苏宁易购和红孩子的“绯闻”已经传了近3个月。

由于涉及上市公司的信息披露，作为苏宁易购的母公司——苏宁电器一直对并购传闻三缄其口。

但来自知情人士的消息称，苏宁易购并购红孩子将在三季度尘埃落定。这也预示着，苏宁电器董事长张近东一直寄予厚望的电商目标更近了一步——自四季度起，张近东希望苏宁易购能实现每天营业额1亿元。

而此前，按照苏宁电器2012年中报显示，上半年，苏宁易购仅完成营收52.8亿元，这让其2012年全年200亿元的营收目标显得压力重重。

“国内电商的发展史上，还从没有一家电商企业能够在下半年完成全年营收额的75%。”独立电商分析师李成东告诉《中国经营报》记者。

苏宁接盘红孩子？

红孩子不可能上市套现，只能转手给战略并购者。对苏宁易购来说，并购红孩子，除了扩大品类之外，红孩子运营团队和供应商都是其发展中渴求的资源。

果如前述，红孩子将成为第一家被苏宁易购并购的垂直电商。

资料显示，2008年，红孩子的销售收入一度逼近10亿元，2009年、2010年则进一步提升至15亿元左右。但2011年，受激烈的价格战影响，自线下DM(目录广告)开始起家的红孩子在彻底转身为电商后，营收受到影响；2012年更是被爆毛利由正转负，亏损严重。

对此，红孩子公关负责人刘子萱表示，2012年公司营收同比增长60%多，80%的业务来自网上订单。她同时否认了关于公司目前已被VC控制，创始人兼CEO徐沛欣“退居二线”的传闻。“徐总刚出差回到公司。”刘子萱说。

在红孩子的4位共同创始人中，郭涛于2007年最早离职。李阳在2008年被投资方驱逐。2011年，执行总经理杨涛以“长期休假”的方式撤退。目前，唯一留任的创始人徐沛欣曾被媒体爆料“退居二线”。

但是对于业内广为传播的红孩子与苏宁易购的并购传闻，刘子萱表示并不知情，只是红孩子在上半年曾与苏宁商谈平台合作事宜，但因无法与苏宁达成“嵌入式商城”协议，双方合作早已终止。对于种种说法，苏宁易购市场管理中心常务副总监闵涓清则表示无法回应。

今年，从资本角度来看，电商进入寒冬。“若能并购成功，双方堪称是各取所需。”李成东说，“对于红孩子的股东和投资人来说，公司业务极大萎缩，不可能上市套现，而只能转手给战略并购者。对于苏宁易购来说，并购红孩子，除了增加销售额、扩大品类之外，红孩子运营团队和供应商都是其快速发展中最为渴求的资源。”

苏宁电器副总裁、苏宁易购执行总裁任峻接受媒体采访时称，苏宁首先是卖3C和家电的，在这样的基础上，易购再发展其他品类。目前来讲，苏宁易购比较成系统建设的频道是2011年的图书频道。而在未来发展过程中，苏宁会通过一些合作、参股、并购的方式来切入这些领域。

“举个例子，母婴和鞋类是我们首先要突破的。在这些突破的频道中，我们会保证其中的类别是最丰富的，同时我们的物流也能跟上。估计到今年年底时，一方面我们在母婴上将能形成专业的、规模化的能力，另一方面，在百货的鞋类和运动上面会形成突破。”任峻说。

并购有想象空间

由于苏宁目前已经开始线上线下全面联动，如果红孩子借此大举进入苏宁线下的Expo超级店，将开辟其一直忽视但毛利率甚高的线下“蓝海”市场。

收购容易整合难。考虑到红孩子人才流失严重，如果苏宁易购并购成功后能否达成其获得运营团队和核心高管的人才目标？