苹果正在走上“末日倒计时之路”?
不久前,iOS之父福斯特尔离开苹果,这是一次人事“地震”;此前2周,在与三星专利战的同时,传闻苹果将与台积电在美国成立芯片生产线,以替代三星产品,这是一次“军事冲突”;此前一周,中国移动发布Lumia920T已经重压过一次苹果股价,这是一场“流感”;在此前2天,Lumia920 系列产品开始在中国网店上预售,这是一次“地震”;也就在此前一天,Google地图在AppStore中第一天就冲上了免费App排行榜的第一名,这是一次地图问题“火山爆发”;12月14日,在距离“世界末日”还有一周的时候,苹果总市值再次跌破5000亿美金,这会是苹果“黑暗时代”的开始吗…… “世界末日”说显然只是一个噱头,但是,毫无疑问苹果的前行路程中遇到了越来越多的“梗”。
如果乔布斯还在,他一定不会这样做,而是从另一个境界开辟新战场……然而,库克船长最讨厌的是“如果乔布斯在,会……”,因为这只是假设,抑或乔布斯在也只能肉搏?
没错,如你所见,在乔布斯离开一年之后,苹果已经度过了“乔布斯红利”下的蜜月期,变得越来越“库克化”了。但是,库克这位苹果的新船长只有 “平推”掉这些“梗”才能真正解决前面的问题,而不能陷于如此多的细节肉搏,一旦陷入这种细节的肉搏,往往说明你已经和对手一个层面了。
Lumia920是怎样一个“梗”
现在,如果有人将陷入困境当中的诺基亚当成苹果的一个重大对手,一定会被人嗤之以鼻,苹果的市值再跌也仍然是诺基亚的25倍以上。但是,有越来越多的人正在拿Lumia920和iPhone5去对比:更好的摄像头,更高的硬件配置,不同的软件体验,更好的地图应用……更多的App几乎成为果粉们能占据“绝对优势”的少数据点之一,其它多数地方打成了平手、或互有攻守。
这种细节的肉搏,正说明iPhone迎来了一个真正的对手,而且是和此前三星的Galaxy S3与Note2不一样、甚至略强的对手。
众所周知,苹果从来不在意低端市场,而是在意高端市场所创造的利润。当中兴、华为、联想和三星的低端机占据全球低端市场的时候,它根本不以为然;当HTC、索尼、三星的Galaxy S2在争夺中端市场的时候,它依然可以旁若无人;但是,当三星和诺基亚都在高端市场推出可堪对比的产品时,苹果就难以再保持这份从容了。
因为,无论人们如何艳羡苹果的营销、供应链、品牌能力,这些被乘数都必须以“产品”这个乘数作为基础,如果产品上的优势消失,其它的因子都将大打折扣,甚至消失殆尽……毕竟,绝对忠诚于某一个品牌的粉丝是有限的,大多数消费者都是逐水草而居的游牧民族而已。
就像2007年前的诺基亚,曾经拥有全球近四成的市场,但是,一旦更强大的对手苹果来临之时,产品仍然是所有问题的本源。
如今,也许Lumia920依然在软件和App方面较iPhone5逊色,但是,它们正在越来越被视为同一个层面的对手,当然,还有三星的若干款高端机型。这时候,“高端市场”上不再是一家独霸的,而是三雄争霸、甚至可能将会群雄并起。
Lumia920的“梗”在于,iPhone如闭着眼战斗的沙迦,现在被逼睁开了眼。