与此同时,联通的财报数据显示,公司2011年的3G销售和手机补贴为131亿元,中国电信和中国移动去年的相关补贴分别为172亿元和156亿元。最新财报显示,今年上半年,中国联通实现移动服务收入604.8亿元,同比增长23.4%,3G服务收入同比翻番达到269亿元,占移动服务收入总额的44.47%。
德国电信咨询公司中国区高级顾问谭炎明表示,联通短期内可能损失了现金收入,但它借助苹果实现了品牌升级,依靠3G网络聚拢了一大批优质的中高端用户,未来是否与苹果合作对它的影响不会太大。
此前,中国联通和中国电信已经下调了终端补贴的力度。陆益民在5月底的股东会上也透露,将会改变以往只追求上客量的策略,日后会更着重盈利表现,并将通过减低手机补贴来提升利润。
运营商补贴迎来更多分流者
过去两年,iPhone成就了联通的增长,但反过来,苹果在中国的销售也很大程度上依赖于运营商渠道。
曾韬表示,“苹果现在在内地只有五家零售店,如果联通和电信不再引进iPhone 5,苹果将遭遇极大损失。”
美国投资公司FBRCapital分析师克雷格·伯杰预计,即将发布的iPhone 5或许会成为苹果历史上最重要的一款产品,在其生命周期内的销量最高可达到2.5亿台。
但谭炎明认为,iPhone 5的效应或许被过于放大了,国内市场环境已不同于两年前iPhone 4上市的时候。如果运营商对iPhone补贴没有过多的倾斜,可能会对部分用户的购机意向产生影响。另外,苹果还要面对三星对高端手机市场的虎视眈眈。今年第一季度,三星智能手机出货量达到4450万部,比苹果多出27%。
今年二季度,三星、HTC等Android阵营品牌相继发布了四核智能手机,并迅速扩大了市场。其中三星GALAXYS3发布仅一个月全球销量就突破1000万台,对iPhone 4S造成了不小冲击。
iPhone自身的销售也出现了疲软。二季度iPhone销量虽然达到2600万台,同比增长28%,但与上一季度相比下滑了25.93%。
资深电信业观察人项立刚认为,如果iPhone 5没有极大的革新和创意,势头将逐渐转缓。
不仅在高端市场面临挑战,另一批国产品牌手机的崛起也给用户带来了更多选择。
华为、中兴、联想凭借千元智能机逐渐占领了一席之地,百度、盛大、阿里巴巴等互联网巨头也与硬件厂商合作推出互联网手机,希望借此占领移动互联网流量入口。
除此以外,一度被称为“雷布斯”的小米公司CEO雷军,凭借营销上的创新也为小米手机赢得了一批簇拥者。截至今年6月12日,小米手机出货量已经超过300万台。8月16日,小米手机二代发布,采用高通APQ8064四核处理器,售价仅为1999元。
就在小米二代发布前后,联想、中兴、华为也公布了四核手机的上市计划,联想将在本月率先上市5英寸大屏四核手机,定价为2199元。
美国市场调查公司IHSiSuppli最新公布的一份中国智能手机市场调查报告显示,2012年上半年,三星电子以20.8%的市场份额占据出货量榜首,其后依次是联想、酷派、华为、诺基亚等4家厂商,而苹果被挤出了前五名。
这意味着,运营商的补贴,将迎来更多的分流者。