三星VS苹果

一个半月前，历时一年半的“苹果在美诉三星侵权案”终于有了结果———美国联邦地方法院陪审团最终裁定，三星侵犯苹果公司数项专利，并需向苹果支付超过10.5亿美元赔款，约合人民币66.2亿。这是个看上去令人咋舌的数字，但这就是苹果想要的结果吗？网上流传的一张照片似乎能看出些端倪———当日庭审结束后，苹果的辩护律师JasonBartlett在法庭外遭媒体围堵采访。照片中，Bartlett的脸上并未洋溢胜诉后的开心和潇洒。相反，那挤出的微笑和斜视的眼角里，反而透着丝丝尴尬。

官司是胜了，但按照苹果原本的计划，索赔金额是25亿美元，附带的要求还有在美国全面禁售三星的侵权产品。但至南都记者发稿为止，专利赔偿金额未达预期，禁售令尚未通过。事实上即便通过也没什么意义，从苹果起诉三星至今已经历了十六个月，许多涉及诉讼的产品早已在三星的机海战术中退市。此外，经历了这场旷日持久的专利恶斗，“苹果三星”、“三星苹果”，在普通消费者的眼中，只有“功力相当”才能这样交手。如此一来如果你不想买iPhone，那边还有旗鼓相当的三星GalaxyS可以选择。这样看，败诉的三星似乎还讨了便宜。

一场专利纠纷的戏码，赢家输家虽然看上去分明，但离曲终人散却还有段距离。

输家？赢家？

国庆节前的广州各大商场熙熙攘攘，在一家大型银行从事市场工作的黄彩凤想为自己选购一台新手机，以备国庆出游时用。她的首选是iPhone5，但此时港版才刚刚上市，广州的水货售价最低约7200元，她觉得太贵且没必要。当逛到了中华广场4楼的三星专卖店时，她的目光停在了白色版的GalaxySⅢ上。“你知道三星因为外观侵权被苹果起诉，最后在美国败诉了吗？”面对南都记者的提问，她的回答是“知道，但关我什么事？这个机子很好看”。

随着黄彩凤们的“加入”，这款三星旗舰手机的销量数字一次次被刷新。就在苹果发布iPhone5之前，三星官方刚刚宣布GalaxySⅢ的累计销量达到了2000万部。

“不管三星官方在此次专利案中如何辩驳，在行业内看来，三星就是一直在模仿，但事实证明很成功。”手机咨询公司战国策分析师杨群称，三星进入每一项业务都比其主要竞争者迟——家电业务比松下迟了51年，半导体业务比英特尔迟了10年，手机业务更是比诺基亚迟了足足122年。和当年很多国内家电企业靠模仿起家一样，早年韩国三星技术落后于欧美和日本，不靠模仿怎么可能有出路。

“你不觉得像三星这样规模的公司，模仿反而是需要勇气的吗？”一位不愿具名的大型互联网公司创始人则如此反问南都记者。而在很多被访对象的口中，三星的模仿能力甚至被视作是其在短短十数年间迅速蹿起，不可或缺的重要因素。

关于此次苹果与三星的专利案，面对南都记者的采访时，两家公司的中国机构均表示无可奉告。“毕竟是发生在美国的诉讼，也着实没有什么能说的。”一位三星手机代理商告诉南都记者，三星内部的人也如是回应。

“像三星这么大的公司，如果要做一件事情，肯定会对可能发生的各种后果作出预判，‘抄袭’苹果的决议也是如此。”上述互联网公司创始人如是说。IC元器件电商科通芯城执行副总裁朱继志同意这种说法，但也坦言除非三星自己坦白，否则外界根本没办法去证明。不过在他看来，三星有这样做的动机和理由，“假设三星向苹果申请相关授权，并同意支付授权费。整个过程少则几个月，多则三年两载。而如今，输了官司赔款充其量也就是补交专利费而已。”

顺着这种思路简单算笔账，2011年三星电子手机总销量为3.27亿台，把10.5亿美元摊分到其中约7500万台智能机中，每台14美元，约合人民币不过88元。

小米科技(微博)董事长雷军(微博)接受南都记者采访时表示，“现在一台手机里有45万项专利，接下来就看什么时候能达到450万项。”他认为现在的专利申请就像是一场“挖坑运动”，言下之意，申请专利的目的更像是等着竞争对手掉下去。

如果说苹果公司向来热衷于“挖坑”(根据市场研究公司UBMTechInsights今年2月发布的报告显示，苹果共拥有约15500项专利，其中约8500项是美国专利)，那么从此次诉讼结果看，三星则像是找到了一种脱出之法。

驱动力，危机感

三星董事长李健熙对于企业经营有着“高度的危机感”。而对于这个韩国家族企业而言，有强烈的危机感才能对未知的一切挑战或机遇做出及时正确的反应，从而超越对手，而模仿又是赶超对手最快速有效的途径。

比如索尼，初始研发投入约占整体研发的60%多，而三星的初始研发金额约只占整体研发的30%，从而将更多的资源用来购买技术，及对所购买技术的改造和学习。依靠这样的做法，三星先后在半导体、液晶显示器等领域实现了对索尼等日系企业的反超。

为在手机领域获得优势地位，三星把拷贝对象瞄准了苹果。无论是产品设计还是新品的发布节点，对苹果亦步亦趋。

三星电子副总裁副董事长崔志成曾到访三星美国部门，当地的管理者担心缺乏能够打动他的项目。“整体计划都不错，但我们缺乏能够令崔志成惊呼的创意。总体来说，他对我们能否击败苹果缺乏信心。”