北京时间11月16日晚间消息，Facebook周五推出了一款新工具，允许网络零售商跟踪浏览过其广告的Facebook用户的购买情况。

这是Facebook向广告主证明其广告作用的又一款工具。当前，华尔街对Facebook营收增长放缓普遍表示担忧。

对于这款新产品，Facebook广告业务产品经理大卫·巴瑟尔(DavidBaser)称：“对于任何类型的商家和广告主，衡量广告的有效性和收益都至关重要。”

巴瑟尔同时强调，广告主获得的信息都是匿名的。他说：“你可以看到购买这双鞋的用户数量，但你不知道是谁购买的。”

Facebook这款新工具主要适用于所谓的“直接响应商家”，如在线零售商或旅游网站，他们投放广告是希望即刻提升销售额，而不是基于长期的品牌打造。

通常，这些“直接响应商家”会选择谷歌搜索，因为谷歌会在用户寻找信息时及时地将广告传递给用户。但有分析师表示，如果Facebook能够展示其广告效果，同样拥有巨大发展空间。

调研公司eMarketer分析师德布拉·阿霍·威廉森(DebraAhoWilliamson)称：“与谷歌搜索相比，在Facebook上的‘购买路线’并不是很直接，但如果能够提供消费者购买数据，Facebook同样能吸引在线零售商。”

威廉森还称：“如果Facebook允许商家跟踪用户看过广告几个小时、几天，甚至一周后的数据，那么商家就会了解Facebook广告的效力。”(李明)