投资者多了一个盯着社交网络的理由

　　你对埃隆·马斯克的印象是什么？特斯拉汽车和 Space X 的 CEO、Paypal 创始人、反人工智能的先驱或者是现实中的钢铁侠？或许可以再加一个：社交网络上说句话，股价就会涨的超重量级大 V。

　　而几星期前，马斯克在 Twitter 上重新提及自己的高速交通网络 Hyperloop，并为其举办设计比赛的举动。尽管他曾一再强调，无论是特斯拉还是 SpaceX 都不会参与制造。3 日内，特斯拉汽车股价涨了 4 个百分点。

　　这些不是个例。《好奇心日报》筛选了马斯克 2009 年入驻 Twitter 以来发布的 1301 条更新。在自己的 3 家公司中，他谈及最多的还是特斯拉汽车，剩下的基本上是直播未上市的 Space X 的火箭发射和火星登陆。而能源公司 SolarCity 像是马斯克的秘密武器，鲜少提及。公司以外，他也常转《洋葱新闻》的“报道”或者发自己去吃面条之类的消息。

　　6 年里，马斯克一共 83 次在这个社交网络上谈及特斯拉相关事宜，总计 101 条更新。由于不少推发自周五休市后，我们统计了他发推后三天内股价的变化情况。结果其中 71.29% 的情形下，股票都出现了上涨。并且当中超过五成的情况，特斯拉股价涨幅超过 1%。以特斯拉的市值，1% 便是 3 亿美元。

　　涨跌比例

　　股价受多种因素影响，不过可以肯定的是，大盘不是这些波动的主要原因。在这 83 个时间点中，96.39% 的时候大盘自身变化在正负 1% 之间。

　　有一些上涨的原因比较容易理解，比如谈及 Model S 的重要进展，又或者类似 Tesla Energy 这里的新产品发布：

“Tesla Model X 在 Google 搜索热词排第三，正好在紫色松鼠后边。该死的松鼠！”

　　—— 2012 年 2 月 10 日发布，三日涨幅：6.66%

　　“特斯拉正努力为 Model S 开发自动驾驶模块。”

　　“对研发自动驾驶感兴趣的工程师，请电邮 autopilot@teslamotors.com。该团队直接向我汇报。”

　　“我们的做法是加装覆盖 360 度的微型摄像机和雷达（应该不是激光雷达）、大量的软硬件图像处理。”

　　—— 2013 年 9 月 18 日发布，三日涨幅：10.32%

　　“特斯拉终于还清了国家能源部的贷款。大概只有美国的汽车公司需要这样全心全意回馈政府。”

　　—— 2013 年 5 月 22 日发布，三日涨幅：11.28% 

　　另一些上涨的原因就比较匪夷所思了，比如每次马斯克在 2014 年 4 月调侃彭博社专访文章的细节错误说：“我那天没在特斯拉吃早餐，喝的是咖啡，而不是果汁。”这样的玩笑过后，特斯拉股价涨了 4.53%。 　　不过最离奇的可能还是过去两年的愚人节。两次愚人节，马斯克分别在 Twitter 上骗人说特斯拉发布了宠物可以驾驶的汽车和智能手表 Tesla W。结果这两次，特斯拉股价分别上涨 3.89% 和 8.27%。

　　还有很多别的时候，股价的上涨更像是纯粹的巧合。比如转发了几支特斯拉粉丝自制的广告、给会议室改了个名字等等。当然，无关紧要的消息带来的增长基本都是临时的。

　　马斯克在社交网络上说话会导致股价变化这件事已经成为一个现象。搞笑的是当马斯克去年 3 月 16 日（周日）发推辩解说自己并没有发推刺激股价，第二天开盘之后又涨了 2.56%。

　　社交网络为股价注入了一个新的因素

　　决定股价涨跌的因素有很多，在成熟的美国投资市场，企业本身的前景是最重要的一条。

　　当首个现代上市公司荷兰东印度公司在 1602 年通过交易所将股份卖给普罗大众开始，投资者判断企业前景的方法就没怎么变过——每年四次的财报，这个过程可以被粗分三步：

　　自己猜，在公司公布财报和收入预期的会议日程后，投资人已经开始根据过去的数据和相关的公司动态，开始猜测各种可能的变化。

　　看结果，即便已经为财报发布会议订好日历闹钟后，投资人还是会提前紧张地在电脑前等着。除了财报，面对公司不可捉摸的变化，他们没有更可靠、更细致的信息来源。根据正式发布的营收报告，包含了最基本的盈亏水平、销售额，到需要细看的区域市场表现、公司成本变化。

　　做决定，这时候利用计算机炒股的公司往往在人类读完财报之前就根据机器分析关键数字的结论买进卖出。而打算长线投资的人类投资者会考虑的更多。

　　现在，社交网络的加入让已经持续 400 年的股市变得复杂了。股市面对的是大众，在此之前，上市公司 CEO 想要对大众说任何事都得通过媒体这样的中间渠道。

　　而社交网络出现以后，公司 CEO 可以频繁地直接对外披露关于公司情况的小细节，比如之前提到的 Google 搜索排名或者还清了能源部贷款。这显然不像特斯拉在中国卖得不好一样重要，但还是影响了投资判断。

　　不过这并不意味着 CEO 们通过社交网络影响股价已是常态。根据 Domo 和 CEO.com 2013 年 8 月一份调查显示，财富 500 强公司的 CEO 中 70% 都不用社交网络。到了 2014 年 12 月，这个数据仅仅下降了2 个百分点。

　　证券交所说，这是合法的

　　马斯克不是第一个用社交网络影响股价的 CEO。闹出更大风波的是 Netflix 创始人 Reed Hastings。2012 年 6 月他在 Facebook 公布自家视频浏览时长已经突破 10 亿小时，当天 Netflix 股价上涨 6.2%。类似的情况发生多次后，2012 年末，Netflix 被美国证券交易委员会（SEC）警告了。

　　2014 年 4 月，一直拖着没有对社交网络“宣判”的美国证券交易委员终于也更新了公开披露信息的规则（Regulation Fair Disclosure），称公司或者公司高管可以把社交网络当做信息传播的渠道。理由是投资人有权知道更多关于公司的信息，不只是公司财报、也不只是媒体披露的消息。

　　判断马斯克本人是否恶意操纵股价并不困难，他在 Twitter 上说的话只会带来短期影响，而如果不在这时候卖出股票，就没法获利。作为上市公司管理者以及主要股东之一，他的操作是公开的，而根据纳斯达克披露的数据，过去一整年，马斯克并没有对外出售任何特斯拉股票。

　　至于马斯克为什么这么活跃？嗯，可能就像另一位科技界名人、硅谷著名投资人，平均每天 x 条推的 Marc Anderseen 5 月份接受《纽约客》采访时所说的那样：“人们迷恋这些社交网络消息。它们就像管道，而我就像是在世界各地都装了个扩音器。”