不论是打车、外卖，还是家政和教育，O2O模式所到之处都留下烧钱的痕迹，包括占线上份额不小的微信支付，在近期进军线下时，也只能打着微信支付日的幌子去实行补贴，O2O模式实则陷入“不烧钱就走不出去”的泥潭。

    目前，O2O的焰火已经烧到第三方支付领域，除了中国银联、支付宝、微信支付等巨头纷纷涉足之外，还涌现了盒子支付、掌贝微POS等新生企业，如何在大量的用户群体面前，快速走出去?金沙江创投副总裁杨志伟在昨日举办的移动支付和消费金融全球论坛上表示：“这需要营销，需要资本也需要方法，但是不烧钱就走不出去”。

    杨志伟认为，以移动支付为例，它的用户群是每一个具有网络的使用者，如何让用户接受这种支付的方式，就是要把使用场景和支付关联起来，那么在何种场景下什么最方便、最受益，就更容易被用户接受。尤其对很多的创业公司来说，没有商户也没有用户，它们没有资金只能靠创新的方法去推动，发展第一批用户的挑战性非常大，需要借助补贴才能走出去。

    虽然提出“不烧钱就走不出去”，但杨志伟也表示O2O企业“也不可能永远烧钱”，不管是微信红包还是滴滴打车券，都是通过场景化的支付方式让用户了解移动支付带来的便捷，但在改变了用户行为习惯后收紧了钱袋。