今年5月，凤凰传媒(601928,股吧)全资子公司江苏凤凰教育出版社有限公司和美国出版国际有限公司（PIL）签署了一份交易总价款为8500万美元的《资产购买协议》。这次收购是我国出版业迄今为止交易规模最大的一次跨国并购，也是目前我国文化企业“走出去”的最大一宗并购案。

　　“当下中国文化企业海外并购正面临有史以来最好的外部环境。”凤凰传媒高管层认为“利好”主要来自3个层面，一是政府大力支持；二是伴随着中国综合国力持续增强，文化影响力日益扩大，国外文化企业对中国文化资本的认可度越来越高；三是一批具有一定资本实力的文化企业有拓展国际发展空间的内生动力。

　　世界经济的复苏乏力，国际文化市场的变化，为我国文化企业走出去带来机遇。“现在越来越多的中国公司在进行海外并购，并且慢慢转向服务和文化方面。”北极光创投创始人邓锋说，“今后10年，海外投资并购将变成一个新常态。”

　　据不完全统计，仅今年二季度，我国文化娱乐产业披露的海外并购总金额达10.92亿美元，如果将复星收购studio8也计入其中，那文化娱乐业整体并购金额将超过13亿美元，位列所有行业中第五位。

　　对于有着海外投资“蓝图”的文化企业来说，出海还要多备上几张“船票”。海外并购需要围绕自身发展战略和产业链延伸来进行，避免购买与自身无协同效应、甚至不熟悉不了解的项目。海外并购还需要企业拥有一双“火眼金睛”，具备行业前瞻意识，以及对国际市场趋势的预判能力，以避免并购到无竞争力、无发展前景、市场占有持续下降的夕阳产业。如在凤凰传媒对PIL的并购中，标的企业的主营业务是有声童书与益智早教结合的泛文化产品，而非传统的纸质出版，对公司现有业务将形成有益的补充和延伸。“童书市场”和“有声读物”则显示出其对未来市场的预判。

　　当下，我国文化企业海外并购活跃的领域仍相对集中，主要涉及出版、影视等细分行业，且国有企业和民营企业的身影交替出现。例如出版方面，先有安徽出版集团2013年在波兰全资收购时代马尔沙维克集团；中国出版集团也在计划以1亿元收购英国出版科技集团股份，积极抢占数字技术制高点。影视产业方面，先有万达并购全球第二大院线AMC并就地实现IPO；华策影视(300133,股吧)全资下属公司华策香港也斥资3.23亿元人民币获得韩国电影行业NEW公司15%的股权。（经济日报记者 金晶）

　　点评：

　　受制于发展理念、管理模式、法律体系、文化背景等方面的差异，以及国外文化产业也在转型，文化企业在进行海外并购时必须谨慎，不宜过于“跨界”，也不宜购入国外将要淘汰的落后业态。