七匹狼7月14日晚间公告，公司将改变部分募集资金投向用途，此前用于“营销网络优化项目”所募集的部分资金变更用于投资设立全资投资子公司，涉及改变募集资金投向的金额为10亿元，占公司非公开发行股票总募集资金净额的56.63%。

    七匹狼2012年6月完成非公开发行，募资17.66亿元，拟全部用于投资建设“营销网络优化项目”，主要投向购买商业物业，以优化公司现有营销网络布局与结构。截至今年6月30日，项目已使用募集资金2.78亿元，剩余募集资金14.88亿元(不含利息)，项目募集资金投资进度为15.76%，项目完工程度为13.47%。

    公司称，基于各方面原因，公司营销网络优化项目进展缓慢。一方面，商业物业价格处于高位，继续按原计划实施募投项目购置店面风险太大，将增加募集资金风险;另一方面，线上消费快速发展，而对于线下门店的需求则逐步降低。面对来自电商的激烈竞争的同时，线下门店成本不断攀升，加剧了线下物业盈利能力下降，促使线下店铺不断收缩。

    与此同时，各种新的商业模式和机会层出不穷，为公司寻找新的利润增长点提供了全新的发展视角。公司称，设立全资投资子公司，能够帮助公司围绕时尚消费生态圈的各个方向，通过直接投资或者组建专项基金，参与一些服装行业以及相关的时尚产业、零售消费产业的新机会。