【近日，由央视CTR进行统计的《全国地铁动媒研究报告》出炉，此次报告对北京、南京、广州、深圳、沈阳、西安、重庆、武汉等地各地铁站20-55岁乘客做抽样调查。针对北京地铁调查的《北京地铁动媒价值研究报告》同期出炉。报告显示，在新媒体互联网发展日益壮大的今天，地铁报突破了传统媒体局限，是一个深度介入移动通勤人群行为与心智的高效媒体平台。】

　　中国正进入地铁大时代，世界正进入移动时代。随着地铁乘客规模日益壮大，地铁报联合构成的地铁动媒应运而生。地铁动媒超越了报纸的传统形态，形成了独有的产品链：报纸（创意策划+硬广+报道）+扫码+微信微博+QQ团+电商+线下集客，带来的市场价值超越了传统意义上的媒体，报纸不再只是信息的中介，更是商业行为的组织者、接入者，成为一个平台。它超越了传统意义上的注意力经济、眼球经济，卖的是眼球+消费行动。

　　四动一体

　　地铁报是传统媒体与新媒体的“混血”，彰显了移动、互动、行动、心动的四动一体价值。

　　移动  人们已经习惯在移动中阅读、每个上班日的早晨，年轻白领在高速行驶的地铁中专注阅读我们。

　　互动  我们以媲美互联网的交互性，吸引着高参与度、高口碑传播的城市人群，作为信息互动平台，连接着企业与受众，搅动着城市的节奏和生活。

　　行动  我们的潮消费、潮活动，会即时转换为天性活跃、乐于尝试和参与的高消费白领们的真实行动。

　　心动  每日一次以上的高频度、每次20分钟以上的长时段，每次必通读的深沟通；使得我们早已深入铁丝儿们的心里。

　　移动 地铁族规模庞大

　　1.北京人乘坐地铁频率高

　　地铁是北京居民的重要交通工具，过去四周乘坐过地铁的市民比例为70.3%，其中每周乘坐不少于10次的比例达到12.1%，每周乘坐不少于6次的达到21.1%。

　　2.地铁报覆盖力不是吹的

　　地铁报的覆盖能力绝对不是吹的。近三成的地铁乘客在前一天阅读过《北京娱乐信报》，超过九成的乘客过去一周阅读过《北京娱乐信报》，读者通常在阅读地铁报上花费5—20分钟，比例达到81.2%。每周阅读《北京娱乐信报》期数超过一半的乘客达到了51.6%，而在上班早高峰，北京地铁乘客阅读地铁报的比例明显高于其他时段。

　　3.地铁乘客主动索取地铁报

　　也许你还在认为，要求发报员必须具备眼疾手快的素质是我们虚张声势，那么眼前的权威数据可以令人绝对的信服。报告显示，超过八成的北京地铁乘客都会接受派发的地铁报，更有超过五成的乘客表示即使没有人递也会主动索取地铁报，表现出积极、主动的阅读习惯。

　　4.在地铁上的时间超30分钟

　　四成以上的北京地铁人群通过地铁站和候车时间超过5分钟，且乘车时间在30分钟以上的比例高达到75.2%，这段时间正是投放广告“吸睛”的大好机会。

　　互动 地铁报交互性强大

　　1.地铁报是关注最高广告类型

　　令人欣慰的莫过于铁丝儿的支持，地铁报是北京地铁乘客主动关注程度最高的广告形式，其中，66.9%的读者会关注地铁报上的广告，而这个数据是地铁墙面广告的3倍。

　　2.地铁读者喜欢参与有奖活动

　　在地铁报发起的各种互动活动中，北京地铁乘客对有奖活动的参与度最高占10.5%，其次是扫二维码活动，达到了9.5%。

　　3.微信关注地铁报比例最高

　　北京地铁乘客对微信的粘性越来越强，在地铁报的各种媒体延伸形式中，通过微信关注地铁报的比例最高达到7.4%，与微信相比，微博占5.1%。

　　行动　地铁乘客消费潜力巨大

　　1.地铁报读者网购参与度高

　　高素质的读者人群折射出的却是强大购买力。和北京地铁乘客总体相比，北京地铁报读者网购的参与度和人均消费额都要高很多，地铁报网购人群过去一年人均网上购物花费11722元，这比总体人数年均网购花费高出20%。　　

　　2.地铁报读者更乐于分享

　　读地铁报时，遇到感兴趣的二维码，北京地铁报读者更乐于分享。数据显示，留着报纸带给其他同事扫码的读者占到20.8%。另外还有近30%的读者在遇到感兴趣的二维码时，留到有wifi，或是不拥挤的环境里扫码。

　　3.地铁报读者保险预购率高

　　股票、基金、保险和P2P是北京地铁报读者目前较为关注的理财资讯内容。其中，较整体乘客而言，《北京娱乐信报》的读者更关注保险信息，而且在未来一年可能购买医疗保健的比例更高，达到43.2%。

　　4.地铁报读者房价承受能力高

　　一些怀揣梦想的潜力股就蕴藏在地铁报的读者里，他们时刻观望着合适的机遇和产品以便改善自己的生活。计划购买房产的北京地铁报读者中，有31.2%能接受2万元以上的住宅单价。这说明，地铁报读者的房价承受能力强于地铁乘客总体。

　　5.地铁报读者青睐中高档汽车

　　除了房子之外，汽车等都是“潜力股”热衷关注的领域，这些产品都是帮助潜力股人群扎根北京的最直接方式。30.9%有购车计划的地铁报读者的购车预算在19万元及以上，这说明，北京地铁报读者的汽车消费能力略强，较适合推广中高档汽车。

　　6.读者护肤化妆花费更多

　　过去半年，57.9%的北京地铁报读者在化妆品、护肤品方面的花费超过300元，高于总体，说明地铁报适宜护肤化妆产品广告的投放。　　

　　7.对中高价位手表预购率高

　　相比于北京地铁乘客总体，北京地铁报读者更倾向于购买2000元及以上的手表，比例达到20.1%。

　　心动 对地铁报广告信息易接受

　　1.地铁乘客更为心动的地铁广告

　　地铁乘客更喜欢在地铁看到IT数码产品、汽车、卖场促销的广告信息。也就是说，乘客在地铁上看到这些类型的广告时，更容易受广告吸引而“心动”。42.4%的地铁乘客表示“在地铁媒体上打广告的品牌，会给我留下比较好的印象”。这说明，地铁媒体能帮助品牌在消费者心中建立良好的品牌印象，有助于品牌的建立。

　　2.地铁媒体传达信息更具吸引力

　　地铁媒体在传达各类产品信息时的吸引力较为平均。其中，吸引力最强的是日常食品为29.0%、手机、通讯产品为28.4%。这说明，日常食品、手机、通讯产品通过地铁媒体投放广告能收获更佳成效。

　　3.地铁报广告更易留下好印象　　 

　　42.4%的地铁乘客表示“在地铁媒体上打广告的品牌，会给我留下比较好的印象”。这说明，地铁媒体能帮助品牌在消费者心中建立良好的品牌印象，有助于品牌的建立。

　　本版撰文 信报记者 舒志娟 杨洁 本版制图 张存