网易科技讯 7月29日消息,在“2012 ChinaJoy”投融资论坛上,君联资本合伙人刘二海表示,网游市场虽利润可观,但缺乏忧患意识和创新能力,持续的竞争优势不足,大量新游戏企业将被并购和淘汰。 刘二海在现场分享的数据显示,在全球15家市值超过10亿美元的游戏公司中,中国企业占4家,分别是腾讯、网易、完美和巨人,这说明中国游戏市场潜力巨大。纵观游戏市场,除网易外,大部分网游公司利润率增速下降,说明了游戏市场创新乏力,缺乏竞争意识。 刘二海认为,中国缺少具有全球知名度的游戏公司。如暴雪、EA等游戏巨头在海外的收益均超过50%,但中国游戏公司的海外市场尚有待开掘,这与题材集中在武侠、玩法单一缺少创新是分不开的。中国游戏巨头的创新能力尤其弱势,因此能够影响世界的游戏企业将在具有创新力的新游戏企业中诞生。 此外,老的游戏公司正在觉醒,开始将端游改装成页游和微端游戏。加之运营平台和研发平台产业链分化,游戏制作的成本和门槛将变得更高,因此大部分表现较好的新游戏企业将被并购和淘汰。 刘二海提醒这些有潜力的创新新企业要有忧患意识,目标不单单是赚钱,而是要寻找持续的竞争优势。例如在得靠可观的收益之后,要积极做投融资和拓展业务,寻找合作伙伴,构建全新的业务平台,引进高端人才等。 以下为演讲实录: 刘二海:特别高兴,今天有机会参加咱们ChinaJoy融资的会议。我讲的内容比较简单,《市场呼唤伟大的游戏企业》,我向说三件事。一个是说这个市场现在有机会,应该有更非常优秀的,伟大的企业能够在这个时点上出得来。第二个说的是由于产业链的分化,游戏运营的平台和游戏制作的公司,我们在中国应该讲现在发生了挺大的变化,开始分开,在这样的情况下,游戏制作的门槛会变得很高,第三个由于游戏公司特赚钱,所以说我说应该有一点有忧患意识,赚钱的时候往往是未来倒霉的时候要开始。 先开始第一个话题。第一个话题说看看现在的成绩。成绩我让我的同事做了做,全球超过15家市值超过10亿美元的游戏上市公司,QQ实际上它的百分之五六十都是来自游戏。看起来还不错,我觉得完全可以这样做,像网易,巨人,当然有由于股票市场不好缩水的,像完美等公司。我觉得这些公司都在遭遇成长的烦恼,这真不是说它在慢慢成长的烦恼,是说它成长乏力,你可以看到这些公司,包括盛大,盛大利润,红的是利润,咱们的利润率都不低,甚至有50%多的净利润,百分之三四十,上涨的基本比较少,上完市都往下降,创游还是在增长,完美基本上没有太大的增长。再看下面这两家,巨人上市都是高点,利润没有超越过当时的时点,网易还是可以,一直在增长。这边可以看到,我把暴雪放在这儿,暴雪数小,但是单位大,应该说还是非常棒的企业,可以看到,这些企业利润的增长应该是乏力的,除了个别的,像网易的,另外PE上市的市盈率也是很低,基本上是个位数,网易高一点,网易大约十几,增长速度慢,当然PE可能就少,你利润一直往下走,不可能PE还弄30倍,20倍,不现实,为什么会这样?当然比GDP增长还快,前一段报道增长百分十几,还是GDP的一到两倍。整体端游速度下来,说明一个问题,新的游戏,新的东西少,没有真正创造出太多的东西,往往上市一两款占了百分之六七十,可是现在市场,老英雄们,游戏公司增长乏力,市场确实发生了非常深刻的变化,页游迅速发展,我想在座的各位很多是做页游的,3D游戏,手机游戏也迅速发展,有朋友告诉我,它她们的游戏公司,手机游戏单月也能做到两三千万。游戏制作和游戏运营开始分开,在我看来都是非常大的变化,端游要么自己从外面买来,然后运营,现在我们和腾讯,和我们360,和各种的公司进行运营,制作的朋友把制作做好,这是非常重大的一个变化,门槛就降低了,原来做一个游戏要花一亿人民币,现在有一两千万就能做得了,现在制作原来需要花两年现在六个月就可以完成了。新贵也比较赚钱,有的单个游戏七八千万一个月也是有的,玩法也在不断的创新,团队往往偏年轻,对游戏非常热爱,但是缺乏公司管理经验,上来挺快,下来也很快,这是我们看到的一个情形。页游市场确实到一百个亿的市场,现在游戏两百多个亿,一百多个亿似乎并不是什么难事,研发周期也短,开发的门槛下来了,竞争确实是非常同志化,获取用户的成本也在迅速的提高,各种各样的手法也都来了。 这时候我想特别说一下,可以看到老的游戏公司原来是睡觉,现在逐渐是觉醒,老的游戏公司现在跟360的代运营,有的人把原来的游戏改成微端,也在搞,你在这个市场中就看到有些黑马们,页游们,手游们,再往前走,前一段走的比较快,现在老的游戏公司基本上大部分都醒了,或者快醒了,也开始将自己的游戏改造成页游,改造成其它的,在这个时点上我觉得还是非常关键的,如果黑马的朋友们没有抓住机遇,没有快速的成长起来,也不一定认为你长期在这个里边,我相信有一部分公司会被老的游戏公司并购,肯定会。还有一些逐渐的也会被淘汰,是不是有一些比较优秀的公司能在这里边出来,这是我所期盼的,也是我今天想传递给大家的声音,它呼唤你出来你没有出来,或者你又回去了。 现在出现了这样的变化,我们稍微做一下对比,你可以看到像暴雪这样的公司50%的收入来自于海外,也证明它的抗风险能力,还有它的品牌得到世界范围内的认可,如果你只是真的,制作只是抓住了一些机会,做了一两款游戏,有一点意思,可是你没有长期持续推出更漂亮的游戏出来,坦率讲,被淘汰也是非常可能的。 再看看下面这些牌子,玩游戏的人,做游戏的人比我都熟,中国公司的名字放在我这儿是比较少的,我没有放,主要是它没有什么,在内容上确实要有一些突破,除了三国之外,咱能来点新鲜的吗?现在基本是三国,武侠,没有特别大的门类能够开辟出来,我想可能未来和影视,和在影视方面,影视的IP你可以购买,现在有人做画皮,有人做其它类的东西,就是IP上,内容上有一些更多的创新,使你的内容走到世界范围之内,玩法有一些创新。 当然还有平台创新,技术创新,我想游戏公司在制作上,运营咱们这儿还是有一些公司出得来,但是在制作上我们真的没有特别大的公司,特别真的有本事的公司能出得来,现在产业链已经进行了分化,进行了这样的分化之后我相信应该有一些页游能出得来,就是制作上面能出得来,是不是能出得来,我觉得取决于真的大家有没有忧患意识,我这里说的是可持续的竞争优势。因为做一两款游戏有时候真的不难,你刚好抓住机会了,腾讯开放平台,真捧你,你真的上来了,捧完你,你下次要靠内容,你赚点钱装起来了,你想有持续的竞争优势不可能,你要寻找合作伙伴,合作伙伴包括君联资本这样的合作伙伴,当然也包括事业的合作伙伴,你就单打独斗,你也可以选择这样的生存状况,你做非常小的工作室,但是长期看你很可能被淘汰。 包括核心的意思把偶然的成功变成了系统化的成功,在这方面我是觉得大家真的像我们的陈一舟学习学习,现在不敢说成功的不得了,但是从一个做了那么多东西,从下载器,然后抓到一个机会把这个机会抓得住,能够放大,在我看来他把单个偶然的及黑变成了一个系统的成功,构建了自己企业成为一个平台,人才的平台,资金的平台,同时也是业务的一个平台。这样的一个情况下你成功的可能性就变得非常强,我也希望看到我们游戏行业里面有一些真的有理想,想做大事的企业家,我们也愿意与他合作,能够做出不错的成绩来。 下面就一两句了,因为君联投资原来叫联想投资,人民币社保基金我们也是投资方,也愿意跟大家合作,美元,人民币都可以,过去十年左右的时间我们也有30多家,我们投了一百多家企业,因为近期多一些,30多家企业完成IPO和并购,过去像人人,卓越,智联招聘,很多企业在这里面。 后面我还有一分钟,我讲的还合适,我们公司自己是这种理念,志同道合的合作伙伴,分享成功的经验,打造心仪的事业,我希望中国的暴雪能出现,谢谢大家。 作者:佚名 |