徐伟峰对此也表示，“即便市场上看上去领先的厂商，其实也有很强的不安全感。因为随便一个合同，都可以把他们的市场生态和业界地位打垮。也正因为这样，各家企业做了各式各样的营销手段，从而巩固自己的位置和试图从竞争者这边挖角。”

这似乎也从一定程度解释了土豆与优酷合盟的原因。两家公司合并后，进一步聚拢的行业资源或许将对今后中国的互联网视频行业造成长远而深刻的影响，而这对目前第二梯队中的中小企业而言并非是一个好消息。

除了营销成本高企之外，视频行业希望“输血”的另一大原因则是版权购买的成本已渐成“富人的游戏”，没有充足无虞的资金储备，血拼热播剧的争夺似乎无从谈起。

张颿向记者表示，视频行业泡沫形成是因为供求关系的问题，之前热播剧少，导致价格增长非常快，在整个产业链（内容的制作方、一些影视演员在内）都把这个价格提升上来。视频网站单纯一方去减少购买或者降低价格比较难，因此不会导致泡沫瞬间破裂，但会一直往下降。

各家视频企业虽然内容方面主攻不同，但版权购买和授权所要求的巨额资金正让企业有些“难以承受”。

徐伟峰透露，PPS的版权内容如按播出小时和剧集来统计，其中电视剧的比例大概占总体小时数的50%~60%左右。

《每日经济新闻》记者发现，购买独播剧和欧美剧集为主的基本是以PPS、百度奇艺这样财大气粗的公司为主。随着优酷土豆的横空出世，有不少业内人士都担心，两家公司联手之后实际上已经形成了事实上的寡头垄断，对于上游版权内容的强大定价能力将进一步挤压中小型的对手。

易观智库近日发布数据显示，2011年第4季度优酷网、土豆网、搜狐视频占据中国网络视频市场广告市场前三名位置，分别占到市场21.8%、13.7%以及13.3%的份额，奇艺和PPTV为首的第二阵营则紧随其后。

根据奇艺CEO龚宇说法，整个视频行业今年比2011年的广告收入大概将翻一番。他同时指出，“（收入的增长）连当期亏损都比不上，今年奇艺还是处于亏损的状态，这也是奇艺第三年继续投入期的策略。”

相比奇艺抗住亏损，力攻热剧市场的做法，中小型企业则只能另寻他路。

李浩介绍，56网目前的内容模式，包括采购剧集版权和授权播放，但是影视剧的采购不拼热剧，更多是国内综艺节目和分享型视频，这节省了不少成本，因为热门剧的分销成本就要上千万。