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58同城等网站疑患供血依赖症 盈利模式受质疑(3)

2012-4-8 14:31:02华夏时报 【字体:

电商也许不是出口

在Alexa提供的最近一周中国网站流量排行榜中,赶集网和58同城都进入了Top35:58同城位列26位,赶集排在第34位。排在前25位的,除了搜索引擎、几大新闻门户和社交网站,就只有淘宝、京东这样的电商巨头以及优酷、土豆两家视频网站。

坐拥如此巨大的流量,仅仅靠传统的分类信息广告来赚钱显然不能满足赶集和58同城的胃口。为了扩大营收,进一步将流量变现,2011年,两家不约而同地杀入了电子商务的战场,只可惜,他们挑了一个竞争最激烈、烧钱最猛烈的领域——团购。

知名IT观察家魏武挥说:“赶集和58同城是提供本地生活分类信息的,将业务扩展到提供本地生活类的团购,商业逻辑是完全成立的,只是竞争者太多了。”

“千团大战”之下,团购的利润率被严重挤压。团800联合创始人胡琛说:“团购行业的销售利润率只有10%左右。”

58同城上海站的一位团购销售员承认,“差不多是这个数字。”不过,她否认58同城是因为团购而亏损的,“其实我们并没贴钱做团购,团购这一项的毛利可以覆盖人员成本。”

胡琛介绍,团购有一个资金链公式,叫“N+1>3”,“N”代表融资额,“1”代表团购营收,右边的“3”则代表三部分主要成本,即人员和运营成本,给商户的分成以及广告推广费用。

在此次被传资金链断裂后,赶集和58同城都宣称自己在去年下半年已经完成新一轮融资,也就是说,在“N”这项上,他们眼下还有“供血”能力。

胡琛说,“因为有母平台,所以分类信息网站在人员和广告推广方面都会更节省成本,因此他们要保证这个公式的成立会更容易。”

但是,这并不意味着团购可以轻松变成58同城的“摇钱树”。

在团购业被集体唱衰的关口,任何风吹草动都可能引来市场的惊慌。赶集收缩团购业务也正是此次“被倒闭”传闻的导火索。

58同城表态今年将继续着力发展团购,但58团购副总裁张川表示,他们所希望的是为本地商户提供“58黄页+58团购+58招聘”的一站式服务。

盈利模式受质疑

无论此次58同城、赶集网“被出名”是否有人操纵,也无论是出于何种目的,无可争议的事实是,此事引起了各方对互联网分类信息领域的关注。

“分类信息网站当前在继续发展原有业务的同时,都开始注重无线业务的拓展,将传统黄页的分类信息服务加上部分SoLoMo(社交、本地化、移动)的特性复制到移动互联网领域。”易观国际分析师黄萌4月5日对《华夏时报》记者分析分类信息网站的现状时称,“分类信息市场目前还是以全国性网站为主,地方性网站为辅,主要有58同城、赶集网、大众点评网、口碑网等网站,不过易观在这方面暂时还没有市场份额方面的数据。”

众所周知,58同城与赶集网目前是分类信息领域比较出名的两家网站,其网站介绍中都自称是中国目前最大的分类信息网站,而且在中国互联网都有差不多七年的历史。

“二者在商业模式、发展路径、核心资源上都非常相似。很难找到他们之间的不同之处。它们的不足都在于没有将手上的大量资源有效地变现。”对于58同城与赶集网的差异性,黄萌对《华夏时报》记者称。

同时值得注意的是,无论是58同城还是赶集网,在长达7年的时间中,在各互联网公司纷纷赴美IPO融资的争跑中,尤其是后来都已经实现IPO的情况下,却没有看到国内分类信息网站IPO的代表。

“赶集、58同城这类的分类信息网站,或者说本地化生活信息平台,IPO受阻的最大原因是缺乏健全的商业模式。”黄萌对本报记者分析称,“在开放机制中聚拢信息、流量的基础上、进行管控进而变现是这类企业需要解决的问题,否则其将会与垂直论坛同样走入发展窄巷。在目前资本较为谨慎的大环境下,如果不能明确一个可预期的盈利能力,很多题材难走上二级市场。”

对于58同城与赶集的IPO的情况,赶集网官方一直没有消息。而有消息称,58同城希望今年8月份赴美IPO,并期望今年全年达到一亿美元的年营收作为IPO的筹码。

对于大部分互联网企业来说,风险投资是其生存扩张的基础。面对时下的亏损、资金紧张等传闻,58同城创始人兼CEO姚劲波对外回应称:“有人夸大电商负面殃及58同城,亏损说法严重不实,公司即将盈利。”

不过本报记者多次询问58同城相关人员58同城今年的战略目标和规划时,其表示自己并不清楚。



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