在2010年创立“初刻”品牌之前，许晓辉就职凡客，负责“凡客体”广告制作和推广，和凡客不同，初刻走的是一条“以原创设计为主，定位于一线品质、二线价钱，尽力为都市年青人供给高性价比休闲服饰”，创办之初即获得千万人民币级别的投资。

    然而，在这个电商市场被京东、淘宝等瓜分的大环境下，在凡客尚未找到自己适合自己前路的市场中，资本市场进入寒冬、电商市场竞争日趋激烈，曾经建立的大批追求小而美的垂直电商先后遭遇困境，目前仅有30万用户、每月销售额仅仅只有200万元左右的“初刻”并不足以成功立足。

    红孩子已经被苏宁收购，“初刻”正待价而沽，那么，谁又是下一家倒闭的中小电商呢？