继社交、游戏、电商、摄影之后，医疗健康类应用逐渐走进人们的视线。打开苹果应用商店，用户可以搜到上万种健康医疗类产品，珠海奥美公司总经理何方平不禁感慨：“现在已经没有蓝海了，很多领域才两三年时间就已经是红海一片。而且财富效应让太多的人、太多的资源进来淘金。”

因此，奥美把视线放在了有一定门槛的医疗领域。正如其名，“全科医生”完全面向医生用户。“医疗类应用相对小众。”何方平说，“中国医务人员总量按照官方数字是600万医务人员，100万在校学生，跟十几个亿普通人群相比，它算是小众。” 但是何方平认为，这个细分市场的商业价值相当可观。“美国做这个市场的上市公司有两三家了，并且上市好几年了，都是直接面向为临床医生服务的App。”

此外，市场上已经出现的面向大众的产品，多数集中在“寻医问药”，局限在生病以后的处理。但是从大众健康角度来讲，真正的重心要前移，前移到亚健康和健康人群。“你要把这个概率扩大到健康管理，无论是健康人、亚健康人、患者都存在管理健康的问题，这个定位和面向的人群，跟假定自己已经生病了然后去寻医问药有很大差距。”正因如此，奥美做了“医信通”这款产品，并对它的定位和构架的合理性很有信心。

智能移动终端的普及也让奥美看到未来的机会。“美国已经认定iPhone和新iPad屏幕质量、分辨率已经达到医疗设备级。也就是说，医生可以拿着这个设备直接用来进行工作，比如说看一张CT片子。”何方平说，“我们有种预测，移动互联网的兴起会使健康管理走入一个普及时代、全面时代。因为人人都拥有手机，当每个人都是互联网用户的时候，那么健康管理会推广到每个人。”

医疗健康类应用的盈利模式相对清晰，“可以借鉴国外已经成功的模式，看看哪些适合我们国家，哪些不适合，还有哪些是我们可以创新的。”何方平说，总结下来，一是广告模式;二是收费模式，用户自己选择带广告自己不付费，或是付费，去掉广告;第三种是基础免费和增值服务收费，增值、复杂的功能，要求用户付费，可以按年度收取费用。

LBS技术几乎成为智能终端应用的标配，何方平认为，把LBS独立起来是没有前途的，结合场景应用才有作为。“比如说我们做急救，在外面出现交通事故，心脏病突发或者登山遇险，定位功能可以直接把信息发送给救援的人，在《急救指南》里头，我们叫做一键求救。你可以把你事先说的话设置好，比如：我遇到事故了;我的心脏病发了。”

目前，奥美正在做A轮融资，医学硕士背景、手握倍受资本青睐的“移动健康”产品研发经验的何方平并不发愁研发经费来源和未来可能遇到的资质审核问题。他苦恼的是人才招聘难，还有，渠道和市场推广似乎也是小型创业团队的“不能承受之重”。

奥美总经理何方平做客3G门户科技频道品牌访谈栏目--"移动互联网英雄列传"。以下为部分访谈实录：