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作者：崔丹 惠正一 啤酒行业去年争夺最为激烈的河南市场今年再传并购消息，华润雪花在收购悦泉啤酒后，日前又将当地区域品牌奥克全资收购，知情人士透露，“金额约在3亿元左右。” 据悉，收购完成后，华润雪花将继续追加4亿元，用于技术升级及异地搬迁扩建。其一期扩建产能将达40万吨，超过奥克被收购工厂规模，加上此前华润雪花收购悦泉后扩建的驻马店工厂，华润雪花在河南生产基地将增加至4个，产能达60万吨。 受运输半径的限制，啤酒行业地产地销显得至关重要。目前，虽然四个啤酒巨头均已开始在河南市场销售，但在其目前拥有的产能中，华润雪花最多。燕京此前通过收购月山产能共40万吨，青啤尚未拥有自己的生产基地，百威英博位于新乡的基地尚在投建中，且维雪收购合约尚未最后签订。 目前，河南前四大区域品牌占据当地市场60%的市场份额，其中华润雪花已经购入悦泉、奥克两家。“能否在一个区域市场做得好，关键看能不能进入得早、进入得快，谁早、谁快，谁就最有可能成为该地区的第一品牌。”啤酒行业咨询机构苏赛特公司一名人士认为。 华润雪花对河南市场的抢夺远未结束。据华润雪花安徽有限公司总经理徐辉称，华润雪花计划在未来3~5年内，占据河南市场50%以上的份额，“以河南市场230万~250万吨的容量计算，意味着华润雪花未来还要再扩大120万吨的产能。” 华润雪花啤酒董事总经理王群同时表示：“近期在河南市场的连续布局，只是华润雪花进军中原的第一步。”接下来，华润雪花仍有可能再对河南当地的区域品牌下手。据悉，目前华润雪花与河南区域品牌洛阳宫、商丘的蓝牌都在接触中。 虽然近年来啤酒行业并购整合不断，但行业集中度仍不够。中银国际证券发布的报告称，行业前四名企业市场份额仅50%，其中华润雪花为17%~19%，青岛为13%~14%，燕京为10%左右。海通证券酒类分析师赵勇表示，啤酒行业市场容量扩张已经放缓，与此同时产能过剩造成的供大于求成为价格战的导火索。这两方面因素导致行业盈利能力堪忧。“企业选择通过兼并寻求增长。” 啤酒行业还处于一个并购扩张的进程中，“未来一年，收购整合仍将是啤酒行业的热点。”华润雪花品牌部一人士称。目前，正在完成全国布局的只有华润雪花，青岛啤酒虽然是全国品牌，但全国整体布局并不完善，而百威英博主要集中在东北、福建、河南、浙江和武汉等地，燕京区域性更强，主要在北京、湖南和广西，而嘉士伯主要集中在西南。 去年以来，河南市场成为四个啤酒巨头围抢的重点，2010年发生在河南的啤酒业并购、投资事件超过4起，累计金额接近30亿元。一个多月前，即去年11月26日，华润雪花在河南省驻马店市20万千升啤酒项目刚刚奠基。无独有偶，此前有消息称，百威英博欲5亿元吞并河南维雪啤酒。对于这一交易，百威英博不予置评。 |
