乔纳森?艾维爵士,朋友们都亲切地叫他Jony,也许是世界上最具争议的最有影响力的伦敦人.这个45岁的男人出生于东伦敦的Chingford区,并且与贝克汉姆上过同一所学校.他与他的妻子在大专学校相识,并于1987年结婚.目前与双胞胎儿子一起在旧金山居住.

作为苹果的工业设计副总裁,艾维可以说是苹果产品的源动力之一.从Mac电脑到iPod,再到风靡全球的iPhone和iPad,都有出自艾维笔下.最近,他接受了一个节目的专访,让我们一起来看一看.

Q:你最近因为出色的设计而被授予骑士爵位,那是您感到自豪的时刻吗?

A:当然!不过与此同时我也感到谦卑.我意识到自己是在大英帝国这个引领了工业革命,并有创新与设计传统的国家成长起来的.我的很多点子和灵感都有英国文化的色彩.

Q:伦敦对于设计来说还是一个重要的地方吗?

A:我早在1992年便离开伦敦了.但是我每年得去哪里3到4次.它当然是设计的一块重地,能够激发人的灵感.

Q:伦敦和硅谷有什么差异?

A:伦敦是一个多元化的复杂的城市,相比硅谷来说更厚重,感觉十分特别.

Q:是什么让苹果的设计与众不同?

A:我们很难找到一个精确的词汇来形容苹果的设计工作.但是它主要由设计以及原型制作所构成.如果你设计出一些新的外观,你将面对很多随之而来的问题,而且你无法从历史中找到参考.要去面对并解决这些问题需要很高的专注力,求知欲以及乐观向上的情绪.在别的地方,你可能不太容易见到这些品质的结合.

Q:苹果的新品是如何创造的呢?

A:我最喜欢创造过程是因为,也许听起来有些幼稚,第一天,没有思绪;第二天,还是没有思绪;知道第N天,你突然有了个好点子.将一个点子变成稍微真是一点的物品,这样的转变是戏剧性的.但是,当你建造一个3D的模型的时候,又有那么多的瑕疵暴露出来,你甚至需要重新构思所有的东西.这是一个非常有魅力的工作,让人无比投入,也令人无比自豪.

Q:创造新产品的目标是什么?

A:很简单,就是去设计制造更好的产品.如果我们没有做出更好的产品,我们就不去做它.

Q:苹果的竞争对手为什么不这么做?

A:绝大多数的竞争对手都喜欢其他的做法,并且喜欢标新立异.我认为他们是大错特错了.一个产品,应该是真的变好了,而不仅仅是外壳之类的玩意.这需要一个真诚的品质,而那也是驱使我们前进的动力:对达到更好的真诚欲望.

Q:您什么时候意识到设计的重要性呢?

A:那是我第一次使用Mac的时候.我在80年代上大学的时候,用电脑一直很不爽.直到有一天我用了Mac!那感觉真的无与伦比以至于我现在都记得当时的情景.制造它的人一定有着真实的感觉!

Q:您如何看待自己的成功?

A:我一直意识到设计对于我的重要程度,它也在激励我不断前进.我们的目标就是打造简约的产品,简约到你无法想象它的另外的存在形式.比如说,新的iPhoto软件就能令你忘记自己竟然是在使用iPad!

Q:消费者们真正关心好的设计吗?

A:消费者们永远是最挑剔的.他们能感觉到产品中融入的设计.我们的产品取得了很好的市场反应,这也令我们十分激动.

Q:苹果的产品是那么的让用户着迷,甚至有"果粉"一说,这是为什么呢?

A:当我在使用Mac时,我能清晰地感受到设计制造者的价值观意识.我认为人们已经对我们的产品有了一种情感上的联系,能深刻体会到我们对于产品的精心设计以及投入的大量工作.