AKQA公司的TomBedecarré预测：2020年苹果将成为最大的传媒公司。

日前美国的Techonomy大会正在召开。在下午举行的媒体聚焦讨论会上，该会议的主持人由来自Simulmedia的DaveMorgan担纲，他要求参加该讨论小组的四名成员以预测“2020年世界上最强大的媒体公司会花落谁家”的方式结束该场讨论。结果，有两位嘉宾给出了相同的答案——苹果公司。

在前面的讨论中，嘉宾们鲜有提及苹果公司。但是数字广告公司AKQA董事长TomBedecarré提名苹果的理由是：苹果拥有多个媒体推广平台(今年早些时候，AKQA被广告集团公司WPP收购)。

而另外一位提名苹果的嘉宾是来自社交广告公司SocialFlow的联合创始人兼CEO。他同意Bedecarré的观点，另外他还补充说道：倘若其他公司如Facebook或Twitter通过与“苹果形成伙伴关系”的方式，提高(发明的)公开程度，他们也有可能成为未来媒体领域内的主要玩家。

微软首席经济学家SusanAthey(从哈佛到斯坦福的大学教授)似乎并不同意上述两人的预测，这也并不奇怪。但是随着该小组的讨论行将结束之时，她不再反驳了，相反却笑着说：“我们就这么着吧。”主持人Morgan却将自己的一票投给了亚马逊。

该小组重点讨论了广告的变化方式以及它将如何对现有媒体公司产生影响。Bedecarré提及，广告行业对即将到来的“未来变化的浪潮”——即移动与社交公告——还没有做好心理准备。Bedecarré以耐克为例，说明事情正在发生变化的方式。

Bedecarré说，耐克的业务中找不到支持垂死的媒体公司的内容。相反，该公司专注于寻找“以更深入的方式与耐克消费者接触”，哪怕这种方式根本不涉及到传统广告。鉴于此，他说：“我们在开发应用程序上所用的时间上比广告还要频繁些。”

Morgan指出，因为传统广告的收入趋向走低，很多媒体公司似乎正依靠子公司的支撑，而当初其子公司并不构成这些媒体公司的核心业务。《华盛顿邮报》与其子公司Kaplan就是一个例子。

接着，Morgan问讨论小组的其他三位成员：在这个方面你们是否看到了进一步的发展。Bedecarré的回答：由于看电视的方式正发生着变化(那种认为看电视必须坐在电视机前的想法已经过时了)，传统的媒体公司或许应该考虑购买Netflix了。

此外，Athey对传统新闻行业做了(很安全的)预测：将会出现更多的整合及消减开支的活动。她说道：“我们发现过去一直存在的成本结构将无力维系下去。”

(viatechcrunch)