Roku是一款流媒体机顶盒，用户可以利用Roku在电视上在线播放Netflix和Hulu Plus等服务商的电影、电视剧和综艺节目。如今传统的电视台也开始加入到流媒体机顶盒的行列中，HBO电视台和DISH卫星电视等多家电视台纷纷向Roku伸出了橄榄枝，已经成功入住Roku机顶盒。

Roku近日宣布E轮融资谈判结束，获得来自新闻集团和英国天空广播电视台等多家新闻和投资机构总计4500万美元的投资。融资结束后，新闻集团的首席数字官乔恩·米勒将加入Roku的董事会。至此，Roku成立4年以来，已经获得7700万美元的投资。

这笔高达4500万美元的资金将推动Roku加大市场营销力度，开拓新市场。另外根据投资合约，Roku将会获得更多传统电视台的节目内容。例如英国天空卫视将为Roku提供流媒体数字节目，用户可以在机顶盒上点播观看《萤火虫》了。据称，将有更多电视台加盟Roku流媒体点播平台。相对于昂贵的有线电视收视费，Roku是个不错的代替品。

新闻集团其旗下的佛克斯新闻、华尔街在线、超级工厂等多个节目早就已经出现在了Roku的频道商店中。新闻集团接下来会扩大数字媒体内容的提供范围，并把Roku看作是其扩展过程中的重要一环。

Roku用户每周使用机顶盒观看12小时的节目，比传统的有线电视用户低12个小时，但是市场潜力依旧非常巨大。当下电视节目碎片化现象严重，数字电视、手机电视、网络电视、视频网站等等平台都可以提供电视节目，用户选择非常多。为了避免流失观众，传统电视台逐渐意识到加入Roku等流媒体点播平台的重要性。

对于Roku来说，本轮融资将从根本上改变其目标消费者群体和市场营销策略。三年前，Roku曾是有线电视的廉价代替品，如今随着频道和节目内容的增多，Roku完全可以取代有线电视，而且平台上的选择可能比有线电视更丰富。Roku的CEO安东尼·伍德之前曾经说过，40%的Roku用户已经取消了有线电视。

现在有越来越多电视台入驻Roku，消费者完全可以把Roku用做有线电视的替代品。在美国，大约有10%的家庭不使用有线电视、卫星电视或者IPTV来看电视，因此Roku的市场前景非常大，长期盈利不是问题。

此外，各大电视台入驻Roku的步伐正在加快，比如HBO电视台正在加紧增设更多的流媒体节目。英国天空电视台也看到了流媒体机顶盒的商机，已经向多家流媒体机顶盒企业提供流媒体节目。

经过几年的发展，Roku向用户提供的节目已经从原来的电影、综艺节目扩大到传统的电视节目，正一步一步走向有线电视替代品。