[导读]斯坦伯格称，开发有效的社交广告将变得越来越重要，原因是网络流量正日益转向移动设备。而在移动设备中，由于屏幕尺寸和用户体验的限制，广告栏则已经消失。

BuzzFeed总裁乔恩·斯坦伯格说明怎样有效地使用社交广告（腾讯科技配图）

北京时间10月9日消息，在去年4月份，BuzzFeed网站发布了一个题为“没人想在Instagram上看到的11件事情”的帖子，这篇文章无礼地提醒人们要抵制住在Instagram上共享午餐或脚趾照片的诱惑。

在上述那个帖子发布以后的几个星期时间里，该帖在Facebook网站上获得了大约2000个“赞”，浏览量大约为33万次。但是，大多数浏览量并非在BuzzFeed主页上发生的，而是来自于在Facebook和Twitter等社交媒体网站上分享这篇文章的用户。每天都会有许多帖子象病毒一样散播开来，但让这个帖子变得与众不同的是，实际上它是一则维珍移动（VirginMobile）的广告，这则广告旨在促使人们在维珍移动Live网站上共享更多娱乐内容。

这则所谓的“赞助内容广告”的目标是增强维珍移动的品牌，是新一代网络营销活动的范例，这种营销活动会利用人们与好友共享网络内容的倾向来进行。

BuzzFeed的赞助内容广告被涂上黄色标记（腾讯科技配图）

在过去一年时间里，BuzzFeed网站已经将自身业务从发布可爱的动物照片拓展到了营销活动新闻这一领域，这家公司的高管正押注于共享活动能成为在线营销未来的一部分重要内容。在这家公司的纽约总部，到处都有色彩明亮的图画，以互联网文化隐语“LOL”（大笑）和“OMG”（天啊）为装饰。一个由《赫芬顿邮报》联合创始人约拿·佩蕾蒂（JonahPeretti）领导下的团队正在建设一项业务，这项业务的中心内容是帮助广告主制作能让人们跟好友分享的信息。

“有一种基本的直觉正在接受研究的证明，那就是当你从与你共享某种东西的好友那里听说一种产品时，比你在付费广告中看到这种产品要更有意义。”身为BuzzFeed首席执行官的佩蕾蒂说道。

个人的力量

据尼尔森（Nielsen）旗下市场研究公司Vizu称，就维珍移动的广告而言，通过好友推荐而看到这则广告的用户比没有看到推荐的用户正面看待这家手机服务提供商的可能性要高出24%。

虽然大多数移动广告不能象维珍移动的广告那样得到“病毒性”的传播，但BuzzFeed称，这个网站上的广告能从那些在社交媒体上进行共享的人们那里获得平均40%的额外浏览量；而与普通的横幅广告相比，用户点击这种广告的可能性要高出10到20倍。

赞助在线内容并非什么新鲜事物，GawkerMedia早在2009年就已经在其定期发布的博客文章中推出了赞助内容广告，《福布斯》杂志网络版和《赫芬顿邮报》也都已经推出了类似的广告。