持高速的增长，就说明具有很强的内生动力，如果通过市场机制加大鼓励力度，效果会更加明显；三是弥补短板，尤其在服务消费方面。目前我国在商品消费高增长的同时，居民总消费的增长速度偏低，主要是服务消费拖了消费增长的后腿。

　　业内预计，明年年初将迎来促消费新政密集发布期，信用消费、网络消费等领域或迎政策鼓励，政策效果将在明年四季度显现。

　　商务部部长助理房爱卿日前表示，“今年我们重点抓网络消费和信用消费，这两方面在目前形势下对消费的影响更大”。并称将考虑一些扩大消费的政策支持，还将搭建促销的平台。

　　沈丹阳18日回应《经济参考报》记者提问时表示，关于促进消费，有关政策需要有关部门共同研究出台。商务部将在自己职能范围内采取必要的措施。在月底即将召开的全国商务工作会议上，商务部领导将在会上提出促消费的思路，还会陆续制定配套的具体政策。

　　刺激政策将对消费增长起到立竿见影的效果，从长期来看，收入分配体制改革、城镇化进程加速等则将带来更加深远的影响。王晋斌表示，培育新的消费增长点的范围很广，只要提供新产品、新服务或增加收入都会带来新的消费增长点。如果要突出“新”字，那么突出以现代城镇化建设为依托的消费可能是重点，比如公共服务的进一步普及和均等化。